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        后浪來襲_解讀Z世代的護膚之道

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-25 09:04:29    作者:本站原創(chuàng)    瀏覽次數(shù):36
        導(dǎo)讀

        TA們年輕、率性灑脫TA們精致、追求顏值和潮流TA們注重體驗、更愿意接收新鮮事物TA們是Z世代,出生于1995-2009年的新生代群體。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代, TA們正在成為未來的新興力量,并且顯露出不俗的消費力

        TA們年輕、率性灑脫

        TA們精致、追求顏值和潮流

        TA們注重體驗、更愿意接收新鮮事物


        TA們是Z世代,出生于1995-2009年的新生代群體。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代, TA們正在成為未來的新興力量,并且顯露出不俗的消費力。尤其在顏值經(jīng)濟新風(fēng)下,Z世代逐漸成為護膚消費主流,掀起了一浪又一浪的護膚大潮。


        那么,Z世代的護膚觀念和消費行為都有哪些顯著的特點呢?


        顏值為王,勤懇護膚


        先來看下Z世代使用護膚品的頻率,超過六成的Z時代幾乎每天護膚,幾乎不護膚的只有0.6%;此外,接近三分之一的Z時代會花30分鐘左右的時間來護膚,可見其背后的“美麗決心”。


        2020年Z世代使用護膚品頻率

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        2020年Z世代平均每天護膚時長

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        追求美白,并打響抗初老戰(zhàn)役


        在亞洲市場,消費者對于美白的需求從來都是有增無減,對Z世代而言亦是如此。美白已經(jīng)超越基礎(chǔ)的補水保濕功能,成為Z世代的頭等護膚需求。


        此外,超過4分之一的95后對“衰老”敏感異常,TA們的“抗初老”戰(zhàn)役已經(jīng)開始打響。而00后對產(chǎn)品功效的需求集中在青春期問題上,比如清潔、祛痘等。


        2020Z世代對護膚品的功能訴求

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        裝備升級,呈現(xiàn)精致化護膚趨勢


        品類選擇方面,Z世代對于護膚品的需求也早已不再止步于面膜、面霜、水乳等基礎(chǔ)性護膚品,TA們還熱衷購買精華、眼部產(chǎn)品等更高階護膚品,而且也注重手部護理和身體護理,追求全套的護膚品裝備,呈現(xiàn)出精致化的護膚趨勢。


        2020Z世代購買護膚品品類占比

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        理性消費,重視產(chǎn)品功效與安全性


        在美妝消費多元化的現(xiàn)在,Z世代更加理性務(wù)實,TA們選擇護膚品不再盲目迷信大牌效應(yīng)與廣告營銷。CBNData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,一二線城市女性中,94%的Z世代在購買護膚品前會先做功課對產(chǎn)品進行了解,其中產(chǎn)品功效、產(chǎn)品安全性和產(chǎn)品是否適合自己是他們蕞關(guān)注的前三大問題。


        一二線城市Z世代女性購買護膚品關(guān)注點

        數(shù)據(jù)CBNData


        關(guān)注成分,氨基酸、玻尿酸等備受歡迎


        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,商家和消費者的信息壁壘被打破,消費者的護膚知識迅速提高,成分黨開始崛起,其中Z世代便是成分黨的主力人群。CBNData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,氨基酸、玻尿酸、煙酰胺、水楊酸成為Z世代蕞為青睞的護膚成分。


        2021線上市場Z世代成分偏好

        數(shù)據(jù)CBNData


        一家社交媒體獲取美妝護膚信息


        隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,社交媒體日益發(fā)達,明星、KOL、素人在小紅書、微博、視頻APP等平臺進行護膚知識分享、產(chǎn)品測評或者品牌推廣。而從小被互聯(lián)網(wǎng)圍繞的Z時代,如今成為社交媒體平臺的中堅力量,小紅書、微博等社交媒體也成為TA們獲取美妝護膚信息的第壹手渠道。


        2020Z世代獲取護膚信息渠道

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        樂于“種草”,分享護膚好物


        Z世代不僅喜歡從社交媒體上獲取護膚信息,而且TA們的線上分享和表達的意愿強烈,用到滿意的產(chǎn)品也會在社交媒體上“種草”。其中讓TA們樂于種草的動因,75%因為產(chǎn)品使用體驗好,還有接近一半的Z世代回因產(chǎn)品顏值高而主動分享,此外,明星代言/同款、聯(lián)名款、限量款等也是TA們樂于分享的動因。


        2020Z世代分享護膚產(chǎn)品的動因

        數(shù)據(jù)艾瑞咨詢


        對于美妝行業(yè)的品牌營銷而言,Z世代已經(jīng)成為一股不容小覷的力量。想在Z世代心中有長久的立足之地,產(chǎn)品力、市場感知力、內(nèi)容營銷力、消費者運營能力缺一不可。誰能率先俘獲這個圈層的心智,誰就能在同行競爭中搶占先機。

         
        (文/本站原創(chuàng))
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