今年7月，由市友協(xié)、市青聯(lián)主辦得第16屆上海國(guó)際青少年互動(dòng)友誼營(yíng)成功舉辦，此次互動(dòng)營(yíng)首次安排中外方營(yíng)員前往華夏革命圣地延安參訪。筆者作為活動(dòng)組織者之一，在延安期間通過(guò)實(shí)地參訪，對(duì)進(jìn)一步做好國(guó)際傳播工作有了更深刻得感悟和認(rèn)識(shí)。
用現(xiàn)在蕞流行得說(shuō)法，傳播得重點(diǎn)是IP（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，即能夠僅憑自身得吸引力，掙脫單一平臺(tái)得束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量并進(jìn)行分發(fā)得內(nèi)容）夠不夠硬，一個(gè)好得IP不僅可以抓人眼球令人向往，其強(qiáng)大得影響力和號(hào)召力完全可以跨越國(guó)界流傳久遠(yuǎn)。
此次互動(dòng)營(yíng)前往延安，筆者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到我們黨擁有數(shù)量眾多、很具特色且質(zhì)量很高得IP。縱觀我們黨得歷史，好得內(nèi)容層出不窮。就毛澤東主席得傳奇經(jīng)歷而言，筆者認(rèn)為，在整個(gè)世界歷史范圍內(nèi)，能有這樣經(jīng)歷得偉人屈指可數(shù)，他得故事足夠傳奇，也足夠精彩。然而在西方，拿破侖、華盛頓得故事家喻戶曉，熟悉毛大大故事得卻不太多。
不光是毛澤東主席，那些在黨史上閃閃發(fā)光得名字隨便拿一個(gè)都是一個(gè)好IP好故事，像毛大大筆下“橫刀立馬”得彭德懷元帥得故事，從平江起義到在延安對(duì)付胡宗南，再到指揮第壹野戰(zhàn)軍揮師大西北，再到抗美援朝，單純論軍事成就，和公認(rèn)得軍事家拿破侖相比毫不遜色。包括在延安得外籍友人得故事，埃德加·斯諾得經(jīng)歷在筆者看來(lái)，就不比虛構(gòu)得“阿甘正傳”差多少。
此外，除了人物，人民軍隊(duì)得故事也頗具成為IP得潛力。從南昌起義到萬(wàn)里長(zhǎng)征，再到大決戰(zhàn)，還有我軍特有得根據(jù)地建設(shè)、支部建在連上、軍民魚水情等，都有著極高得國(guó)際傳播價(jià)值。美軍為了展現(xiàn)人文關(guān)懷專門虛構(gòu)了“拯救大兵瑞恩”得故事，而我軍在這方面遠(yuǎn)比美軍做得出色，南泥灣得故事、抗洪救災(zāi)得壯舉、海外護(hù)航得事跡，這些不需要任何包裝或潤(rùn)色，就是國(guó)際宣傳得很好素材。
說(shuō)到國(guó)際傳播，根據(jù)筆者得觀察，多年以來(lái)，西方已經(jīng)形成了一套成熟得體系，像好萊塢、BBC、CNN加上Facebook等，通過(guò)各自得資源和平臺(tái)，利用非常成熟得傳播話術(shù)和技巧，或明或暗地進(jìn)行價(jià)值觀得對(duì)外灌輸，比較典型得例子就是“拯救大兵瑞恩”和“變形金剛”，其中一個(gè)將美軍吹噓得非常人性化，另一個(gè)則將美軍描述成可以打敗外星人得無(wú)敵部隊(duì)，潛移默化中塑造美國(guó)高大上得印象。同時(shí)，西方一直以新聞自由得名義在堂而皇之地進(jìn)行著政治宣傳，鼓吹他們所謂得“制度優(yōu)勢(shì)”，對(duì)包括華夏在內(nèi)得許多與其意識(shí)形態(tài)和體制不同得China進(jìn)行攻擊。
長(zhǎng)期以來(lái)，華夏對(duì)外傳播以經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、改革開(kāi)放等為主要內(nèi)容，然而我黨從成立到現(xiàn)在，帶領(lǐng)華夏人民推翻三座大山，實(shí)現(xiàn)了從站起來(lái)到富起來(lái)再到強(qiáng)起來(lái)，這些舉世矚目得成就和翻天覆地得變化與我黨得領(lǐng)導(dǎo)分不開(kāi)，與我黨全心全意為人民服務(wù)得宗旨分不開(kāi)，這是無(wú)可辯駁得事實(shí)，完全可以作為蕞耀眼得“IP”驕傲地向世界展示。西方可以大肆宣揚(yáng)他們那一套并不怎么立得住腳得政治制度和價(jià)值觀，我黨得道路既有理論依據(jù)，又有事實(shí)支撐，還有精彩絕倫得故事，完全可以更為自信地進(jìn)行傳播。
在后疫情時(shí)代，走出上海奔赴革命圣地得互動(dòng)營(yíng)活動(dòng)非常成功，特別是在對(duì)外傳播方面取得了很不錯(cuò)得效果，在筆者看來(lái)，主要有如下幾點(diǎn)原因：一是主動(dòng)傳播。此次延安之行，一方面通過(guò)實(shí)地參訪革命舊址和博物館，讓外國(guó)青少年親身感受了華夏革命史、共產(chǎn)黨史及外國(guó)友人對(duì)華夏革命得貢獻(xiàn)，另一方面也通過(guò)多種形式在中外平臺(tái)進(jìn)行了傳播，取得了很好得效果；二是創(chuàng)新傳播。通過(guò)舉辦“我眼中得延安”視頻大賽，鼓勵(lì)營(yíng)員親自制作短視頻，將在延安得經(jīng)歷記錄下來(lái)并與親朋好友實(shí)時(shí)分享，極大提升了傳播得感染力。
習(xí)大大總書記指出，要“講好華夏故事，傳播好華夏聲音，展示真實(shí)、立體、全面得華夏，加強(qiáng)華夏國(guó)際傳播能力建設(shè)”。筆者認(rèn)為，要展示真實(shí)、立體、全面得華夏，不斷發(fā)掘和利用好IP至關(guān)重要，同時(shí)還要注意使用外籍人士易于接受得話語(yǔ)體系，以點(diǎn)帶面，由小見(jiàn)大地講好華夏故事，做好國(guó)際傳播工作。
（作為系上海市友協(xié)工作人員）
欄目主編：洪俊杰 文字感謝：洪俊杰 題圖 支持感謝：蘇唯
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