From：籃球記者高鵬籃球記者高鵬

本賽季，遼寧本鋼男籃的賽前海報突然就火了！

要知道，每一張優秀的海報，不僅僅是一次對球隊的激勵，更是一次創意的迸發，是一次文化的交融，是一次價值的傳遞。

而遼籃在本賽季，似乎在這方面做的格外出色，幾乎每一期的海報，都能收獲一片好評之聲。在感嘆這些海報設計精美或創意十足之余，其實這些海報的背后，也有很多值得探尋的故事。

坦克大戰版的《切磋》被認為是今年最出彩的一款設計

①海報呈現已不局限靜態二維

作為CBA多元文化的一部分，比賽海報在近兩年開始逐漸成為了一種流行趨勢，到了本賽季幾乎每家俱樂部都在嘗試獨具風格的海報，來為球隊即將到來的比賽盡興造勢。

對于遼籃來說，本賽季他們也同樣在海報上下了不少的功夫，而且效果顯然還不錯，有很多期都能夠被球迷津津樂道，甚至在一些網站進行的評選中頗受好評。

包括《津來》在內的不少海報都推出了動態版

而且和其他俱樂部相比，遼籃不但在海報的創意上花費了不少心思，還在呈現的方式上做出了很多的嘗試，比如將靜態的海報升級為動態的動畫，讓很多創意可以在動態效果之下呈現得更為精準。

將遼籃的海報創意呈現推至巔峰的，則是常規賽第十七輪主場迎戰吉林隊時，推出的那一款《切磋》。

遼籃在比賽當天將海報從二維世界演繹到現實世界

因為除了常規的靜態海報和動畫表現之外，遼籃還嘗試將海報中所描繪的兩隊吉祥物坐下來切磋電子游戲“坦克大戰”這一場景，從二維世界搬入了活生生的現實世界，由兩位身著各自主隊球服的球迷當著現場近萬名觀眾的面，在球館大屏幕上盡興的PK了一把。

這一次嘗試，在當時引起了相當大的轟動效應。從遼吉兩隊的球迷來說，不但將海報中原本傳達的“兄弟溫情”很好呈現，還通過現場球迷的互動來使得主題進一步升華；而從整個CBA層面來講，也是為緊張激烈的職業聯賽，增添了一份輕松和娛樂化的價值傳遞，在更廣泛的領域引起了關注與討論。

② 創意來自九人團隊集體智慧

截至到目前，遼籃已經為常規賽發布了22款海報。每輪一款，從未缺席。而且這些海報從風格上來說也比較多元。比如下面這些……

新賽季揭幕戰前寫實風格的《豹發力》

第五輪迎戰同曦隊的手繪風諧音梗《豹款》

第十輪挑戰山西隊時寓意深藏的《無酒不歡》

第十三輪做客浙江時玩起了文字游戲的《幾家歡喜幾家愁》

顯然，這些海報不但在表現形勢上力求精美，在創意層面上更是花費了不少的心思，甚至讓不少球迷驚呼，遼籃這海報設計上的腦洞實在是一個接著一個，有點厲害！

事實上，在這些精彩創意的背后，并非一人之功，而是一支多達九人的設計團隊在不斷貢獻者他們的集體智慧。

遼籃海報設計團隊的負責人婁雪松

婁雪松是這支團隊的負責人，身為一名撫順小伙，他說自己從小就是遼籃的鐵桿粉絲，后來在沈陽求學并打拼了幾年后，如今已經擁有了自己的公司，主要就是做傳媒與設計。而他和遼籃能夠以海報結緣，則是因為上賽季季后賽時的一次即興之作。

當時遼籃在季后賽遇到福建，福建就出了一款主題為《拉開你所戀》的海報，非常巧妙的表達了要擊敗遼籃的寓意。婁雪松當時就和公司里的小伙伴一起動腦，迅速設計了一款主題為《鐵鍋燉大魚》的海報作為回應，沒想到一下子就在網上火了，而且還引起了遼籃的轉載與關注。

上賽季季后賽《拉開 你所戀》PK《鐵鍋燉大魚》

本賽季，婁雪松帶著他的團隊正式開始為遼籃制作官方海報，幾乎每一輪比賽前都需要九個人在群里各自提交自己的腦洞創意，來上一次頭腦風暴。這也是為什么今年遼籃的海報，會給人一種風格多樣的感覺。

“我的感覺是，海報的風格盡可能不要固定，給球迷和球隊一種不同的感覺，每一次都有新鮮感，不同的創意點，也是讓外界知道我們東北的設計也不只是大紅配大綠，其實有很多不同的風格”，婁雪松說道。

③ 海報創意需要考慮很多細節

當CBA的海報文化開始逐漸繁榮之后，其實很多以前從未遇到過的問題也會隨之而來，尤其是在海報的設計上，其實并不是隨意的去表達和創作，而是有很多需要注意的細節。

關于這一點，婁雪松也介紹了他們團隊的創作心得。他認為當前最需要注意兩個問題，首先就是要避免陷入版權糾紛，其次則是在創意表達上注意把握相關的尺度。

海報《走進新時代》中的四行字全是婁雪松親手寫的

以遼籃的這些海報為例，為了避免陷入版權糾紛，每一期的素材他們都盡量來通過原創實現，包括圖形和字體大多都是手繪完成的，這也是為什么大部分海報都會呈現一種比較卡通的風格。

比如在第十四輪遼籃客場挑戰廣州隊的時候，曾推出了一款名為《走進新時代》的海報，海報主體是一段手寫的歌詞。婁雪松說，那一段歌詞其實就是自己一筆一筆寫出來的，“我平時其實寫不出這么好的字，但為了避免字體遇到版權問題，不敢直接用網上的，所以就借鑒了一些字帖，然后自己一遍一遍的慢慢臨摹”。一共30個字，讓他足足寫了一個多小時。

海報《頂住鴨力》將 最初的“毫無”換成了“頂住”

而對于創意尺度的把握，其實也很費心思，因為既然是比賽的海報，多少需要帶一點點的“攻擊性”，但是又需要格外注意不能夠太過分，尤其是不要給對方俱樂部造成侮辱。這一點，其實是很有難度的。

比如常規賽第八輪遼籃主場迎戰北京隊的海報，原本在最先出爐的時候使用的文案是“毫無鴨力”，但是在最后定稿的時候， 婁雪松覺得不太妥當，因為當時北京隊勢頭很盛，而遼籃其實在開局階段比較坎坷，如果用“毫無鴨力”不但顯得有些自大輕狂，也顯得不太尊重對手。因此這款海報最終將文案修改成了“頂住鴨力”，更為精準的傳遞出了兩支球隊當時各自所處的局面。

④ 海報文化給CBA帶來多元提升

一張好的海報，能夠給整個聯賽帶來怎樣的“增色”？

當海報文化開始在CBA突然升溫之后，其實給整個聯賽帶來了許多新鮮的活力。球迷們在關注比賽之余，也逐漸開始關注起每一輪的賽前海報，并且形成了固定的話題，這也使得CBA的文化輸出變得更加多元化。

而在海報設計師的眼中，這些海報還能夠起到文化交融的作用，“其實以前來說，很多球迷都是只關心自己的主隊，很少會關心對手的情況，更不用說去了解對手的球隊或者俱樂部文化。

但是現在隨著各家都在制作海報，就給了球迷們一個橫向對比的機會，去通過海報了解到不同球隊的風格、文化”，婁雪松說道。

海報《大鯨失色》引用了四川隊LOGO中的形象

因此，在遼籃本賽季的海報中，其實也盡量有意的去突出對手的文化特點，通過海報這種形象和符號化的輸出，使得遼寧的球迷能夠更多的去了解其他俱樂部。

比如在常規賽第十一輪遼籃客場挑戰四川隊，以及第十五輪主場迎戰同曦隊時，分別發布了主題為《大鯨失色》和《猴子撈月》兩款海報。這兩款海報有很多共同之處，一方面是都是采用了傳統成語或者寓言故事的文化內核，來預示遼籃擊敗對手的信心。同時，也在設計元素中，使用了鯨魚和猴子兩種動物的造型，傳遞出了對方俱樂部的核心文化。

“其實當海報剛推出來的時候，真的是有很多球迷來問我們，為什么和四川比賽的海報要畫一條鯨魚？為什么和同曦隊的比賽要畫猴子？”婁雪松解釋說，這是他制作海報過程中印象最深刻的一點感受，就是很多球迷原來真的不太清楚，四川隊的LOGO就是一只鯨魚，而同曦隊的LOGO則是以“大圣”為原型的猴王。

海報《猴子撈月》是對同曦隊“大圣”這一猴王形象的延伸

但是通過關注這些海報，就讓更多的球迷了解到了這些事情，而且也會引導他們逐漸關注那些以往并不了解的客隊文化，這對于整個CBA的文化交流、融合，都有著很大的促進作用。

此外，逐漸繁榮的海報文化，在未來還有很大的潛力去在聯賽中發揮更大的作用，比如衍生更多的周邊文化產品，對于整個聯賽的經濟或許也會有所促進。而這些，則是一個更成熟的聯賽應該擁有的。

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