今年對于基路伯而言是實現(xiàn)蝶變、騰飛跨越至關重要的一年。首先是其亞太區(qū)運營總部喬遷至大自然家居總部大樓“N”字大樓，預示著將以一個新起點、新高度，迎接嶄新的未來。
趁著喬遷之喜，基路伯與越野滑雪世界冠軍滿丹丹簽約品牌形象代言人，并重磅推出了行業(yè)首創(chuàng)的“運動色”，這也見證了基路伯家居美好生活與品牌愿景層面的飛躍。
基路伯在亞太區(qū)總部喬遷儀式上發(fā)布行業(yè)首創(chuàng)“運動色”，并由新簽品牌大使、越野滑雪世界冠軍滿丹丹（右四）與運動造型模特共同演繹
意大利基路伯（亞太區(qū)）運營中心CEO馮星俊（右）與越野滑雪世界冠軍滿丹丹現(xiàn)場簽約
在涂料行業(yè)，“流行色趨勢”一直是市場的一個“風向標”，色彩更系藝術涂料的靈魂與生命。以往的慣性思維是從世界名畫、大自然中汲取色彩靈感，鮮少有“運動色”，其根本原因是“運動色”是一個抽象的概念，不能直接“拿來”，也無法被定義。
色彩研發(fā)師需要根據(jù)大眾的審美偏好，以“通感”的方式，加上發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，來實現(xiàn)對“運動色”從理解到領悟再到詮釋的過程。整個過程像是精雕細琢一件藝術品，也奠定了其行業(yè)首創(chuàng)性與獨一性。
關于基路伯的“運動色”是怎么形成的。概括四個階段：源于生活、基于沉淀，忠于大眾，立于創(chuàng)新。
基路伯亞太區(qū)品牌形象大使?jié)M丹丹在“運動色”樣板上簽名
基路伯在發(fā)布“運動色”的同時，還有“冠軍代言”與其相輔相成，這絕對不是純粹的“體育營銷”跟風。從兩個現(xiàn)象來看：
一是隨著國民生活的水平提高，運動和健身成為家常便飯，“運動”的流行、大眾化成為滋養(yǎng)“運動色”的土壤；二是國民的精神世界有了維度的轉(zhuǎn)變，以往追星大多追的是光鮮靚麗的影視名人，而“體育熱”時代的追星主流是諸如“奧運健兒”這樣為國家?guī)順s譽，能真正作為學習對象和精神楷模的這一類人，這種理念上的轉(zhuǎn)變也必將引發(fā)市場與潮流風向的轉(zhuǎn)變。
“運動風”模特在基路伯“運動色”海報前展示與運動相關的色彩元素
如果說“運動色”是對于體育精神在產(chǎn)品維度的體現(xiàn)，那么“冠軍代言”就是傳播產(chǎn)品理念的宣傳、推廣策略。至于后續(xù)基路伯如何將該色彩系列及相關產(chǎn)品與“冠軍”主題進行結(jié)合，將“運動色”和“冠軍代言”打造成基路伯的品牌“名片”，拭目以待。
在“運動與健康”成為時代主流之下，推行“運動色”也是一種引領健康與時尚、傳播積極正能量的表現(xiàn)。
理念和方向只能說是基路伯“運動色”精彩演繹的開始。面對現(xiàn)實和理想之間的“天塹”，套用一句話就是：基路伯有著“金剛鉆”，所以敢攬“瓷器活”。
基路伯是意大利PV.COLOR集團旗下高端藝術涂料品牌，擁有三十多年的發(fā)展歷史，這正是“運動色”的底氣與根基所在。位于意大利總部的實驗室一直致力于研究更好的涂裝解決方案，不斷提升技術水平，不斷刷新產(chǎn)品耐候性、色變性、防潮防霉性、環(huán)保性等數(shù)據(jù)，在確保高質(zhì)量的基礎上專注研發(fā)全新的色彩和工藝。
“運動色”基于位于意大利總部實驗室對色彩三十多年的深入研究
為了孕育“運動色”，基路伯在前期做了大量的準備工作，包括細致地研究運動的特性和直觀感受、做全面又深入的市場調(diào)研、找到運動跟家居生活之間的內(nèi)在聯(lián)系等，足以見得基路伯對“運動色”系列的重視，也表達出其對開拓藝術涂裝市場新潮流的勢在必得。
很多人會以為，“運動色”只是單純一個表達運動狀態(tài)的符號，或者是運動狀態(tài)的一種延續(xù)；然而基路伯的理解卻恰好相反。
基路伯亞太區(qū)品牌形象大使?jié)M丹丹（左）與意大利基路伯（亞太區(qū)）運營中心市場總監(jiān)黃惠明進行直播互動
“一般人理解的‘運動色’就是用鮮艷明麗的顏色來表達動感或者激情，而基路伯的運動色恰恰是表達一種由運動向靜止的過渡。”基路伯（亞太區(qū)）運營中心市場總監(jiān)，也是基路伯運動色的“總設計師”黃惠明這樣說道。
這也是基路伯通過調(diào)研大眾生活習慣和喜好給“運動色”定的基調(diào)與方向：“‘運動色’既然用于家裝，就要跟家居生活相結(jié)合。我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大部分人在運動大汗淋漓后回家，最渴望得到的是休息和放松，明艷跳躍的顏色會破壞這種氛圍感。”
在色彩美學中，色彩與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。古希臘先哲就對此提出“美在和諧”的論斷，即與周圍環(huán)境的和諧以及與時代發(fā)展的和諧。
基于此，基路伯賦予“運動色”一定灰度，色彩飽和度普遍偏低，與各種硬裝、軟裝的搭配更為和諧，加上細膩的質(zhì)感，自然而然流淌出低調(diào)又奢華的質(zhì)感，加上其理念內(nèi)核，更容易引起主流消費者的共鳴，也能夠帶來更為舒適的居家體驗。
帶有灰度的“運動色”賦予家裝低調(diào)的奢華效果，也將運動與家居的狀態(tài)轉(zhuǎn)換表達得淋漓盡致
整個“運動色”體系共有128種顏色，每個季節(jié)對應32種顏色，象征著伴隨著時間的更迭，運動的心境也不斷發(fā)生著變化。色彩的多樣性可以滿足廣大的消費者的種種偏好。除了有跑步、籃球、網(wǎng)球等傳統(tǒng)的運動項目可以在該色系中被賦予代表性的色彩，像滑板、街舞等這樣新興時代的產(chǎn)物也能從中找到相對應的色彩對應，滿足年輕一代消費者追求時尚與潮流的需求。
基路伯“運動色”共128色，分為春、秋、夏、冬四種色彩基調(diào)
“偶爾停下來思考，是為了更好的奔跑”，這是基路伯“運動色”所表達出的理念。
今年9月，基路伯將迎來入華4周年的紀念日。回顧在我國的四年，有一路高歌、不斷向前的奮力拼搏；有不斷創(chuàng)新，打破界限的一腔熱血；也有嘔心瀝血、靜心鉆研的沉淀與積累。
每一個激動人心的時刻，也飽含了無數(shù)不眠不休的夜晚，由夢想編織的色彩點亮了創(chuàng)造者的長夜，也在無數(shù)消費者的家居中留下足跡與美好——
對于基路伯來說，當下如同站在全新的賽道上，朝著“冠軍品牌”的目標，蓄勢待發(fā)。
