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大約從今年年初開始，坊間一直流傳有字節(jié)跳動(dòng)要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出獨(dú)立音樂App得消息，主要猜想思路是整合抖音和西瓜視頻等平臺(tái)得音樂資源，形成集音樂播放和感謝運(yùn)營(yíng)于一身得獨(dú)立音樂平臺(tái)。所謂無(wú)風(fēng)不起浪，字節(jié)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正缺少獨(dú)立音樂App，而在國(guó)外目前已有較熱門得音樂平臺(tái)Resso，按照字節(jié)國(guó)內(nèi)國(guó)外得串聯(lián)打法，國(guó)內(nèi)音樂App上線或只是時(shí)間問題。
12月15日，根據(jù)Tech星球得消息，今年9月左右字節(jié)已完成了國(guó)內(nèi)可以嗎音樂App得主體研發(fā)，該產(chǎn)品目前已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，產(chǎn)品名稱為“汽水音樂”。
汽水音樂內(nèi)測(cè)得時(shí)間點(diǎn)比較特殊，今年國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)迎來(lái)“震動(dòng)”，在音樂唯一感謝逐步放開之后，前段時(shí)間網(wǎng)易云音樂剛剛在香港掛牌上市，市場(chǎng)得松動(dòng)跡象無(wú)疑是新玩家入局得可靠些時(shí)機(jī)。出自“App工廠”得汽水音樂，在可調(diào)用得發(fā)展資源上絕非一般新玩家可比，那么在騰訊與網(wǎng)易兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)得市場(chǎng)格局下，汽水音樂得手里有多少牌可以打呢？
靠“時(shí)間黑洞”崛起得抖音音樂在前段時(shí)間舉行得“第三屆騰訊音樂娛樂盛典(TMEA)”上，活動(dòng)得真正主角似乎不是活動(dòng)主辦方騰訊音樂，而是周杰倫和抖音。在活動(dòng)公布華語(yǔ)年度十大熱歌榜單時(shí)，榜單歌曲多與抖音有關(guān)，即部分網(wǎng)友所說(shuō)得“口水歌”，網(wǎng)友們紛紛感嘆周董贏了、抖音贏了。
至于周董，活動(dòng)當(dāng)晚好幾個(gè)關(guān)于周董得話題上了微博熱搜，其中“周杰倫yyds”閱讀量達(dá)2.9億，部分網(wǎng)友感嘆：“以前聽周杰倫是青春，現(xiàn)在一輩子都在聽周杰倫”。作為主打短視頻娛樂得抖音，在國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)得影響力已不亞于可以音樂App，主要原因在于抖快現(xiàn)階段得“時(shí)間黑洞”屬性，吸走了用戶得上網(wǎng)時(shí)間，用戶留給其它音樂平臺(tái)得時(shí)間少了，自然聽到得多是短視頻上得“神曲”，形成音樂得信息蠶房。
除了去年在海外上線得音樂平臺(tái)Resso，字節(jié)在國(guó)內(nèi)得音樂服務(wù)主要依靠抖音。短視頻與音樂得關(guān)聯(lián)度較高，為解決感謝問題，抖音得打法是買感謝+自建內(nèi)容生態(tài)，前段時(shí)間曾曝出字節(jié)買音樂感謝得消息，不過相較于爭(zhēng)感謝，抖音更偏向與音樂人和平臺(tái)網(wǎng)紅合作，以音樂制作人曹軒賓得抖音賬號(hào)為例，在個(gè)人主頁(yè)得左方有專門得音樂作品列表，用戶既可以直接聽，也可以用于短視頻拍攝。
在音樂分發(fā)層面，字節(jié)在今年7月上線音樂代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，該平臺(tái)并沒有局限于字節(jié)系軟件生態(tài)，音樂作品可以分發(fā)到抖音、音樂、網(wǎng)易云、Apple Music和Spotify等平臺(tái)上。
汽水音樂存在得價(jià)值，是讓字節(jié)得音樂服務(wù)有更多外溢得空間。原來(lái)依靠短視頻構(gòu)建得音樂體系現(xiàn)在需要一款獨(dú)立音樂App去呈現(xiàn)，畢竟在抖音上短視頻內(nèi)容是主角、音樂是配角，結(jié)合本次解除唯一音樂感謝事件為契機(jī)，加速了字節(jié)獨(dú)立音樂App得落地。
據(jù)報(bào)道，汽水音樂得平臺(tái)理念類似于國(guó)外得Resso，主打“單曲推薦”模式，在使用方式上與傳統(tǒng)在線音樂平臺(tái)差異較大。在筆者看來(lái)，Resso是一款去中心化得音樂軟件，弱化歌曲IP而重推薦，就像刷短視頻一樣，依靠上下滑動(dòng)來(lái)切換歌曲，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶在每首歌曲上得停留時(shí)間、收藏和點(diǎn)贊來(lái)判斷用戶得喜好，進(jìn)而推薦用戶可能喜歡得曲目。
在推薦形式上，國(guó)內(nèi)主流在線音樂平臺(tái)與Resso相反，主要推薦十首左右得歌單或音樂專輯。相較之下，Resso得模式更無(wú)感、更具粘性，弱化主動(dòng)搜索歌曲和歌手得流程，這一模式正適合在音樂感謝上處于劣勢(shì)得字節(jié)跳動(dòng)，平臺(tái)有什么就推什么，重公域推薦得策略也讓許多小眾音樂人有更多被“看見”得可能，那些依靠抖音走紅得“神曲”也多是小眾歌手得作品。
參考網(wǎng)易云和騰訊音樂得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，汽水音樂未來(lái)想要成為國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)得第三極，僅靠平臺(tái)玩法和算法優(yōu)勢(shì)還不夠，單一優(yōu)勢(shì)大多只會(huì)誕生曇花一現(xiàn)得產(chǎn)品，“短板”直接影響平臺(tái)得下限和市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)。
汽水音樂能撬動(dòng)騰訊和網(wǎng)易得市場(chǎng)么？對(duì)于在線音樂平臺(tái)而言，音樂感謝始終是繞不過得話題。音樂感謝開放只是讓音樂平臺(tái)在購(gòu)買感謝時(shí)不受同類型平臺(tái)得影響，但至于怎么賣、賣多少錢都需要和上游音樂公司談判，歸根到底還是燒錢。
騰訊音樂在市場(chǎng)表現(xiàn)上比網(wǎng)易云強(qiáng)，主要得原因在于感謝數(shù)量。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院得數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂得正版曲目授權(quán)量為4000萬(wàn)首+，而網(wǎng)易云為3000萬(wàn)首+，音樂行業(yè)和視頻行業(yè)一樣，用戶在意得是平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量。此前坊間就流傳有這樣得傳聞，“僅周杰倫三個(gè)字，就能拉升一個(gè)音樂平臺(tái)15%得日活量”。
在音樂感謝之外，汽水音樂得另一個(gè)難點(diǎn)是如何在寡頭化得市場(chǎng)格局下發(fā)展。當(dāng)前得市場(chǎng)主流玩家是騰訊音樂三杰（音樂、酷狗和酷我），網(wǎng)易云和咪咕在平臺(tái)月活上還與前者有較大差距，騰訊音樂不僅勝在感謝多，在產(chǎn)品定位上也更廣，契合市場(chǎng)得不同人群，其中音樂與網(wǎng)易云類似，而酷狗和酷我偏向下沉市場(chǎng)，平臺(tái)音樂屬性更強(qiáng)。
可以說(shuō)得是，不管汽水音樂面向哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，基本都會(huì)面臨頭部玩家得競(jìng)爭(zhēng)，即使走Resso得上下切歌模式吸引到部分用戶，但當(dāng)他們意識(shí)到平臺(tái)曲庫(kù)不足時(shí)又有多少人會(huì)繼續(xù)留下來(lái)呢？面對(duì)沒有自己喜歡得歌手得平臺(tái)時(shí)，用戶可能會(huì)毫不留念得換回音樂或網(wǎng)易云等熟悉得應(yīng)用。
說(shuō)到底，目前在線音樂市場(chǎng)得盈利難度很高，即使是國(guó)外大名鼎鼎Spotify也沒能逃脫虧錢得命運(yùn)，依靠體量?jī)?yōu)勢(shì)和多平臺(tái)布局，騰訊音樂是目前少有得能夠?qū)崿F(xiàn)盈利得音樂。值得注意得是，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)盈利得原因不是因?yàn)闀?huì)員收入，而是主打得“社交娛樂服務(wù)”。
2021年三季度財(cái)報(bào)顯示，在騰訊音樂78.1億元得總營(yíng)收中，社交娛樂服務(wù)營(yíng)收為49.2億，占比高達(dá)62.9%。無(wú)論是音樂還是酷狗音樂，在界面底欄都為設(shè)有一級(jí)入口，也就是說(shuō)音樂訂閱服務(wù)本身并不賺錢，真正能給廠商帶來(lái)收益得是“泛音樂類服務(wù)”，所以國(guó)內(nèi)得主流音樂App都在“擴(kuò)容”，集K歌、、社區(qū)分享、在線交友和音樂商城與一身，并非純粹得在線音樂播放器。
在新得感謝環(huán)境下，音樂感謝至少能靠砸錢解決，但之后字節(jié)也會(huì)面臨網(wǎng)易云和Spotify等廠商共同得發(fā)展窘境，在線音樂市場(chǎng)得健康發(fā)展，仍需新老玩家們共同探索。
尾聲蝦米音樂得停服，除了其自身原因外，也暴露出了許多國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)得問題。唯一音樂感謝得解除，只能在一定程度上遏止玩家們燒錢爭(zhēng)唯一感謝得現(xiàn)象，并未影響到市場(chǎng)得總體格局，市場(chǎng)巨頭還是那幾家，該買不起感謝得小眾平臺(tái)同樣還是買不起。
現(xiàn)在得國(guó)內(nèi)在線音樂行業(yè)與在線視頻行業(yè)很像，多數(shù)平臺(tái)都在燒錢、都在虧損。比較有亮點(diǎn)得是芒果TV，在湖南臺(tái)影視資源得基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一套獨(dú)特得IP內(nèi)循環(huán)模式，強(qiáng)調(diào)不同影視資源和演員得聯(lián)動(dòng)。
有Resso在海外市場(chǎng)得發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，汽水音樂得真正看點(diǎn)是平臺(tái)發(fā)展模式。本質(zhì)上，Resso模式得發(fā)展利用了人類得惰性，豎屏內(nèi)容流和上下滑動(dòng)得使用體驗(yàn)簡(jiǎn)化了諸多環(huán)節(jié)，包括線上外賣和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)模式在內(nèi)，都是靠“砍環(huán)節(jié)”得形式提升服務(wù)體驗(yàn)，換句話說(shuō)是讓用戶變得更懶一些。
當(dāng)然，任何一種新模式得發(fā)展，都離不開行業(yè)得良性競(jìng)爭(zhēng)，在線音樂市場(chǎng)要想走出發(fā)展怪圈，良性得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是蕞基本得要求。個(gè)人認(rèn)為，與社區(qū)團(tuán)購(gòu)得發(fā)展歷程一樣，隨著國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)變得越來(lái)越規(guī)范，那些本應(yīng)不屬于音樂App得功能將被逐漸淘汰掉，行業(yè)玩家得發(fā)展模式將呈現(xiàn)兩極化態(tài)勢(shì)，要么是專注于K歌和得泛音樂服務(wù)App，要么是在意用戶使用體驗(yàn)得高品質(zhì)音樂平臺(tái)，靠會(huì)員訂閱盈利。
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