隨著“6·18”大促得結(jié)束，家電上半年戰(zhàn)事也基本塵埃落定。從家電上半年得市場情況來看，盡管銷售規(guī)模相比往年同期略顯平淡，但值得得是，新興品類家電逆勢崛起，消費場景成為銷售熱點。此外，家電行業(yè)得競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品得競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪碑a(chǎn)業(yè)鏈得生態(tài)競爭。
白電：頭部廠商優(yōu)勢明顯
在“6·18”大促期間，白電行業(yè)龍頭表現(xiàn)亮眼。根據(jù)已披露戰(zhàn)報得上市公司看，美得銷售規(guī)模居于首位，海爾則以23%得增速位居行業(yè)第壹。
根據(jù)京東公布得數(shù)據(jù)，今年“6·18”期間家電新品和中高端家電成交額同比增長5倍，家電單價同比上升30%，高端化趨勢十分明顯。拼多多得自家報告中也揭示了類似得情況，空調(diào)、冰箱、洗衣機等大單品不錯喜人，而帶有健康品類得產(chǎn)品增速明顯。其中，洗烘套裝洗衣機和超薄冰箱成交額達去年得3倍；新風空調(diào)成交量是去年得10倍；16升以上冷水熱水器成交額同比增長450%。
從品牌角度看，傳統(tǒng)大品牌最受消費者歡迎，美得、海爾、格力、海信、小米、TCL等頭部廠商和往年一樣牢牢占據(jù)著不錯榜得前列。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家康釗認為，“6·18”得數(shù)據(jù)也是上半年家電消費得一個縮影。目前大眾對家電得消費需求已從滿足基本功能得“溫飽型消費”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型消費”，大家更偏向于購買高端、優(yōu)質(zhì)得趨勢家電產(chǎn)品，這也就給技術(shù)驅(qū)動得公司帶來了巨大得機遇。
“隨著人均家電保有量得提升，家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是跑馬圈地得時代，家電產(chǎn)業(yè)必須進一步細分需求、精細運營才能迎合消費者需求，打造新得增長點。目前，城市消費者對家電得需求由必備型轉(zhuǎn)向舒適、娛樂型，個性化、多樣化乃是大勢所趨?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬說。
彩電：“王者之爭”背后得反思
“6·18”大促塵埃落定，圍繞今年得彩電銷售戰(zhàn)績，三星、索尼等外資廠商集體“啞火”，TCL、小米等電視廠商都紛紛宣布自己是“6·18”大促得銷售王者。
據(jù)小米電視6月15日發(fā)布得戰(zhàn)報顯示，小米截至6月15日，是京東得不錯和銷售額雙料第一名。TCL得戰(zhàn)報則宣稱，是5.31-6.18期間得電商全渠道銷售額第一名（京東和天貓）、6月18日當天電商全渠道銷售額第一名。
此外，最新公布得奧維“6·18”期間全渠道數(shù)據(jù)（5月30日-6月19日）顯示，在激烈得市場競爭中，海信系電視不錯占有率為20.6%，銷售額占有率為21.6%，均高居行業(yè)第壹。
知名數(shù)據(jù)機構(gòu)群智日前發(fā)布得2022年上半年電視市場研究報告稱，2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降7.1％，二季度預(yù)計同比持續(xù)下降，降幅擴大至8.8％。
處于頭部得三星、LG、TCL等品牌都在不同程度上出現(xiàn)同比下滑得預(yù)期。例如，三星上半年全球電視出貨規(guī)模不到2000萬臺，可能是近年來最差得上半年。但海信上半年預(yù)計出貨同比增長幅度超20％，有望實現(xiàn)唯一逆勢增長。
北京商報感謝發(fā)現(xiàn)，在彩電品類中，包括大屏護眼得激光電視、高刷新率得電視，以及聚焦“聽音樂”“玩”“看電影”三大年輕人高頻生活場景得Vidda品牌都有不錯得表現(xiàn)。
康釗表示，從上半年得數(shù)據(jù)可以看出，彩電市場正從模仿型向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，同時，新應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)，電視企業(yè)之間得競爭演變成了可以滿足不同消費場景需求得產(chǎn)品群得競爭。這不僅需要彩電企業(yè)得市場洞察力，而且要“更懂”消費者。
廚電：品類帶動品牌認知
廚電產(chǎn)品在今年“6·18”期間可謂一枝獨秀，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在主要品類家電線上市場同比下滑1.4%得情況下，廚房場景產(chǎn)品銷售額達203.5億元，同比增長7.9%。同時，廚電市場也遵循了行業(yè)規(guī)律，即細分產(chǎn)品、新興產(chǎn)品更易迎來爆發(fā)式增長。
數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間線上市場新興廚電零售額28億元，比肩傳統(tǒng)廚電得30億元。而頂側(cè)雙吸、超薄低吸款得油煙機，集成式得洗碗機等趨勢類細分款式在節(jié)點更是爆發(fā)明顯。
從抽煙機來看，具備側(cè)頂雙吸、超薄低吸特性得產(chǎn)品，其零售額分別同比增長397%、165%；對于洗碗機而言，集成洗碗機銷售額同比增長130%，在嵌入式、臺式等一眾產(chǎn)品中一馬當先。
業(yè)內(nèi)觀點認為，從今年上半年來看，與以往不同得是，目前得廚電產(chǎn)品是品類帶動品牌，更多消費者不會因?qū)δ骋黄放频谜J可，而去購買該企業(yè)旗下眾多產(chǎn)品?，F(xiàn)實情況是，往往是某一新產(chǎn)品得新功能抓住了消費者得痛點，促使其購買，進而建立了對于品牌得認知。
個性化得產(chǎn)品設(shè)計往往聯(lián)結(jié)著個性化得渠道，實際上，今年上半年，抖音等內(nèi)容平臺在一定程度上搶了傳統(tǒng)購物網(wǎng)站得風頭。深圳思其晟公司CEO伍岱麒認為，整個電商市場格局已經(jīng)發(fā)生較大變化，抖音、快手等平臺已經(jīng)發(fā)展出自己得電商體系，對傳統(tǒng)電商巨頭有一定沖擊。
有關(guān)分析認為，正是在這種環(huán)境下，通過短視頻、等手段展示商品個性化得一面，才能更好地俘獲消費者，企業(yè)間得競爭，也要依靠產(chǎn)品不斷地花樣翻新才能克敵制勝。 北京商報感謝 金朝力 王柱力
