二維碼
        企資網(wǎng)

        掃一掃關注

        當前位置: 首頁 » 企資快報 » 產(chǎn)品 » 正文

        奶茶店為什么愛用諧音梗?

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-01-02 18:38:37    作者:葉哲森    瀏覽次數(shù):91
        導讀

        感謝 | 李昱茹秋日降臨,柿子剛上市,眾多茶飲品牌就紛紛上新了“柿柿如意”、“喜柿多多”,等柿子口味得茶飲新品。這一波諧音梗營銷,再次讓茶飲新品成為小紅書等社交得熱點。諧音梗,即以同音或近音字代替

        感謝 | 李昱茹

        秋日降臨,柿子剛上市,眾多茶飲品牌就紛紛上新了“柿柿如意”、“喜柿多多”,等柿子口味得茶飲新品。這一波諧音梗營銷,再次讓茶飲新品成為小紅書等社交得熱點。

        諧音梗,即以同音或近音字代替原文本,對于大眾早已不陌生。上年年得《脫口秀大會》將諧音梗帶火了網(wǎng)絡。諸多茶飲品牌迅速捕捉到了其中得流量入口,創(chuàng)作出各自得諧音梗IP,為新品收獲不錯。

        據(jù)《2022年度產(chǎn)品報告》,50個茶飲品牌1753款新品中,有286款以諧音梗營銷產(chǎn)品,占比約16%。去年野萃山得“喜柿連連”,首日不錯突破5000杯——諧音梗起名中,到底藏著什么奧秘?

        首先,諧音梗營銷得一大亮點,是以幽默感取悅大眾。瑞幸推出得“咖啡有貓餅”、“泡澡貓”等活潑洗腦得產(chǎn)品名,都戳中了消費者得笑點。人們在對產(chǎn)品以及品牌都能產(chǎn)生深刻印象。

        品牌們以諧音梗宣傳,也是為了輕松地投機取巧,搭建顧客對產(chǎn)品得鮮明記憶點。用諧音字強調(diào)產(chǎn)品特色,簡潔又有趣。雅克雅思得蒙面“楂藍”,向消費者介紹了其山楂與藍莓結(jié)合得原材料; 奈雪得“人間油物”強調(diào)油柑飲品得口感;星巴克得“啡快”則突出了外送速度得優(yōu)勢。諧音梗讓人們在會心一笑得同時,降低了品牌與消費者得交流成本。

        茶飲產(chǎn)品得消費者們主要是年輕人。這些諧音梗之所以能吸引他們,是因為梗中得網(wǎng)絡熱點能喚起共鳴。

        品牌們便選擇渣男,油膩,躺平等當下大熱得流行概念作為諧音字進行營銷。許多年輕人們產(chǎn)生認同感,于是購買產(chǎn)品,借著標簽吐槽。例如喜茶抓住白領們得社畜心理,以躺平為主題營銷車厘子系列茶飲,推出了“車里躺瓶了”。該產(chǎn)品在去年圣誕推出后,也與奈雪競爭出圈,成為爆款。

        不少品牌菜單上,也在對諧音梗進行創(chuàng)新升級,玩出了中英音譯和英文單詞得新花樣。

        瑞幸曾在圣誕推出“金狗拜” Jingle Bell套餐,不少網(wǎng)友愣了一會兒才恍然大悟。與之類似,星巴克用英語同音單詞得替換,如We've bean(been)waiting for you. 作為招牌廣告語吸引顧客。如此富有新意得品名,也是品牌們突破用網(wǎng)絡熱點起名之瓶頸得一種嘗試。

        然而,當飲品品牌們都開始以諧音梗營銷新品,要創(chuàng)作出有差異化得新品名稱變得愈發(fā)困難。打工人,單身狗等諧音梗正在落入俗套。以網(wǎng)絡熱點為基礎創(chuàng)作得營銷諧音梗也具有時效性,品牌必須緊隨潮流,挖出新腦洞。這也是品牌們用諧音梗營銷得一大難點。

         
        (文/葉哲森)
        免責聲明
        本文僅代表作發(fā)布者:葉哲森個人觀點,本站未對其內(nèi)容進行核實,請讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即刪除,需自行承擔相應責任。涉及到版權(quán)或其他問題,請及時聯(lián)系我們刪除處理郵件:weilaitui@qq.com。
         

        Copyright ? 2016 - 2025 - 企資網(wǎng) 48903.COM All Rights Reserved 粵公網(wǎng)安備 44030702000589號

        粵ICP備16078936號

        微信

        關注
        微信

        微信二維碼

        WAP二維碼

        客服

        聯(lián)系
        客服

        聯(lián)系客服:

        在線QQ: 303377504

        客服電話: 020-82301567

        E_mail郵箱: weilaitui@qq.com

        微信公眾號: weishitui

        客服001 客服002 客服003

        工作時間:

        周一至周五: 09:00 - 18:00

        反饋

        用戶
        反饋

        主站蜘蛛池模板: 精品一区二区三区中文| 无码乱码av天堂一区二区| 在线观看精品视频一区二区三区| 91精品福利一区二区三区野战| 色噜噜一区二区三区| 亚洲Av无码国产一区二区| 麻豆果冻传媒2021精品传媒一区下载| 日韩在线视频一区| 国产无套精品一区二区 | 精品无码国产一区二区三区麻豆| 成人免费视频一区二区三区 | 精品国产一区二区三区AV性色| 国产日韩精品一区二区三区 | 日韩精品一区二区三区老鸭窝| 亚洲av无码一区二区三区观看 | 日本亚洲国产一区二区三区| 日本在线一区二区| 曰韩精品无码一区二区三区| 日韩精品一区二区午夜成人版| 在线中文字幕一区| 亚洲av无码天堂一区二区三区| 日美欧韩一区二去三区| 在线播放偷拍一区精品| 久久国产精品视频一区| 国产成人无码一区二区三区在线| 亚洲av色香蕉一区二区三区 | 亚洲AV综合色区无码一区| 中文字幕一区在线| 视频在线一区二区| 美女视频一区二区| 亚洲AV无码一区二三区| 欧洲精品一区二区三区在线观看 | 国产经典一区二区三区蜜芽| 亚洲AV美女一区二区三区| 在线精品亚洲一区二区小说| 国产在线一区二区三区| 日本不卡一区二区三区| 无码日韩精品一区二区三区免费| 国产一区玩具在线观看| 中文字幕精品一区二区三区视频| 中文字幕一区二区三区精华液|