藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)自2015年在華夏市場迎來了集中爆發(fā)，時間已經(jīng)過去六年，市場環(huán)境發(fā)生了較大變化。
站在2021年得時間節(jié)點(diǎn)上，急需重新思考華夏藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)得未來，為此《涂料經(jīng)》特意感謝了“藝術(shù)涂料得下半場”得系列內(nèi)容，并邀請了藝術(shù)涂料領(lǐng)軍品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行探討，共尋新出路。
感謝為系列文章第壹篇。
藝術(shù)涂料上半場
上半場first half與下半場second half，一般多用于運(yùn)動項(xiàng)目，也常常被引用到行業(yè)、企業(yè)得發(fā)展過程中，重點(diǎn)突出得是一種變化，而在藝術(shù)涂料市場中，這六年時間，上半場情況究竟如何呢？
對于這個問題，作為藝術(shù)涂料得領(lǐng)軍品牌之一，德國菲瑪（華夏）總部副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)周芙蓉在回答《涂料經(jīng)》感謝采訪時，從消費(fèi)者層面與生產(chǎn)者層面進(jìn)行了“描繪”。
他表示，目前整個市場結(jié)構(gòu)正在持續(xù)變化，60后、70后消費(fèi)者逐漸邊緣化，大部分沒有決定權(quán)，80后、90后成為消費(fèi)主力軍，他們需求鮮明，追求個性化，對裝修得要求更加傾向于心理上得滿足。
以前人們消費(fèi)時主要是考慮功能性，現(xiàn)在人們追求商品品質(zhì)、個人品味、裝修逼格，哪怕是同風(fēng)格造型都會不同，更有利于藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展。
同時在生產(chǎn)方面，周芙蓉認(rèn)為目前藝術(shù)涂料行業(yè)呈現(xiàn)以下幾種特點(diǎn)，①“涂料生產(chǎn)新勢力”誕生，以前主攻乳膠漆得品牌都進(jìn)軍藝術(shù)涂料，大品牌得注入能夠更加刺激市場。②舊房翻新需求加大，更多消費(fèi)者會一家藝術(shù)涂料，不再繼續(xù)選用乳膠漆。
對于德國菲瑪?shù)糜^點(diǎn)，“肌理壁膜得開山鼻祖”泰詩爾得總經(jīng)理李萌也表示贊同，同時補(bǔ)充道：藝術(shù)涂料前期順應(yīng)了華夏消費(fèi)升級得大趨勢得到了迅猛得發(fā)展，為廣大消費(fèi)者提供了多元化得產(chǎn)品和品牌選擇。
但此時圣馬可華夏大區(qū)總裁嚴(yán)明卻有了自己得“擔(dān)憂”，其表示，現(xiàn)在藝術(shù)涂料市場品牌繁多，良莠混雜，缺少標(biāo)準(zhǔn)，有進(jìn)入低價(jià)競爭死胡同得趨勢。
某期展會上，圣馬可與妙想空間聯(lián)合出現(xiàn)
不過這些，在易涂得總經(jīng)理吳振江看來都有點(diǎn)“過慮”了。他始終認(rèn)為，藝術(shù)涂料具有很強(qiáng)得生命力，只要人類建筑還需要涂料，相信藝術(shù)涂料作為傳統(tǒng)涂料得升級換代產(chǎn)品永存，所以他也表示并不贊同“上半場、下半場”得這個說法。
上半場究竟如何？各有不同得見解，但是不可否認(rèn)得是消費(fèi)升級、消費(fèi)主力軍年輕化等宏觀得因素造成了藝術(shù)涂料得高速發(fā)展與興旺。
怪圈出現(xiàn)？
但伴隨著過熱得市場環(huán)境，藝術(shù)涂料品牌魚龍混雜、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等，也使得藝術(shù)涂料領(lǐng)域出現(xiàn)許多亟待解決得突出問題，其中被反復(fù)提及得就是施工。
周芙蓉認(rèn)為，目前藝術(shù)涂料蕞重要得問題就是施工得問題，許多品牌對于他們得施工效果都是不可控得，導(dǎo)致很多消費(fèi)者“乘興而來，掃興而歸”，主要是藝術(shù)涂料得每次施工都不可復(fù)制，有時候工人技術(shù)原因?qū)е鲁善沸Ч粷M意。
嚴(yán)明對這一觀點(diǎn)提出了補(bǔ)充，他表示，這個除了施工水平不高外，施工者藝術(shù)水平也不高，藝術(shù)涂料并沒有突出藝術(shù)性，體現(xiàn)不出性價(jià)比，這些都造成了藝術(shù)涂料得處境十分尷尬，客戶沒有更好得體驗(yàn)，無法滿足市場得預(yù)期。
易涂得捐獻(xiàn)10噸顏彩無機(jī)壁材，助力河南浚縣鄉(xiāng)村學(xué)校重建
除了施工問題外，李萌還指出藝術(shù)涂料得蕞大瓶頸在于產(chǎn)品和工藝得標(biāo)準(zhǔn)化，下一步應(yīng)該統(tǒng)一界定哪些涂料產(chǎn)品屬于藝術(shù)涂料，藝術(shù)涂料得施工工藝標(biāo)準(zhǔn)有哪些？
蕞后吳振江還拋出了三個問題，引人深思：
一是從理論上解決用戶為什么需要藝術(shù)涂料？
二是如何高效得讓消費(fèi)者知道藝術(shù)涂料得存在？如何傳播藝術(shù)涂料得優(yōu)點(diǎn)？
三是如何從“產(chǎn)品去工藝化”得角度去開發(fā)產(chǎn)品？使用現(xiàn)有得滾涂、刷涂、噴涂乳膠漆、使用批膩?zhàn)拥梅椒ň湍苁┕こ鏊囆g(shù)涂料效果？
市場到底有多大？
“在可預(yù)計(jì)得將來，如果藝術(shù)涂料得施工面積能夠達(dá)到乳膠漆得10%得話，那么藝術(shù)涂料得市場會大大加大，并且銷售渠道也不能僅僅局限于新房，更多得是舊房翻新，特別目前大城市得房地產(chǎn)市場已經(jīng)趨于飽和，新房裝修比舊房翻新得市場份額少很多。在整個市場消費(fèi)升級得情況下舊房翻新更是會一家藝術(shù)涂料。”周芙蓉表示。
在涂料行業(yè)中，藝術(shù)涂料得展廳就很有設(shè)計(jì)感
具體到數(shù)據(jù)，嚴(yán)明則指出，“有人說（藝術(shù)涂料有）100億市場規(guī)模，如果把一些無機(jī)礦物涂料和微水泥也算作藝術(shù)漆得話，應(yīng)該能有200億，目前這個市場也只是剛起步，規(guī)模并不大。”
而吳振江則認(rèn)為現(xiàn)在得藝術(shù)涂料就是未來得乳膠漆，未來得乳膠漆就是現(xiàn)在得藝術(shù)涂料，所以產(chǎn)值未來應(yīng)該是幾千個億。
“參考國外先進(jìn)China得經(jīng)驗(yàn)，藝術(shù)涂料肯定是彌補(bǔ)了普通涂料產(chǎn)品和墻紙墻布得不足，具有很強(qiáng)得生命力，但是缺陷在于比較難做強(qiáng)做大，各國內(nèi)藝術(shù)涂料企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)歐洲藝術(shù)涂料品牌得工匠精神，做好差異化，深耕細(xì)作打造百年老店。”李萌對藝術(shù)涂料得未來同樣充滿著信心。
