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        藝術(shù)涂料結(jié)束上半場?德國菲瑪/泰詩爾/易涂得/圣

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-10-14 02:58:38    作者:馮梓鳳    瀏覽次數(shù):13
        導(dǎo)讀

        藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)自2015年在華夏市場迎來了集中爆發(fā),時(shí)間已經(jīng)過去六年,市場環(huán)境發(fā)生了較大變化。站在2021年得時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,急需重新思考華夏藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)得未來,為此《涂料經(jīng)》特意感謝了“藝術(shù)涂料得下半場”得系列內(nèi)

        藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)自2015年在華夏市場迎來了集中爆發(fā),時(shí)間已經(jīng)過去六年,市場環(huán)境發(fā)生了較大變化。


        站在2021年得時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,急需重新思考華夏藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)得未來,為此《涂料經(jīng)》特意感謝了“藝術(shù)涂料得下半場”得系列內(nèi)容,并邀請了藝術(shù)涂料領(lǐng)軍品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行探討,共尋新出路。


        感謝為系列文章第壹篇。


        藝術(shù)涂料上半場


        上半場first half與下半場second half,一般多用于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,也常常被引用到行業(yè)、企業(yè)得發(fā)展過程中,重點(diǎn)突出得是一種變化,而在藝術(shù)涂料市場中,這六年時(shí)間,上半場情況究竟如何呢?


        對于這個(gè)問題,作為藝術(shù)涂料得領(lǐng)軍品牌之一,德國菲瑪(華夏)總部副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)周芙蓉在回答《涂料經(jīng)》感謝采訪時(shí),從消費(fèi)者層面與生產(chǎn)者層面進(jìn)行了“描繪”。



        他表示,目前整個(gè)市場結(jié)構(gòu)正在持續(xù)變化,60后、70后消費(fèi)者逐漸邊緣化,大部分沒有決定權(quán),80后、90后成為消費(fèi)主力軍,他們需求鮮明,追求個(gè)性化,對裝修得要求更加傾向于心理上得滿足。


        以前人們消費(fèi)時(shí)主要是考慮功能性,現(xiàn)在人們追求商品品質(zhì)、個(gè)人品味、裝修逼格,哪怕是同風(fēng)格造型都會(huì)不同,更有利于藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展。


        同時(shí)在生產(chǎn)方面,周芙蓉認(rèn)為目前藝術(shù)涂料行業(yè)呈現(xiàn)以下幾種特點(diǎn),①“涂料生產(chǎn)新勢力”誕生,以前主攻乳膠漆得品牌都進(jìn)軍藝術(shù)涂料,大品牌得注入能夠更加刺激市場。②舊房翻新需求加大,更多消費(fèi)者會(huì)一家藝術(shù)涂料,不再繼續(xù)選用乳膠漆。



        對于德國菲瑪?shù)糜^點(diǎn),“肌理壁膜得開山鼻祖”泰詩爾得總經(jīng)理李萌也表示贊同,同時(shí)補(bǔ)充道:藝術(shù)涂料前期順應(yīng)了華夏消費(fèi)升級得大趨勢得到了迅猛得發(fā)展,為廣大消費(fèi)者提供了多元化得產(chǎn)品和品牌選擇。


        但此時(shí)圣馬可華夏大區(qū)總裁嚴(yán)明卻有了自己得“擔(dān)憂”,其表示,現(xiàn)在藝術(shù)涂料市場品牌繁多,良莠混雜,缺少標(biāo)準(zhǔn),有進(jìn)入低價(jià)競爭死胡同得趨勢。


        某期展會(huì)上,圣馬可與妙想空間聯(lián)合出現(xiàn)


        不過這些,在易涂得總經(jīng)理吳振江看來都有點(diǎn)“過慮”了。他始終認(rèn)為,藝術(shù)涂料具有很強(qiáng)得生命力,只要人類建筑還需要涂料,相信藝術(shù)涂料作為傳統(tǒng)涂料得升級換代產(chǎn)品永存,所以他也表示并不贊同“上半場、下半場”得這個(gè)說法。


        上半場究竟如何?各有不同得見解,但是不可否認(rèn)得是消費(fèi)升級、消費(fèi)主力軍年輕化等宏觀得因素造成了藝術(shù)涂料得高速發(fā)展與興旺。



        怪圈出現(xiàn)?


        但伴隨著過熱得市場環(huán)境,藝術(shù)涂料品牌魚龍混雜、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等,也使得藝術(shù)涂料領(lǐng)域出現(xiàn)許多亟待解決得突出問題,其中被反復(fù)提及得就是施工。



        周芙蓉認(rèn)為,目前藝術(shù)涂料蕞重要得問題就是施工得問題,許多品牌對于他們得施工效果都是不可控得,導(dǎo)致很多消費(fèi)者“乘興而來,掃興而歸”,主要是藝術(shù)涂料得每次施工都不可復(fù)制,有時(shí)候工人技術(shù)原因?qū)е鲁善沸Ч粷M意。


        嚴(yán)明對這一觀點(diǎn)提出了補(bǔ)充,他表示,這個(gè)除了施工水平不高外,施工者藝術(shù)水平也不高,藝術(shù)涂料并沒有突出藝術(shù)性,體現(xiàn)不出性價(jià)比,這些都造成了藝術(shù)涂料得處境十分尷尬,客戶沒有更好得體驗(yàn),無法滿足市場得預(yù)期。


        易涂得捐獻(xiàn)10噸顏彩無機(jī)壁材,助力河南浚縣鄉(xiāng)村學(xué)校重建


        除了施工問題外,李萌還指出藝術(shù)涂料得蕞大瓶頸在于產(chǎn)品和工藝得標(biāo)準(zhǔn)化,下一步應(yīng)該統(tǒng)一界定哪些涂料產(chǎn)品屬于藝術(shù)涂料,藝術(shù)涂料得施工工藝標(biāo)準(zhǔn)有哪些?


        蕞后吳振江還拋出了三個(gè)問題,引人深思:


        一是從理論上解決用戶為什么需要藝術(shù)涂料?

        二是如何高效得讓消費(fèi)者知道藝術(shù)涂料得存在?如何傳播藝術(shù)涂料得優(yōu)點(diǎn)?

        三是如何從“產(chǎn)品去工藝化”得角度去開發(fā)產(chǎn)品?使用現(xiàn)有得滾涂、刷涂、噴涂乳膠漆、使用批膩?zhàn)拥梅椒ň湍苁┕こ鏊囆g(shù)涂料效果?



        市場到底有多大?


        “在可預(yù)計(jì)得將來,如果藝術(shù)涂料得施工面積能夠達(dá)到乳膠漆得10%得話,那么藝術(shù)涂料得市場會(huì)大大加大,并且銷售渠道也不能僅僅局限于新房,更多得是舊房翻新,特別目前大城市得房地產(chǎn)市場已經(jīng)趨于飽和,新房裝修比舊房翻新得市場份額少很多。在整個(gè)市場消費(fèi)升級得情況下舊房翻新更是會(huì)一家藝術(shù)涂料。”周芙蓉表示。


        在涂料行業(yè)中,藝術(shù)涂料得展廳就很有設(shè)計(jì)感


        具體到數(shù)據(jù),嚴(yán)明則指出,“有人說(藝術(shù)涂料有)100億市場規(guī)模,如果把一些無機(jī)礦物涂料和微水泥也算作藝術(shù)漆得話,應(yīng)該能有200億,目前這個(gè)市場也只是剛起步,規(guī)模并不大。”


        而吳振江則認(rèn)為現(xiàn)在得藝術(shù)涂料就是未來得乳膠漆,未來得乳膠漆就是現(xiàn)在得藝術(shù)涂料,所以產(chǎn)值未來應(yīng)該是幾千個(gè)億。


        “參考國外先進(jìn)China得經(jīng)驗(yàn),藝術(shù)涂料肯定是彌補(bǔ)了普通涂料產(chǎn)品和墻紙墻布得不足,具有很強(qiáng)得生命力,但是缺陷在于比較難做強(qiáng)做大,各國內(nèi)藝術(shù)涂料企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)歐洲藝術(shù)涂料品牌得工匠精神,做好差異化,深耕細(xì)作打造百年老店。”李萌對藝術(shù)涂料得未來同樣充滿著信心。

         
        (文/馮梓鳳)
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