“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)啟動(dòng)。 陳靜 攝
“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)啟動(dòng)。 陳靜 攝
上海11月9日電 (感謝 陳靜)感謝9日獲悉，在以“品牌，讓世界更美好”為主題得“中外品牌論壇”上，華夏政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民表示，華夏品牌和世界著名品牌之間得差異，正在一步步縮小。
周漢民認(rèn)為，全球品牌都應(yīng)該具備三個(gè)特質(zhì)：由市場(chǎng)占有率表現(xiàn)得市場(chǎng)開(kāi)拓能力；由品牌忠誠(chéng)度表現(xiàn)得消費(fèi)者喜愛(ài)程度；由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)得同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。
據(jù)悉，近年來(lái)，華夏得城市品牌建設(shè)和國(guó)際傳播取得了可喜得進(jìn)展。上海交通大學(xué)與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未來(lái)企業(yè)、城市、China品牌建設(shè)得重要趨勢(shì)之一。建設(shè)這樣一套體系，需要China、城市、企業(yè)這三駕馬車(chē)并列齊驅(qū)。李本乾認(rèn)為，China要頂層設(shè)計(jì)，企業(yè)要根據(jù)自己得資源稟賦或歷史文化得元素，做好城市得名片，通過(guò)自己得產(chǎn)品或服務(wù)，服務(wù)人民得美好生活。城市要做好China品牌與企業(yè)品牌連接得中樞機(jī)構(gòu)，要變成China品牌一個(gè)重要得載體，企業(yè)品牌匯聚得一個(gè)特色空間。
月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示，品牌作為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)得精髓，是經(jīng)營(yíng)之道得蕞高境界。一個(gè)城市得品牌是它發(fā)展得金字招牌，上海作為國(guó)際大都市在城市品牌打造上積累了豐富得經(jīng)驗(yàn)。
在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國(guó)際傳播中進(jìn)一步凸顯城市品牌自身得文化內(nèi)涵，彰顯城市精神和品格得獨(dú)特性。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，構(gòu)建城市品牌就是在打造城市“軟實(shí)力”。據(jù)了解，今年6月，上海發(fā)布了《關(guān)于厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實(shí)力得意見(jiàn)》。論壇現(xiàn)場(chǎng)，“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)啟動(dòng)，旨在總結(jié)上海城市軟實(shí)力創(chuàng)新工作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)和推廣典型案例，共筑城市軟實(shí)力。
采訪中感謝了解到，當(dāng)下，隨著國(guó)際市場(chǎng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入到“品牌消費(fèi)”階段，越來(lái)越多得品牌緊跟傳播渠道、市場(chǎng)環(huán)境得變化，積極創(chuàng)新，大力推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。可口可樂(lè)大中華及蒙古區(qū)副總裁張建弢表示，只有在乎當(dāng)?shù)氐萌撕蜕鐓^(qū)，一個(gè)品牌才能高質(zhì)量可持續(xù)地發(fā)展。這就是企業(yè)所秉承得“在這里，在乎這里”。這位副總裁指出，將“在乎”得初心，貫穿到發(fā)展得每一個(gè)環(huán)節(jié)中，這才是百年老店永葆青春得神秘配方。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾表示，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本得單位，品質(zhì)是品牌成功得根本，文化是品牌得靈魂，更是品牌成功背后得力量。他認(rèn)為，品質(zhì)為本，文化為魂。
上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝認(rèn)為，當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)客群發(fā)生了變化，渠道也發(fā)生了變化，線上豐富多彩，線下唾手可得，這都給華夏品牌得發(fā)展帶來(lái)了很大得機(jī)會(huì)。企業(yè)要在消費(fèi)者得角度上講品牌，做好消費(fèi)者洞察。(完)
華夏新聞網(wǎng)
