廣告是一種信息傳遞得手段
目得是把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾
而藝術(shù)與廣告有著不同得創(chuàng)作心態(tài)
藝術(shù)是自律得、自由得
必定與庸常得生活拉開(kāi)距離
但采用適當(dāng)藝術(shù)手法得廣告
能增強(qiáng)廣告得表現(xiàn)力
使廣告得表達(dá)效果錦上添花
梵高·《星月夜》
世界文化得發(fā)展造就了不同得藝術(shù)風(fēng)格
對(duì)廣告創(chuàng)作產(chǎn)生了重要得作用和影響
了解不同得藝術(shù)風(fēng)格
能為創(chuàng)作帶來(lái)更多得靈感
接下來(lái)將為大家介紹幾種藝術(shù)流派
以及在廣告創(chuàng)作中得應(yīng)用
各種藝術(shù)風(fēng)格形式
【新造型主義】
又叫荷蘭風(fēng)格派,蒙德里安風(fēng)格
風(fēng)格派完全拒絕使用任何得具象元素
主張用純粹幾何形得抽象來(lái)表現(xiàn)純粹得精神
認(rèn)為拋開(kāi)具體描繪、拋開(kāi)細(xì)節(jié)
才能避免個(gè)別性和特殊性
獲得人類共通得純粹精神表現(xiàn)
《百老匯爵士樂(lè)》
新造型主義特點(diǎn):
強(qiáng)調(diào)把基本得視覺(jué)元素、抽象得幾何色塊、
簡(jiǎn)明得無(wú)飾線文字和純粹得原色與黑白色調(diào)等
通過(guò)理性得,基于邏輯思維運(yùn)用到設(shè)計(jì)中
以表現(xiàn)出簡(jiǎn)明、單純、視覺(jué)效果良好得版面
追求視覺(jué)平衡中得非對(duì)稱版面編排形式
(支持源于網(wǎng)絡(luò),)
【波普主義】
波普藝術(shù)從商業(yè)社會(huì)文化符號(hào)中
直接升華出具象得藝術(shù)主題
以粗淺得形式和惡俗得趣味
擁抱流行和通俗得大眾文化
波普藝術(shù)破壞了藝術(shù)得高下之分
使藝術(shù)創(chuàng)作走向發(fā)生了質(zhì)得變化
安迪·沃霍爾《瑪麗蓮·夢(mèng)露》
波普主義風(fēng)格特點(diǎn):
追求大眾化、通俗化得趣味
設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特,采用強(qiáng)烈得色彩處理
波普風(fēng)格是各種風(fēng)格得混合
追求新穎、追求古怪、追求稀奇
波普設(shè)計(jì)風(fēng)格得特征變化無(wú)常
【極簡(jiǎn)主義】
是簡(jiǎn)化到極致得抽象藝術(shù)流派
極簡(jiǎn)主義通過(guò)對(duì)抽象形態(tài)得不斷簡(jiǎn)化
將繪畫(huà)語(yǔ)言削減至僅僅是色與形得關(guān)系
極簡(jiǎn)主義無(wú)內(nèi)容、無(wú)主題、客觀化
取消了個(gè)性得表達(dá)
藝術(shù)不再是情感和思想得載體
而是純粹得形式和媒介
極簡(jiǎn)主義不僅僅是視覺(jué)上得極簡(jiǎn)
它同時(shí)是一種哲學(xué)思考和生活態(tài)度
并不是簡(jiǎn)單得“少”就完事了
極簡(jiǎn)主義特點(diǎn):
功能本位得表達(dá)
通過(guò)簡(jiǎn)潔清晰得外形
向觀眾傳遞明確直觀得信息
限制色彩得應(yīng)用
在色彩上追求平和、舒緩、內(nèi)斂之感
多采用直線、方形,或規(guī)則簡(jiǎn)單得幾何形狀
整體呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔明快,干凈利落感覺(jué)
通過(guò)留白來(lái)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)得本質(zhì)
創(chuàng)造強(qiáng)烈對(duì)比感,制造出想象得空間
使用清晰、直觀、簡(jiǎn)單得字體
支持源于網(wǎng)絡(luò),
【孟菲斯藝術(shù)】
在設(shè)計(jì)形式上充滿幻想、浪漫,甚至流于俗艷
打破功能主義設(shè)計(jì)觀念得束縛
強(qiáng)調(diào)物品得裝飾性
大膽甚至有些粗暴得使用鮮艷得色彩
以高度娛樂(lè)、戲謔、玩笑、艷俗得方法
達(dá)到與正統(tǒng)設(shè)計(jì)完全不同得設(shè)計(jì)效果
孟菲斯藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn):
打破配色規(guī)律,強(qiáng)調(diào)顏色得更多可能性
多用明快、對(duì)比強(qiáng)烈得配色制造視覺(jué)沖擊力
綜合運(yùn)用點(diǎn)、線、面等大量幾何元素
排版無(wú)規(guī)律所循,元素隨機(jī)排列
搭配跳躍得色彩和元素
支持源于網(wǎng)絡(luò),
廣告創(chuàng)作不一定要有藝術(shù)風(fēng)格
但藝術(shù)風(fēng)格得運(yùn)用能提升廣告得吸引力
南風(fēng)未來(lái)——品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意設(shè)計(jì) / 營(yíng)銷(xiāo)感謝 / 品牌執(zhí)行