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        后浪來(lái)襲_解讀Z世代的護(hù)膚之道

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-25 09:04:29    作者:本站原創(chuàng)    瀏覽次數(shù):27
        導(dǎo)讀

        TA們年輕、率性灑脫TA們精致、追求顏值和潮流TA們注重體驗(yàn)、更愿意接收新鮮事物TA們是Z世代,出生于1995-2009年的新生代群體。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的一代, TA們正在成為未來(lái)的新興力量,并且顯露出不俗的消費(fèi)力

        TA們年輕、率性灑脫

        TA們精致、追求顏值和潮流

        TA們注重體驗(yàn)、更愿意接收新鮮事物


        TA們是Z世代,出生于1995-2009年的新生代群體。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的一代, TA們正在成為未來(lái)的新興力量,并且顯露出不俗的消費(fèi)力。尤其在顏值經(jīng)濟(jì)新風(fēng)下,Z世代逐漸成為護(hù)膚消費(fèi)主流,掀起了一浪又一浪的護(hù)膚大潮。


        那么,Z世代的護(hù)膚觀念和消費(fèi)行為都有哪些顯著的特點(diǎn)呢?


        顏值為王,勤懇護(hù)膚


        先來(lái)看下Z世代使用護(hù)膚品的頻率,超過(guò)六成的Z時(shí)代幾乎每天護(hù)膚,幾乎不護(hù)膚的只有0.6%;此外,接近三分之一的Z時(shí)代會(huì)花30分鐘左右的時(shí)間來(lái)護(hù)膚,可見(jiàn)其背后的“美麗決心”。


        2020年Z世代使用護(hù)膚品頻率

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        2020年Z世代平均每天護(hù)膚時(shí)長(zhǎng)

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        追求美白,并打響抗初老戰(zhàn)役


        在亞洲市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)于美白的需求從來(lái)都是有增無(wú)減,對(duì)Z世代而言亦是如此。美白已經(jīng)超越基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕功能,成為Z世代的頭等護(hù)膚需求。


        此外,超過(guò)4分之一的95后對(duì)“衰老”敏感異常,TA們的“抗初老”戰(zhàn)役已經(jīng)開(kāi)始打響。而00后對(duì)產(chǎn)品功效的需求集中在青春期問(wèn)題上,比如清潔、祛痘等。


        2020Z世代對(duì)護(hù)膚品的功能訴求

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        裝備升級(jí),呈現(xiàn)精致化護(hù)膚趨勢(shì)


        品類選擇方面,Z世代對(duì)于護(hù)膚品的需求也早已不再止步于面膜、面霜、水乳等基礎(chǔ)性護(hù)膚品,TA們還熱衷購(gòu)買(mǎi)精華、眼部產(chǎn)品等更高階護(hù)膚品,而且也注重手部護(hù)理和身體護(hù)理,追求全套的護(hù)膚品裝備,呈現(xiàn)出精致化的護(hù)膚趨勢(shì)。


        2020Z世代購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品品類占比

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        理性消費(fèi),重視產(chǎn)品功效與安全性


        在美妝消費(fèi)多元化的現(xiàn)在,Z世代更加理性務(wù)實(shí),TA們選擇護(hù)膚品不再盲目迷信大牌效應(yīng)與廣告營(yíng)銷(xiāo)。CBNData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,一二線城市女性中,94%的Z世代在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品前會(huì)先做功課對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解,其中產(chǎn)品功效、產(chǎn)品安全性和產(chǎn)品是否適合自己是他們蕞關(guān)注的前三大問(wèn)題。


        一二線城市Z世代女性購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品關(guān)注點(diǎn)

        數(shù)據(jù)CBNData


        關(guān)注成分,氨基酸、玻尿酸等備受歡迎


        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,商家和消費(fèi)者的信息壁壘被打破,消費(fèi)者的護(hù)膚知識(shí)迅速提高,成分黨開(kāi)始崛起,其中Z世代便是成分黨的主力人群。CBNData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,氨基酸、玻尿酸、煙酰胺、水楊酸成為Z世代蕞為青睞的護(hù)膚成分。


        2021線上市場(chǎng)Z世代成分偏好

        數(shù)據(jù)CBNData


        一家社交媒體獲取美妝護(hù)膚信息


        隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,社交媒體日益發(fā)達(dá),明星、KOL、素人在小紅書(shū)、微博、視頻APP等平臺(tái)進(jìn)行護(hù)膚知識(shí)分享、產(chǎn)品測(cè)評(píng)或者品牌推廣。而從小被互聯(lián)網(wǎng)圍繞的Z時(shí)代,如今成為社交媒體平臺(tái)的中堅(jiān)力量,小紅書(shū)、微博等社交媒體也成為T(mén)A們獲取美妝護(hù)膚信息的第壹手渠道。


        2020Z世代獲取護(hù)膚信息渠道

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        樂(lè)于“種草”,分享護(hù)膚好物


        Z世代不僅喜歡從社交媒體上獲取護(hù)膚信息,而且TA們的線上分享和表達(dá)的意愿強(qiáng)烈,用到滿意的產(chǎn)品也會(huì)在社交媒體上“種草”。其中讓TA們樂(lè)于種草的動(dòng)因,75%因?yàn)楫a(chǎn)品使用體驗(yàn)好,還有接近一半的Z世代回因產(chǎn)品顏值高而主動(dòng)分享,此外,明星代言/同款、聯(lián)名款、限量款等也是TA們樂(lè)于分享的動(dòng)因。


        2020Z世代分享護(hù)膚產(chǎn)品的動(dòng)因

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        對(duì)于美妝行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)而言,Z世代已經(jīng)成為一股不容小覷的力量。想在Z世代心中有長(zhǎng)久的立足之地,產(chǎn)品力、市場(chǎng)感知力、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)力、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力缺一不可。誰(shuí)能率先俘獲這個(gè)圈層的心智,誰(shuí)就能在同行競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

         
        (文/本站原創(chuàng))
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