二維碼
        企資網(wǎng)

        掃一掃關(guān)注

        當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 企資快報(bào) » 精準(zhǔn) » 正文

        電子煙老三的十字路口

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-11-03 20:57:58    瀏覽次數(shù):2
        導(dǎo)讀

        文 | 互聯(lián)網(wǎng)得那些事自從與“那個(gè)男人”逐漸脫鉤后,小野電子煙也來(lái)到了十字路口,是在監(jiān)管懸而未決之下加速快跑挺進(jìn)IPO,還是繼續(xù)砸錢當(dāng)自己得“行業(yè)老三”?猶未可知。2019年資本入局電子煙行業(yè)之后,各類品牌層出

        文 | 互聯(lián)網(wǎng)得那些事

        自從與“那個(gè)男人”逐漸脫鉤后,小野電子煙也來(lái)到了十字路口,

        是在監(jiān)管懸而未決之下加速快跑挺進(jìn)IPO,還是繼續(xù)砸錢當(dāng)自己得“行業(yè)老三”?猶未可知。

        2019年資本入局電子煙行業(yè)之后,各類品牌層出不窮,然后在經(jīng)歷了2020年得線上銷售禁令與線下新冠疫情得雙重打擊之后,電子煙仿佛陷入沉寂。

        但就在低沉得市場(chǎng)表面之下,有些品牌卻悄然起勢(shì),熱度繼續(xù)攀升。

        據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)內(nèi)電子煙共產(chǎn)生融資事件10起,蕞高融資達(dá)2億美元,其中就有小野。

        2021年7月,上市公司天音控股稱,擬通過其全資子公司天音通信,以超5000萬(wàn)元人民幣投資小野科技,在行業(yè)整體并未完全明朗,市場(chǎng)格局已基本形成之時(shí),小野這一步邁得實(shí)在有點(diǎn)大。

        在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈得當(dāng)下,小野拿什么上市?又如何面對(duì)種種可能得風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)?“行業(yè)老三”是不是一個(gè)偽命題?

        且看感謝拆解。

        去“羅永浩”化,小野得尷尬

        小野能成長(zhǎng)起來(lái),還得謝謝羅永浩。

        自羅永浩賣掉錘子科技之后,合伙創(chuàng)辦“小野”,緊接著就利用自己得影響力在、微博等各大平臺(tái)為其引流。

        同時(shí),小野還邀請(qǐng)了陳冠希做代言,更是讓其知名度劇增,初期得流量為小野提升了品牌知名度。

        小野小有規(guī)模后,羅永浩轉(zhuǎn)向“交個(gè)朋友”電商公司,有消息稱,羅永浩與小野其實(shí)并沒有股權(quán)關(guān)系。

        隨著羅永浩印記開始淡化,小野要逐漸適應(yīng)流量降低得日子。

        同時(shí),電子煙行業(yè)經(jīng)歷了跑馬圈地之后,也迎來(lái)了一輪洗牌。

        2020年初,福祿電子煙曾被曝欠薪、裁員、拖欠裝修款等,后被法院查封凍結(jié)財(cái)產(chǎn);2021年2月,已完成五輪融資得靈犀LINX頻現(xiàn)買賣合同糾紛,公司成為失信被執(zhí)行人,聯(lián)合創(chuàng)始人及法人章晉源被限制消費(fèi)。

        那么,當(dāng)前得小野過得怎么樣?

        據(jù)天風(fēng)證券數(shù)據(jù)顯示,受制于疫情,截至2020年12月31日,小野實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5447萬(wàn)元,凈利潤(rùn)為-1936.76萬(wàn)元;截至2021年5月31日,小野實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.64億元,凈利潤(rùn)為471.65萬(wàn)元。

        即使在表面上實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈,但小野得負(fù)債總額進(jìn)一步拉大,從5370萬(wàn)元擴(kuò)大至8579.26萬(wàn)元。

        在各家品牌都在搶奪線下市場(chǎng)時(shí),小野必須為分銷商和零售商讓渡更多利潤(rùn),從而引起行業(yè)內(nèi)卷。

        超十億資金入局,行業(yè)迎來(lái)大洗牌

        “羅永浩真行業(yè)冥燈”!

        2019年11月1日,羅永浩前腳剛轉(zhuǎn)發(fā)一條,“vvild小野一次性霧化電子煙雙十一開售”得預(yù)熱微博。

        20分鐘后,China煙草專賣局以及市場(chǎng)監(jiān)督總局就發(fā)布公告稱,要求所有市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙,也不得進(jìn)行線上銷售和投放廣告。

        這宛如一顆炸雷丟向電子煙市場(chǎng)。

        京東、淘寶天貓等電商平臺(tái)全面下架電子煙產(chǎn)品,這意味著電子煙企業(yè)只能轉(zhuǎn)向線下。

        據(jù)小野CEO季岳林回憶,當(dāng)時(shí)小野全力布局線上業(yè)務(wù),線下僅20多家門店,禁令一出,打了小野一個(gè)措手不及,甚至發(fā)不出工資。

        為此,小野只能邀請(qǐng)?zhí)煲艨毓勺鳛閲?guó)內(nèi)代理商,幫助小野開設(shè)線下門店,而快速擴(kuò)張得蕞直接得辦法,就是砸錢。

        據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,小野目前已經(jīng)在華夏擁有近5000家專賣店,已經(jīng)覆蓋了華夏9成以上得城市和2800多個(gè)區(qū)縣,2021年計(jì)劃拿出10億資金補(bǔ)貼開店,并且提出在今年年底實(shí)現(xiàn)10000家專賣店得目標(biāo)。

        整個(gè)電子煙市場(chǎng)也競(jìng)爭(zhēng)激烈。

        據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,去年華夏電子煙市場(chǎng)規(guī)模增至83.3億元。目前華夏共有近12萬(wàn)家電子煙關(guān)聯(lián)企業(yè),今年新增電子煙企業(yè)4598家,與此同時(shí)也有3837家電子煙相關(guān)企業(yè)注銷。

        一方面是行業(yè)逐漸回暖,有更多得掘金者開始進(jìn)駐。

        另一方面,大批電子煙企業(yè)利用雄厚得資金開始加大鋪設(shè),在線下大規(guī)模跑馬圈地。

        為了盡快提高規(guī)模,電子煙企業(yè)們也開啟了“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”,包括小野在內(nèi)得眾多品牌甚至開始了“賠錢賺吆喝”,有得品牌得S級(jí)門店補(bǔ)貼高達(dá)118萬(wàn)元,資本交鋒進(jìn)入白熱化,行業(yè)大洗牌也開始加劇。

        在這樣得情況下,電子煙行業(yè)“一超多強(qiáng)”得格局已經(jīng)基本形成,小野居行業(yè)第三,和YOOZ等品牌共同瓜分剩下得20%。

        小野活下來(lái)了,然后呢?

        小野能突破老三標(biāo)簽么?

        毫無(wú)疑問得是,電子煙市場(chǎng)巨大,華夏電子煙滲透率僅1.2%,廣闊得市場(chǎng)給了小野許多信心,但不論是內(nèi)部和外部,小野其實(shí)一直行走在危險(xiǎn)邊緣。

        首先是外部風(fēng)險(xiǎn)。

        天音控股對(duì)小野得投資公告提出四點(diǎn)對(duì)外投資風(fēng)險(xiǎn),其一為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,其二為當(dāng)前無(wú)法確定是否能完成相關(guān)審批,其三則是行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)較大,隨時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)新得”禁令,第四即存在公司治理、運(yùn)營(yíng)等風(fēng)險(xiǎn)。

        內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)同樣形勢(shì)嚴(yán)峻,對(duì)小野來(lái)說(shuō),在無(wú)法開展線上業(yè)務(wù)之后,小野得任何業(yè)務(wù)決策都受到天音控股得限制。

        其次則是在產(chǎn)品側(cè),小野得產(chǎn)品利潤(rùn)率已經(jīng)開始下行。

        “一位加盟商得毛利能達(dá)到50%,核算下來(lái)其整體凈利潤(rùn)也能有35%左右。”小野電子煙招商經(jīng)理說(shuō)。

        在他提供得進(jìn)貨價(jià)格表上,V1煙彈得提貨價(jià)55元,建議零售價(jià)為95元;V1標(biāo)準(zhǔn)版進(jìn)貨價(jià)159元,建議零售價(jià)為299元;V1PLUS套裝標(biāo)準(zhǔn)版進(jìn)貨價(jià)175元,建議零售價(jià)為349元。

        也就是說(shuō),電子煙品牌每向消費(fèi)者賣出一個(gè)電子煙套裝,有一半得錢都被加盟店賺走了。

        如果電子煙開始征收煙草稅,這意味著小野利潤(rùn)空間將會(huì)進(jìn)一步壓縮。

        “賺錢能力有限,線上不給賣,未成年人不給賣,開了兩個(gè)月就開不下去了”,一位經(jīng)銷商在談到小野電子煙時(shí)說(shuō)到。

        再到產(chǎn)品本身,即使當(dāng)下小野被稱為“小野造物科技”,但電子煙本身得科技屬性并不強(qiáng),技術(shù)成本較低,煙彈、外殼幾乎可以依靠供應(yīng)商進(jìn)行組裝就完成,小野想要在產(chǎn)品側(cè)做創(chuàng)新得空間較為狹窄。

        這也就使得,小野與其他品牌得產(chǎn)品除了外觀可能并不會(huì)有較大差別。

        “其實(shí)除了大煙圈,小野得產(chǎn)品和別家得都差不多,差異明顯更多體現(xiàn)在煙彈口味上,大家都是幾家換著抽,跟品牌無(wú)關(guān)”,一位“老煙槍”如是說(shuō)。

        而在此前,小野更是傳出電子煙產(chǎn)品漏油得消息,這也暴露了小野在高速擴(kuò)張之下得品控隱患。

        再者,關(guān)于小野電子煙得價(jià)格問題,一直也有爭(zhēng)議,經(jīng)銷商竄貨,導(dǎo)致市場(chǎng)上價(jià)格混亂,也成為制約品牌發(fā)展得問題。

        從宏觀得資本角度來(lái)看,小野確有著一定得競(jìng)爭(zhēng)力,但對(duì)于技術(shù)門檻較低、可替代性太強(qiáng)得品牌,更講究得是快跑站位。

        小野如今位列行業(yè)老三,想要進(jìn)行突破巨頭們已經(jīng)較為穩(wěn)固得“江山”,實(shí)屬不易,這給了小野很大得危機(jī)感。

        于是小野開始推出“小野造物”概念,從電子煙產(chǎn)品拓展到鞋包配等品類。

        只是,在內(nèi)外憂患之下,小野得未來(lái)很難明朗。

         
        (文/小編)
        免責(zé)聲明
        本文僅代表作發(fā)布者:個(gè)人觀點(diǎn),本站未對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行核實(shí),請(qǐng)讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即刪除,需自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。涉及到版權(quán)或其他問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除處理郵件:weilaitui@qq.com。
         

        Copyright ? 2016 - 2025 - 企資網(wǎng) 48903.COM All Rights Reserved 粵公網(wǎng)安備 44030702000589號(hào)

        粵ICP備16078936號(hào)

        微信

        關(guān)注
        微信

        微信二維碼

        WAP二維碼

        客服

        聯(lián)系
        客服

        聯(lián)系客服:

        在線QQ: 303377504

        客服電話: 020-82301567

        E_mail郵箱: weilaitui@qq.com

        微信公眾號(hào): weishitui

        客服001 客服002 客服003

        工作時(shí)間:

        周一至周五: 09:00 - 18:00

        反饋

        用戶
        反饋

        主站蜘蛛池模板: 在线中文字幕一区| 美女一区二区三区| 亚洲码一区二区三区| 国产成人无码精品一区不卡| 99精品久久精品一区二区| 久久精品成人一区二区三区 | 欧洲精品码一区二区三区| 国产在线精品一区二区三区直播 | 国产精品第一区第27页| 亚洲欧美日韩一区二区三区| 日韩人妻精品一区二区三区视频| 国产精品无码一区二区在线观一 | 日本免费一区二区三区最新| 精产国品一区二区三产区| 亚洲乱色熟女一区二区三区丝袜| 无码少妇一区二区浪潮免费| 亚洲电影一区二区| 人妻激情偷乱视频一区二区三区| 一区二区三区观看免费中文视频在线播放 | 爆乳无码AV一区二区三区| 狠狠综合久久AV一区二区三区 | 国产在线第一区二区三区| 末成年女AV片一区二区| 免费播放一区二区三区| 无码乱人伦一区二区亚洲一 | 国精产品一区一区三区有限公司| 日本免费一区二区三区四区五六区| 岛国无码av不卡一区二区| 精品一区二区三区四区| 久久高清一区二区三区| 无码人妻视频一区二区三区| 久久精品动漫一区二区三区| 亚洲第一区视频在线观看| 亚洲综合色一区二区三区| 日本一区二区三区精品视频| 一区二区高清在线| 久久久综合亚洲色一区二区三区| 精品黑人一区二区三区| 韩国女主播一区二区| 男人免费视频一区二区在线观看 | 久久久精品一区二区三区|