任何從事搜索引擎優(yōu)化(SEO)工作，或者想了解更多相關(guān)信息的人，都知道或者會發(fā)現(xiàn)SEO由三個不同的要素組成。頁內(nèi)SEO，頁外SEO和技術(shù)SEO。雖然SEO的每個元素都包含許多不同的層次和優(yōu)化策略，但頁內(nèi)SEO中最未被充分利用的方面之一是利用網(wǎng)站的現(xiàn)有內(nèi)容。
本文將介紹三種立馬就可以在網(wǎng)站上實施的不同策略，充分利用現(xiàn)有的內(nèi)容。本文介紹的策略已經(jīng)經(jīng)過測試，并且在實施時被證明是有效的。
1. 重新優(yōu)化現(xiàn)有的博客文章和登陸頁面
重新優(yōu)化網(wǎng)站文章應(yīng)該是試圖提高網(wǎng)站排名時應(yīng)該進(jìn)行的首要工作之一。優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容時，首先應(yīng)以用戶為中心進(jìn)行優(yōu)化，同時確保使用客戶正在搜索的SEO關(guān)鍵詞，并回答他們可能遇到的問題。選擇哪些頁面以及如何優(yōu)化有時會很棘手，但有一個非常簡單和經(jīng)過驗證的方法可以做到這一點。
第1步：登錄谷歌搜索控制臺，導(dǎo)航到”搜索分析”部分，找到搜索流量>搜索分析。
利用網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容開展SEO的三種方法
第2步：選擇顯示點擊量、展示次數(shù)、點擊率和排名作為報告內(nèi)容。
第3步：在”查詢”報告中，將展示次數(shù)從大到小排序。
第4步：尋找平均位置在8-15左右的關(guān)鍵詞。重新優(yōu)化已經(jīng)排在前5位的內(nèi)容是有風(fēng)險的，因為有可能過度優(yōu)化，導(dǎo)致排名下降，所以最好用排名較低的頁面來測試該策略。
第5步：確定要優(yōu)化的關(guān)鍵詞后，看看她們屬于哪篇文章。
第6步：用頁面URI過濾”頁面”報告，以顯示頁面排名中的所有關(guān)鍵詞。
第7步：按“展示次數(shù)”排列關(guān)鍵詞，以查看您的頁面應(yīng)該針對哪些最有價值的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。
第8步：選擇了認(rèn)為應(yīng)該對頁面進(jìn)行優(yōu)化的關(guān)鍵詞后，是時候?qū)撁孢M(jìn)行優(yōu)化了。
一旦發(fā)現(xiàn)要改進(jìn)排名的關(guān)鍵詞，應(yīng)該考慮優(yōu)化頁面上的幾個元素。最重要的三個元素是：
雖然元描述對您在Google中的SEO排名沒有直接影響，但她們影響點擊率。重要的是，要對她們進(jìn)行優(yōu)化，使其聽起來能吸引目標(biāo)受眾點擊進(jìn)入頁面。
優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題和文章標(biāo)題(h1)時，一個可操作的提示是使用“展示次數(shù)”中搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，并將其盡可能地放在標(biāo)題的開頭。
第二部分工作是優(yōu)化現(xiàn)有的小標(biāo)題，或者在沒有小標(biāo)題的情況下創(chuàng)建小標(biāo)題。在谷歌對內(nèi)容的分析中，在她分析了頁面的頂級元素，如標(biāo)題和URL之后，她對副標(biāo)題的重視程度次之。
查看副標(biāo)題后，搜索引擎才會檢索頁面上的其他內(nèi)容。這時，應(yīng)該確保在那些較低位置上排名的關(guān)鍵詞確實在副標(biāo)題文案中被提及。谷歌SEO會對內(nèi)容進(jìn)行語義關(guān)鍵詞排名，甚至不需要提及她們，但只要在文案中提到，就會極大地提高這些特定關(guān)鍵詞的排名，從而為文章帶來比以前更多的流量。
例如，假設(shè)關(guān)注的關(guān)鍵詞是”建立攝影網(wǎng)站”。鏈接的文章是進(jìn)行了完全相同練習(xí)的一個很好的示例。
優(yōu)化了標(biāo)題標(biāo)簽和文章標(biāo)題，包括重點關(guān)鍵詞”建立攝影網(wǎng)站”，并在文章中添加了語義相關(guān)的關(guān)鍵詞，如 “在線攝影作品集 “和”攝影網(wǎng)站布局”。
短短五天后，該文章的SEO排名立即從”建立攝影網(wǎng)站”關(guān)鍵詞的第8位上升到第5位。
2. 擴(kuò)展陳舊和單薄的內(nèi)容
多年來，谷歌的SEO許多更新之一是懲罰那些內(nèi)容單薄的網(wǎng)站和網(wǎng)頁。內(nèi)容多的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排名比內(nèi)容少的網(wǎng)頁要好，這兩者之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。根據(jù)對100萬條搜索結(jié)果的研究，在搜索結(jié)果的第一頁，內(nèi)容長度的最佳位置是平均每篇文章有1890個字。雖然在網(wǎng)站的每一頁上寫接近2000個字，只是為了獲得更好的SEO排名沒有意義，但確定關(guān)鍵的文章或登陸頁面來加強(qiáng)內(nèi)容是很好的。
一種簡單而經(jīng)濟(jì)的方法是使用工具。強(qiáng)烈推薦ScreamingFrog。假設(shè)您想對服務(wù)或產(chǎn)品登陸頁面進(jìn)行一下測試，并發(fā)現(xiàn)那些內(nèi)容單薄、少于300-500字的頁面。
第1步：如果知道想抓取哪些URL，可以使用”列表”功能只抓取指定URL。通過進(jìn)入”模式>列表”找到這個功能，然后使用“上傳”功能。如果想抓取整個網(wǎng)站，可以使用”蜘蛛”模式，在”模式>蜘蛛 “中找到，然后輸入網(wǎng)站根網(wǎng)址。
第2步：SEO抓取完成后，可以將報告導(dǎo)出為.csv格式，或者直接在平臺內(nèi)檢查抓取結(jié)果。將報告向左滾動，會發(fā)現(xiàn)一個名為”字?jǐn)?shù)”的字段，將列出被抓取的每個頁面的字?jǐn)?shù)。
第3步：與設(shè)計和文案團(tuán)隊合作，改進(jìn)登陸頁面以及其中的內(nèi)容。確保開發(fā)的任何內(nèi)容對用戶都是有用的，而不是把無用的信息塞給用戶。
第4步：像其他任何實驗一樣，跟蹤結(jié)果，看看添加的內(nèi)容如何影響排名和流量。
在我們自己的網(wǎng)站上進(jìn)行這樣的實驗后，看到了在搜索結(jié)果中提高了兩個位置，從第3到第1。
3. 利用上下文內(nèi)部鏈接
上下文的內(nèi)部鏈接可能來自網(wǎng)站的許多地方。她可以來自其他登陸頁面或博客文章。通過測試，我們發(fā)現(xiàn)最大的價值來自于利用其他登陸頁面的內(nèi)部鏈接，而不是文章。這些頁面越靠近根域，她們在推動SEO排名提升方面的表現(xiàn)就越好。靠近根域的頁面往往有更多的權(quán)威性，因此更有可能影響SEO排名。在實驗中，我們確定了5個登陸頁面，并使用”貨幣關(guān)鍵詞”添加內(nèi)部鏈接，鏈接到網(wǎng)站上的其他3個關(guān)鍵登陸頁面。
在網(wǎng)站上確定內(nèi)部鏈接使用的一個簡單方法，是使用SEO搜索運算符。
第1步：確定要改進(jìn)的登陸頁面和關(guān)鍵詞。比方說，選擇的登陸頁面是關(guān)于”紅鞋”的，位于https://www.example.com/red-shoes。
第2步：使用谷歌的搜索運算符，輸入以下內(nèi)容：site:https://www.example.com/ intext: red shoes
第3步：這個結(jié)果將顯示所有提到紅鞋的頁面。梳理一下這些頁面，看看哪些適合添加到https://www.example.com/red-shoes 的上下文內(nèi)部鏈接。
第4步：發(fā)布這些更改，并跟蹤結(jié)果
額外提示：就像外部鏈接建設(shè)一樣，不要通過一次建立太多的鏈接來濫用內(nèi)部鏈接。另外，改變主要文本的描述，不要總是與主關(guān)鍵詞完全匹配。
總結(jié)
利用網(wǎng)站的現(xiàn)有內(nèi)容是SEO 世界中懸而未決的成果之一。為內(nèi)容實施這三種不同的策略后，一定會看到有可衡量的結(jié)果。
但不要止步于此。一旦您的測試證明是成功的，確保繼續(xù)擴(kuò)大努力，并開始探索其他SEO策略，如技術(shù)SEO或鏈接建設(shè)。
