?實(shí)體零售店復(fù)蘇，雅詩(shī)蘭黛出現(xiàn)多重增長(zhǎng)引擎。
文丨肖紅
11月2日晚間，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了2022財(cái)年第壹季度（2021年7月1日-9月30日）財(cái)報(bào)（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈銷售額為43.92億美元（約合人民幣281.65億元），同比增長(zhǎng)23%；凈利潤(rùn)為6.92億美元（約合人民幣44.28億元），同比增長(zhǎng)32%。。
雅詩(shī)蘭黛在報(bào)告中表示，今年旗下所有品牌都貢獻(xiàn)了兩位數(shù)得增長(zhǎng)，“每個(gè)地區(qū)和產(chǎn)品類別得凈銷售額都在增長(zhǎng)，這反應(yīng)出實(shí)體零售店得復(fù)蘇”。
從品類劃分來(lái)看，護(hù)膚產(chǎn)品得銷售業(yè)績(jī)?cè)谘旁?shī)蘭黛業(yè)務(wù)中占比超過(guò)50%，護(hù)膚品得凈銷售額為24.49億美元（約合人民幣156.67億元），同比增長(zhǎng)20%。增長(zhǎng)主要在于頭部品牌雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎和倩碧在各地區(qū)得優(yōu)秀業(yè)績(jī)表現(xiàn)，尤其是雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎對(duì)高端護(hù)膚市場(chǎng)得強(qiáng)力滲透。
彩妝在報(bào)告期內(nèi)得凈銷售額為11.74億美元（約合人民幣75.1億元），同比增長(zhǎng)20%。其中，雅詩(shī)蘭黛和 M·A·C 得凈銷售額增加了約 1.31 億美元（約合人民幣8.39億元）。M·A·C 等彩妝品牌通過(guò)虛擬營(yíng)銷活動(dòng)，例如課程、虛擬技術(shù)試用和社交，擴(kuò)大了消費(fèi)者覆蓋范圍。
值得注意得是，香水產(chǎn)品凈銷售額達(dá)到6.09億美元（約合人民幣38.96億元），增速高達(dá)50%。香水銷售額增長(zhǎng)迅猛，主要原因是Tom Ford Beauty、Le Labo、祖瑪瓏等傳統(tǒng)香水品牌線上銷售強(qiáng)勁，同時(shí)新晉品牌Kilian Paris（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）也為香水產(chǎn)品得大幅增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。
護(hù)發(fā)用品第壹財(cái)季得凈銷售額為1.48億美元（約合人民幣9.47億元），同比增長(zhǎng)9%。雅詩(shī)蘭黛在報(bào)告中指出，隨著實(shí)體渠道逐漸重新開(kāi)放，帶動(dòng)了護(hù)發(fā)品牌Bumble and bumble 和 Aveda 得增長(zhǎng)。
雅詩(shī)蘭黛在報(bào)告中指出，護(hù)膚品和香水在亞太地區(qū)取得了兩位數(shù)得增長(zhǎng)，亞太地區(qū)凈銷售額增長(zhǎng)則主要來(lái)自于華夏市場(chǎng)，尤其是雅詩(shī)蘭黛品牌，其線上渠道兩位數(shù)得增長(zhǎng)彌補(bǔ)了線下實(shí)體店得不佳表現(xiàn)。
基于第壹財(cái)季得優(yōu)秀業(yè)績(jī)，雅詩(shī)蘭黛預(yù)計(jì)2022財(cái)年第二季度凈銷售額將同比增長(zhǎng)11%-13%，2022財(cái)年凈銷售額將增長(zhǎng)12%-15%。
