直播概念股近期在A股市場格外搶眼。其中，截至1月9日，曾經(jīng)的“女鞋第一股”星期六錄得10余個漲停，股價暴漲2倍多。引力傳媒也收獲了9個漲停板。2020年初至今，引力傳媒、星期六、華策影視、廣博股份等直播主題概念股累計大漲均超過15%，近60個交易日內(nèi)漲幅超過50%的股票達(dá)4只。
直播概念股為啥大火？國聯(lián)證券股份有限公司分析師馮瑞齊表示，隨著注意力經(jīng)濟(jì)時代的到來，直播給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用賦予了即時化的屬性，讓用戶所看即所得。直播帶貨模式幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉(zhuǎn)變，主播向用戶“賣人設(shè)”、做講解。用戶因為喜歡一個主播去關(guān)注和了解商品，提升商品曝光率，帶動用戶購買，直播帶貨模式成為電商的新模式。
發(fā)布的《2019年新上市17家電商公司發(fā)展報告》顯示，2019年新上市電商公司達(dá)17家，創(chuàng)年均上市電商公司紀(jì)錄。截至2019年底，國內(nèi)電商上市公司達(dá)66家，分布在零售電商、生活服務(wù)電商、跨境電商領(lǐng)域，其中，相當(dāng)一部分電商平臺已涉足直播電商領(lǐng)域或正在規(guī)劃涉足直播電商領(lǐng)域。
國泰君安證券股份有限公司有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的新流量增量為化妝品、汽車、生鮮等品牌帶來新的快速增長機(jī)遇，未來直播帶貨對相關(guān)行業(yè)的影響將進(jìn)一步加強(qiáng)，善于把握流量變化趨勢、快速響應(yīng)營造爆款的國貨品牌有望受益最大。
國聯(lián)證券股份有限公司分析師曹亮提示，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)看似熱鬧，也不乏風(fēng)險。一是互聯(lián)網(wǎng)平臺收益分成的政策調(diào)整風(fēng)險；二是網(wǎng)絡(luò)紅人簽約平臺的核心人員流失的風(fēng)險；三是互聯(lián)網(wǎng)電商、社交電商、大型互聯(lián)網(wǎng)公司介入帶來的行業(yè)政策調(diào)整的風(fēng)險。所以，投資者在青睞直播概念股的同時，也需要識別風(fēng)險。
周 琳
