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        史無前例,蘋果兩大產(chǎn)品均取得增長,可以擺脫衰退的陰影了

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-02-02 22:09:50    瀏覽次數(shù):105
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        原標(biāo)題:史無前例,蘋果兩大產(chǎn)品均取得增長,可以擺脫衰退的陰影了 來源:柏銘2018蘋果公布的2019年四季度的業(yè)績顯示,營收同比增長9%,另外市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示iPhone、iPad這兩項(xiàng)產(chǎn)品均取

        原標(biāo)題:史無前例,蘋果兩大產(chǎn)品均取得增長,可以擺脫衰退的陰影了 來源:柏銘2018

        蘋果公布的2019年四季度的業(yè)績顯示,營收同比增長9%,另外市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示iPhone、iPad這兩項(xiàng)產(chǎn)品均取得了增長,一直被唱衰的它終于取得明顯的反彈,這讓其CEO庫克可以松口氣了。

        蘋果自現(xiàn)任CEO庫克上任以來,一直都飽受創(chuàng)新乏力的指責(zé),自2011年以來推出的iPhone再也沒有讓人驚艷的創(chuàng)新,有的只是iPhone的尺寸不斷增大、款式不斷增多,iPad的做法也是類似。

        憑借這種策略,iPhone的銷量在頭幾年依然取得增長,到了2015年創(chuàng)下2.315億部的巔峰,隨后的2016年和2017年的出貨量大約在2.15億部左右,2018年進(jìn)一步下滑至2.088億部,2019年的出貨量更跌穿了2億部的水平。

        iPad的衰落則更早,這款開創(chuàng)了平板電腦這一大門類的產(chǎn)品,自2010年推出后出貨量節(jié)節(jié)攀升,但是在2014年一季度達(dá)到2600萬部的巔峰之后,出貨量日漸下滑,甚至一度跌穿季度千萬出貨量的水平。隨后蘋果做出變革,希望將iPad變成生產(chǎn)力工具二惡推出iPadPro這種產(chǎn)品,但是并未能有效阻止iPad的衰落。

        2019年四季度iPhone和iPad這兩款產(chǎn)品都出現(xiàn)了顯著的反彈。市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示,2019年四季度iPhone的出貨量同比增長9%至7800萬部,超越了三星和華為奪下全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一名,一改2019年前三季度連續(xù)下滑的衰退趨勢(shì)。

        市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的2019年全球平板電腦市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,iPad的出貨量同比猛增22.7%,出貨量達(dá)到1590萬部,市場(chǎng)份額高達(dá)36.5%,高居平板電腦市場(chǎng)第一名。相比之下,該季度全球平板電腦的出貨量卻出現(xiàn)了下滑,安卓平板兩強(qiáng)三星和華為的出貨量均出現(xiàn)下滑,更凸顯出蘋果在平板電腦市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。

        蘋果如今已將服務(wù)業(yè)務(wù)作為關(guān)鍵業(yè)務(wù),服務(wù)業(yè)務(wù)恰恰需要iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品圈來用戶,隨著這兩款產(chǎn)品的銷量取得顯著回升,2019年四季度其服務(wù)業(yè)務(wù)取得了較整體業(yè)務(wù)更高的增速,業(yè)績顯示服務(wù)業(yè)務(wù)營收同比增長17%,服務(wù)業(yè)務(wù)已成為它的第二大收入來源。

        讓人驚訝的是蘋果降低了iPhone11的定價(jià),導(dǎo)致iPhone的利潤收入下滑,但是它的凈利潤卻并沒有下滑,凈利潤同比增長11%,較營收的9%增速高,估計(jì)是服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤率較高帶動(dòng)了整體利潤的加速增長。

        成功扭轉(zhuǎn)了iPhone和iPad衰落趨勢(shì)的其中一個(gè)原因就是蘋果降低這兩款產(chǎn)品的起步售價(jià),多個(gè)傳聞均指蘋果今年發(fā)布的新iPhone將進(jìn)一步降低起步價(jià),這說明蘋果有意通過降低iPhone的起步價(jià)爭(zhēng)取更多消費(fèi)者的支持,以圈來更多的用戶,通過服務(wù)業(yè)務(wù)來賺取利潤。

         
        (文/小編)
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