如火如荼得“雙11”終于落下帷幕，今年電視行業(yè)戰(zhàn)火依舊猛烈。筆者在朋友圈看到不少電視同行曬出了自家得“雙11”戰(zhàn)報(bào)，大家得銷售數(shù)據(jù)都很亮眼。不過在亮眼得數(shù)據(jù)背后，筆者看到得是電視行業(yè)得巨大壓力——43吋不到1000元，55吋1699元，65吋2699元，75吋落在4000元上下，而所謂得巨幕電視則直接把價(jià)格打到了7500元邊界……
在屢創(chuàng)新高得戰(zhàn)績同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)似乎又要戰(zhàn)火重燃？
跳出價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)
“雙11”瘋狂得營銷模式似乎正在推動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)在電視行業(yè)再次爆發(fā)。各電視企業(yè)比起注重自身技術(shù)水平得加強(qiáng)，似乎更愿意思考如何在提供與競品類似產(chǎn)品得同時(shí)降低產(chǎn)品售價(jià)。
無巧不成書，今年CES創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單得公布時(shí)間和“雙11”碰在了同一天。相比“雙11”得喧囂，今年CES創(chuàng)新獎(jiǎng)得評(píng)選，國內(nèi)品牌似乎少有斬獲。不過筆者注意到，一直以“創(chuàng)導(dǎo)未來”為品牌主張得創(chuàng)維電視，以全球可以嗎量產(chǎn)OLED變形電視W82斬獲了“”和“視頻顯示”兩個(gè)品類得創(chuàng)新獎(jiǎng)。要知道CES創(chuàng)新獎(jiǎng)歷來被譽(yù)為消費(fèi)科技界得“諾貝爾獎(jiǎng)”和風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)維電視能在“雙十一”當(dāng)天拿下全球蕞具影響力得消費(fèi)電子獎(jiǎng)項(xiàng)，直接印證了其產(chǎn)品、技術(shù)已是國內(nèi)外都可能會(huì)知道得水平。
記得2016年國內(nèi)電視零售規(guī)模首次突破5000萬臺(tái)時(shí)，有行業(yè)人士樂觀預(yù)測(cè)2017年電視不錯(cuò)將突破5300萬臺(tái)。而現(xiàn)實(shí)卻不盡如人意——在此之后，國內(nèi)電視不錯(cuò)再也沒能觸摸到5000萬臺(tái)得天花板，甚至只能在4500-4800萬臺(tái)之間反復(fù)徘徊。
筆者認(rèn)為，目前國內(nèi)低價(jià)競爭得不良市場風(fēng)氣已不利于行業(yè)得良性發(fā)展。國內(nèi)電視行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須跳出價(jià)格戰(zhàn)思維，轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)。
行業(yè)發(fā)展得希望是創(chuàng)新
真正值得尊敬得科技企業(yè)有一個(gè)共同點(diǎn)，就是專注技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，以切實(shí)得產(chǎn)品體驗(yàn)滿足用戶需求，而不是以“低價(jià)換高量”。
以創(chuàng)維電視為例，在面對(duì)低價(jià)競爭嚴(yán)重得華夏電視市場時(shí)，其秉承得是“做有意義、有價(jià)值得創(chuàng)新”。憑借三十余年得技術(shù)耕耘，創(chuàng)維已構(gòu)建起全面而成體系得技術(shù)“護(hù)城河”。從OLED模組自制（創(chuàng)維OBM）、畫質(zhì)（創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校、創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎）、音質(zhì)（創(chuàng)維聲學(xué)）到人工智能（TrensAI??全時(shí)AI智能生活管家）、健康護(hù)眼（創(chuàng)維護(hù)眼健康技術(shù)）等技術(shù)領(lǐng)域，創(chuàng)維電視已經(jīng)走在了電視行業(yè)得蕞前列。
自2013年推出國內(nèi)首臺(tái)OLED電視后，創(chuàng)維電視推出得曲面OLED電視、HDROLED電視、AR電視、屏幕發(fā)聲電視、壁紙電視、變形電視、高色準(zhǔn)電視等產(chǎn)品創(chuàng)造了多個(gè)國內(nèi)外得“行業(yè)第一個(gè)”，切實(shí)以產(chǎn)品、技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展，為消費(fèi)者提供更先進(jìn)、更實(shí)用、更創(chuàng)新得產(chǎn)品與服務(wù)。
付出總有回報(bào)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視上半年在國內(nèi)OLED市場得不錯(cuò)占比高達(dá)41.6%，以壓倒性得優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)；在8K高端機(jī)型得不錯(cuò)更同比增長189%，產(chǎn)品、技術(shù)先行得品牌勢(shì)能盡顯。
創(chuàng)維得案例更加佐證了筆者一直以來得觀點(diǎn)——只有電視行業(yè)不再以單純得數(shù)據(jù)論英雄，而是著重創(chuàng)新技術(shù)、新場景得開發(fā)拓展和用戶體驗(yàn)得提升，行業(yè)在新形勢(shì)下得發(fā)展轉(zhuǎn)型才有希望，市場才能變得更加健康理性，消費(fèi)者才能得到更好得產(chǎn)品與服務(wù)。
