原標(biāo)題：網(wǎng)易云音樂、支付寶年度報告救得了你的朋友圈社交嗎？ 來源：鋅財經(jīng)
文/周雄飛
每到每年年底，相信你考慮的不僅是該看哪家的跨年晚會，而是更加期待著各種App的年度報告。把這些現(xiàn)成的“個人年終報告”轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈已成為很多人跨年的“必備節(jié)目”之一。
畢竟，這些報告已經(jīng)比你還了解自己。
從網(wǎng)易云音樂和QQ音樂年度報告告訴你“熬的最長的夜是哪一天”、到美團外賣年度報告告訴你“哪家餐館老板最喜歡你”、再到淘寶年度趨勢賬單告訴你“你為什么會這么窮”，最后支付寶年度賬單告訴你“自己原來還是有礦的”......
正因為這樣，才會出現(xiàn)每年年末朋友圈刷各種年度報告的盛況，各大App對此也雞賊地選擇早早擠在同一天推出年度報告，搶先一步就意味著能率先占領(lǐng)人們的朋友圈。
圖源網(wǎng)絡(luò)
但是，當(dāng)很多人前兩天“批閱”完自己去年的年度報告后，忽然間發(fā)現(xiàn)這些報告“沒內(nèi)味”了——不再像之前那些年可以通過這些報告來重新認(rèn)識自己一回。
而這背后，或許正是因為我們用戶看待這些年度報告的態(tài)度已經(jīng)從一種“小確幸”變成了一種重要的朋友圈“社交貨幣”。
因此，很多人不會允許它們出現(xiàn)一點瑕疵。
“對，這就是我”
“第一次看到網(wǎng)易云音樂年度聽歌報告、那時它還叫“專屬音樂日歷”，真的讓我很驚喜”，一位網(wǎng)易云音樂深度愛好者對鋅財經(jīng)表示，“看完后，心里就有個聲音：對，這就是我！”
2017年年初，網(wǎng)易云音樂推出了它的第一份年度聽歌音樂盤點——專屬音樂日歷。當(dāng)很多人第一次打開這個盤點，真可謂是驚喜+激動，原因一部分是在于新鮮感。
圖源網(wǎng)絡(luò)
但更多的還是它的恰如其分。
因為人們發(fā)現(xiàn)原來還有一個App可以細(xì)致的記錄著自己過去一年在聽歌的一點一滴，而且特別的準(zhǔn)確和細(xì)心，包括在某一天聽了某一首歌多少遍都有記錄，以至于讓一些人產(chǎn)生了“這一天我到底經(jīng)歷了些什么”的人生疑問。
其實，早在2013年，支付寶就推出了“全民年度對賬單”，一時間同樣引得用戶們紛紛分享到朋友圈。這其中就包括南寧的“網(wǎng)購達人”王先生。
“那一天升級完支付寶，就收到了一份“年度對賬單”，不看不知道，一看真的太厲害了，這份賬單詳細(xì)的記錄了自己在過去一年都把錢花在那些地方了，真的是一目了然”他曾對媒體這樣表示。
2012年支付寶年度對賬單 圖源網(wǎng)絡(luò)
繼支付寶和網(wǎng)易云音樂推出了年度報告之后，或許出于市場競爭需要，其他一些App也模仿著做起了自己的年度報告。
音樂軟件方面，網(wǎng)易云音樂在打了一個很好的樣之后，三巨頭中的其余兩位——蝦米音樂和QQ音樂也相繼推出了符合各自風(fēng)格的年度報告；正所謂“美食和音樂不可辜負(fù)”，就在外賣軟件方面，美團也推出了外賣賬單。
除此之外，知乎、豆瓣、微博和淘寶，還有這兩年新出現(xiàn)的短視頻平臺抖音也推出了各種各樣的年度盤點和報告，在這些報告的充斥下，即使一個從來不寫日記的人也會從360度全方位的了解自己到底在過去一年的方方面面。
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正因為這樣，每年到了年末的時候，打開朋友圈就像皇上批閱奏章一樣具有儀式感，一時間每個人的朋友圈好不熱鬧。
但是，隨著前兩天各大App推出了2019年各種報告之后，很多人都有一個同樣的感覺——感覺它們變得不懂自己了。
變“陌生”的年度報告
在熱鬧和驚喜之后，吐槽和挑剔或許隨之也會到來。
就在已經(jīng)過去的2019年年末的那兩天，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂相繼推出了自家的年度聽歌報告。隨著它們的出現(xiàn)，原本應(yīng)該出現(xiàn)的一些感嘆“這真的是我了”或“要不要這么準(zhǔn)”雖然也不少，但在其中也出現(xiàn)了很多不同的聲音。
相對應(yīng)的，最大的變化就是——轉(zhuǎn)發(fā)這些年度報告到朋友圈的人變少了。
產(chǎn)生這樣變化的原因，或許就是一些網(wǎng)友所表達的那樣：這些年度報告變得“陌生”了，不再懂自己了。這其中，網(wǎng)易云音樂和支付寶的年度報告是被詬病最多的。
打開年網(wǎng)易云音樂的2019年度聽歌報告之后，可以看到整體的風(fēng)格延續(xù)了前幾年的，并且在背景色調(diào)方面采用了更加大膽的設(shè)計，配合動態(tài)的射線造型，有點像迪斯科燈光效果。
2019網(wǎng)易云音樂年度聽歌報告 圖源網(wǎng)絡(luò)
在內(nèi)容方面，聽歌總計、聽歌風(fēng)格、深夜聽歌記錄和最喜歡的歌曲等模塊依然可圈可點，但就在報告結(jié)尾時，增添了一個游戲彩蛋卻讓很多人感到迷惑。
參加這個游戲的報償是有機會可以贏得網(wǎng)易云音樂黑膠VIP 100年的使用權(quán)，游戲的形式就是不需要動腦的連連看，雖然不費腦，但是存在時間限制的，并且每天只有一次機會可以嘗試。
網(wǎng)易云音樂2019年度聽歌報告游戲彩蛋
可以看出網(wǎng)易云音樂增加這個彩蛋的目的應(yīng)該是為了增加用戶對于年度報告的參與率，同時取巧的推廣一波黑膠VIP的業(yè)務(wù)。但由于形式的不合理，讓很多用戶產(chǎn)生了不舒服的體驗感。
“看這個年度報告本是開開心心的，直到玩到這個游戲，讓我產(chǎn)生了焦慮。”一位網(wǎng)易云音樂深度用戶對鋅財經(jīng)表示。
與網(wǎng)易云音樂一樣背負(fù)盛名的另一個年度報告——支付寶年度賬單，今年同樣讓很多人產(chǎn)生了迷惑。
2020年1月6日，很多人都查收到了自己的支付寶賬單，隨即一些人就對著自己的賬單開啟了靈魂三問：
“我是誰？”
“我哪來這么多錢？”
“我有這么多錢，我怎么不知道？”
就此，這個話題像往常一樣順利登上了微博熱搜。
同時，難怪有網(wǎng)友評論“曬單幾十萬、幾百萬的朋友我也都標(biāo)記了，日后有什么難處，大家都是朋友，多照顧一下！”“以前都不知道大家這么有錢 ，來私聊，讓我們重新認(rèn)識一下。”
在搞笑的背后，也有網(wǎng)友對于這份賬單產(chǎn)生了質(zhì)疑，尤其迷惑的地方就在于最后一頁的“全年總支出”。除了總數(shù)過于龐大，明細(xì)也是存在質(zhì)疑的地方。因為這份賬單并沒有給出“居家生活”、“學(xué)習(xí)和健身”分類的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么，那么就無法真正知道為什么會花這么多錢。
2019支付寶年度賬單 圖源網(wǎng)絡(luò)
對此，支付寶官方在今日做出了回應(yīng)，表示由于今年較去年在賬單中增加了投資理財、金融保險、人情往來和轉(zhuǎn)賬充值等板塊，因此大家看到的總金額會稍高一些。
換句話說，就是大家看到的賬單不只是消費方面的支出，而是在支付寶上買的基金保險、信用卡還款、甚至往自己的銀行卡里轉(zhuǎn)賬等都被計算在內(nèi)。
正因為這些小的瑕疵，才讓很多網(wǎng)友感覺到這些賬單越來越不能刻畫出一個真實的自己了。
但即使這樣，不能否認(rèn)的是，這些年度賬單已融入了每個人的跨年儀式中。
“愛之深，責(zé)之切”
“感覺到了年末看不到這些App推送的年度總結(jié)，這一年的跨年就是不完整的。”一位網(wǎng)友這樣對鋅財經(jīng)表達了看法。
對于這一點，早在2019年年初就可以窺見一斑。
2019年1月1日開始，“支付寶沒有年賬單”就一直霸占著微博的熱搜榜單，無數(shù)網(wǎng)友在其下面紛紛哀嚎：
當(dāng)時微博熱搜榜 圖源網(wǎng)絡(luò)
“感覺新年失去了味道”
“沒有年度賬單，怎么在朋友圈炫富？”
微博評論 圖源網(wǎng)絡(luò)
然而，就在1月9日螞蟻花唄還款日當(dāng)天（當(dāng)時還是每月9日還款），支付寶2018年年度賬單悄然上線。雖然這只是一次小事件，但這背后卻反映著我們每個人的人性。
人作為一種社會性動物，必須依賴他人才能生活和工作，并且更好地認(rèn)識自己、定位自我。根據(jù)巴赫金的“對話理論”，在日常的互動中，我們也在嘗試從他人的視閾出發(fā)，在自己的話語中聽見其他人的理解，獲取有關(guān)自我的反饋。
正因為這樣，我們每個人在人性層面都是傾向于想要更多人關(guān)注自己。而在目前的數(shù)字生活中，經(jīng)營自己的朋友圈就成為了達到這一目的最為快捷的方法之一。
于是，年度總結(jié)就成為朋友圈社交場中更迭速度極快的“社交貨幣”之一，因為它們足夠個性化，能最大程度的反映自己和刻畫自己。通過分享朋友圈這一很小的動作，就能用極低的成本換回其他人對于自己的反饋，點贊也好、評論也罷。
同時，閱讀自己的年度總結(jié)和做出分享，也是每個人對儀式感的共同需求。
儀式感就代表著對于生活、工作及一切的掌控。畢竟，現(xiàn)在這個世界變化的太快了，掌控感在這其中很容易缺失，就會讓人產(chǎn)生不安全的感覺。人們對于儀式感的追求，恰恰是在這充滿不確定性的現(xiàn)實世界中尋找安全感最好的方法。
就這樣，久而久之，各類的年度報告就成為了很多人生活中的一部分、成為像一日三餐一樣的日常習(xí)慣。
那么，就像挑剔每天吃什么一樣來挑剔年度報告就是再正常不過的事情了。
畢竟，我們每個人追求的不僅是要吃飽，而且還要吃好。
