iPhone 13 比上一代賣的更便宜了。
文 | 張家豪
編輯 | 龔方毅
蘋果的自研芯片正在技術(shù)參數(shù)之外的領(lǐng)域打擊同行。
在 15 日舉行的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果更新了包括手機(jī)、平板、手表在內(nèi)的一系列硬件產(chǎn)品。備受關(guān)注的 iPhone 13 延續(xù)了此前緊湊的發(fā)售周期，全系都在發(fā)布會(huì)后兩天預(yù)購(gòu)、一周后發(fā) / 提貨，絲毫未見供應(yīng)鏈緊張的影響。
不僅如此，蘋果在 iPhone 13/mini 入門級(jí)存儲(chǔ)容量翻倍的情況下，將內(nèi)地售價(jià)調(diào)降 300 元，相同存儲(chǔ)容量的話降幅更大；而 iPhone 13 Pro/Pro Max 則是同等存儲(chǔ)規(guī)模的情況下，降價(jià) 300 元至 500 元不等。以下是四條產(chǎn)品線的基礎(chǔ)款售價(jià)：
這與發(fā)布會(huì)前的業(yè)內(nèi)預(yù)期形成巨大反差。由于物料、加工甚至物流成本的上漲，市場(chǎng)曾預(yù)期蘋果會(huì)對(duì) iPhone 13 漲價(jià)。
如以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)蘋果硬件趨勢(shì)聞名的天風(fēng)證券分析師郭明錤認(rèn)為 ，iPhone 13 平均售價(jià) (ASP) 可能會(huì)因平均容量更大而提升；熟悉臺(tái)灣地區(qū)供應(yīng)鏈的情況的當(dāng)?shù)孛襟w DigiTimes 此前也報(bào)道，蘋果計(jì)劃提高 iPhone 13 系列售價(jià)，以抵消主要芯片供應(yīng)商臺(tái)積電漲價(jià)所帶來的芯片成本上升。
但結(jié)果是 iPhone 13 擁有更大的電池、更大的容量、更亮的屏幕、更好的傳感器，以及性能繼續(xù)提升的 A15 處理器，依然做到了加量不加價(jià)（甚至降價(jià)）。除了人民幣升值對(duì)售價(jià)的潛在影響，蘋果自研芯片扮演著至關(guān)重要的作用。
考慮到物料和運(yùn)輸成本的提升是一個(gè)確定的趨勢(shì)，外界此前對(duì)于新 iPhone 漲價(jià)的預(yù)測(cè)，主要集中在芯片上游的提價(jià)。比如臺(tái)積電，在上個(gè)月宣布了歷史最大幅度漲價(jià)，成熟制程和先進(jìn)制程代工價(jià)格均被上調(diào) 10%～20%。
蘋果是臺(tái)積電最大的客戶，A15 芯片基于臺(tái)積電最新的 5nm 制程。蘋果在此次漲價(jià)潮中受到優(yōu)待，臺(tái)積電對(duì)其僅漲價(jià) 3%，遠(yuǎn)低于其他客戶；亦有一說今年的 A15 完全不漲價(jià)，2022 年及以后的產(chǎn)品才會(huì)受到漲價(jià)影響。
臺(tái)積電漲價(jià)的深層邏輯是打擊過量囤貨，擠壓掉產(chǎn)能的水分，而對(duì)于蘋果這樣真正具備充足需求的大客戶，反而不會(huì)過分漲價(jià)。
蘋果每一代 A 系列芯片對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的出貨量，都能保持在 1 億部以上，規(guī)模效應(yīng)為自研產(chǎn)品帶來了成本優(yōu)勢(shì)，日本拆解團(tuán)隊(duì) Fomalhaut Techno Solutions 在拆解報(bào)告中判斷 A14 仿生芯片的成本是 40 美元。
加上外掛的高通調(diào)制解調(diào)器，A14 的成本價(jià)在 130 美元左右，而據(jù)海外分析機(jī)構(gòu) TechInsights 分析，驍龍 888 的成本價(jià)為 170 美元。
相較于直接從上游采購(gòu)芯片解決方案的廠商，蘋果不僅成本優(yōu)勢(shì)明顯，技術(shù)優(yōu)勢(shì)也令其更游刃有余地制定產(chǎn)品周期并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境定價(jià) —— 到底是漲價(jià)維持利潤(rùn)率，還是犧牲一定的利潤(rùn)率、換回更大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)總額。
而蘋果高毛利的服務(wù)業(yè)務(wù)也能部分抵消其激進(jìn)定價(jià)策略對(duì)利潤(rùn)率的影響。在蘋果 2021 財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)中，服務(wù)業(yè)務(wù)占蘋果總收入的 21% ，已經(jīng)超過了 iPad 和 Mac 的總和。70% 的毛利率大約兩倍于 iPhone。一系列的亮眼表現(xiàn)也推動(dòng)公司整體毛利率沖到九年來最高的 43.3%。
新 iPhone 發(fā)布后，外界對(duì)其銷量報(bào)以很高的預(yù)期，甚至高于去年產(chǎn)品有大幅改進(jìn)的 iPhone 12。摩根大通分析師認(rèn)為，蘋果最新的財(cái)務(wù)指引過于保守，5G 需求釋放、更充足的出貨時(shí)間等因素會(huì)讓 2021 年 iPhone 銷售額再次創(chuàng)下紀(jì)錄。
