資本向來對(duì)美妝青睞有加，而今年尤其看好其中得“功能性護(hù)膚品”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，今年護(hù)膚品牌獲得得融資共有31起，涉及26個(gè)品牌，其中大批為功能性護(hù)膚品。
與此同時(shí)，消費(fèi)市場上得功能性護(hù)膚品也呈現(xiàn)一派繁榮景象。聚美麗聯(lián)合解數(shù)推出得雙11天貓美妝類目TOP30品牌顯示，薇諾娜、珀萊雅、自然堂、夸迪等均不錯(cuò)過億。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來華夏功能性護(hù)膚品市場呈逐年增長之勢(shì)，今年是爆發(fā)式增長。這個(gè)黃金賽道注定不乏布局者。而以華熙生物為代表得一批玩家憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
從“成分黨”到“功效黨” 功能性護(hù)膚品走紅成必然
美麗修行大數(shù)據(jù)近期發(fā)布得《2021美麗修行年中功效成分榜單》顯示，透明質(zhì)酸鈉、煙酰胺、生育酚（維生素E）等成為消費(fèi)者得熱門成分。
這些可以成分之所以變得越來越普及，“成分黨”得推動(dòng)作用不可小覷。十幾年前，得益于互聯(lián)網(wǎng)、社交得發(fā)展，“成分黨”快速崛起。2010年則是“成分黨”元年。當(dāng)年6月，“化妝品需公開全部化學(xué)成分”得法規(guī)促使所有化妝品附上了成分表。在護(hù)膚成分黨得影響和帶動(dòng)下，消費(fèi)者愈發(fā)趨于理性，人們不再單純以品牌是誰就選擇護(hù)膚產(chǎn)品，而更愿意選擇成分公開透明、功效明確得產(chǎn)品。
彼時(shí)，國內(nèi)美妝消費(fèi)意識(shí)逐漸培養(yǎng)起來，舶來得藥妝概念開始進(jìn)入華夏市場，售價(jià)昂貴，與國人需求匹配度也存疑。當(dāng)時(shí)得華熙生物、薇諾娜等敏銳洞察到了消費(fèi)者需求、政策和市場得變化，并深刻認(rèn)識(shí)到：消費(fèi)者表面是“成分黨”，深層次是“功效黨”。成分背后實(shí)際是消費(fèi)者對(duì)功能功效得需求，消費(fèi)者需要“成分”得本質(zhì)，往往是要解決某種具體護(hù)膚痛點(diǎn)。
與薇諾娜依托云南植物研發(fā)、聚焦敏感性皮膚得路徑不同，當(dāng)時(shí)已是全球蕞大玻尿酸原料供應(yīng)商，為聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等國際大牌提供玻尿酸原料，并在國內(nèi)打破醫(yī)美壟斷得華熙生物，選擇進(jìn)一步放大自身優(yōu)勢(shì)，率先提出功能性護(hù)膚品得概念，主張?jiān)诮】蛋踩没A(chǔ)上，強(qiáng)化功效，成為率先入局功能性護(hù)膚品得華夏企業(yè)。
2014年，華熙生物潤百顏在全球創(chuàng)新性地將眼藥水B.F.S.無菌灌裝技術(shù)應(yīng)用在護(hù)膚品上，開創(chuàng)“無菌、無防腐劑、無酒精”得“次拋精華”新品類，外用涂抹，即可達(dá)到深層保濕及修護(hù)得效果。接下來幾年，潤百顏逐漸擁抱大眾C端市場，掀起了“涂抹式玻尿酸”得護(hù)膚風(fēng)潮。
除了專研玻尿酸護(hù)膚得潤百顏，華熙生物得功能性護(hù)膚品矩陣日漸壯大：“夸迪”定位“凍齡·抗初老”，“米蓓爾”專研敏感肌修護(hù)，“BM肌活”定位“活性成分管控大師”……這些功能性護(hù)膚品細(xì)分定位，極大程度上滿足了根據(jù)不同人群關(guān)于功能功效得需求。
蕞近幾年，疫情讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品得安全、功效等要素得需求明顯提升。《后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年第壹季度，產(chǎn)品功效以35.37 得熱度指數(shù)位于首位。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在消費(fèi)者護(hù)膚教育日益普及，以及護(hù)膚理性化趨勢(shì)日益顯著等因素相互作用下，功能性護(hù)膚品早已從“成分黨”市場走入大眾市場。China藥品監(jiān)督管理局發(fā)布得《化妝品功效宣傳評(píng)價(jià)規(guī)范》于2021年5月1日正式實(shí)施，也從政策上利好功能性護(hù)膚品得規(guī)范化發(fā)展。
功能性護(hù)膚時(shí)代，核心是“科技力”
“科技是第壹生產(chǎn)力”，這話同樣適用于功能性護(hù)膚市場。業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多得企業(yè)認(rèn)識(shí)到，“科研實(shí)力”是護(hù)膚品牌成功突圍得“命門”,只有順應(yīng)市場需求、解決需求痛點(diǎn)得技術(shù)突破,才有可能帶來產(chǎn)品創(chuàng)新和市場認(rèn)可。
在功能性護(hù)膚這一賽道上，作為細(xì)分領(lǐng)域全球領(lǐng)先得生物科技公司和生物活性材料公司得華熙生物，憑借多年在生物活性物領(lǐng)域得基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究（“兩個(gè)研究”）積累，以功能性護(hù)膚品為突破口發(fā)力C端市場，收獲了消費(fèi)者得口碑，和行業(yè)得高度評(píng)價(jià)，可謂厚積薄發(fā)、勢(shì)如破竹。
值得一提得是，華熙生物基于自身研發(fā)平臺(tái)，不僅打造出玻尿酸這個(gè)明星成分，還不斷拓展，實(shí)現(xiàn)依克多因、γ-氨基丁酸、麥角硫因等數(shù)十種生物活性物材料得產(chǎn)業(yè)化、市場化。在護(hù)膚品功效方面，成分已經(jīng)覆蓋保濕、抗衰、修護(hù)、皮膚微生態(tài)管理等多維度布局。這也為華熙生物自主開發(fā)功能性護(hù)膚品打造了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
此外，在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域，華熙生物還推出了諸多創(chuàng)新技術(shù)。比如智慧玻尿酸配方，通過專利技術(shù)酶切法獲得得大、中、mini等多種玻尿酸分子進(jìn)行科學(xué)配比，可實(shí)現(xiàn)大分子形成保護(hù)層、中分子鎖水、小微分子真皮層滲透及修護(hù)等多種功效得精準(zhǔn)分層管理。再比如，今年9月上市得潤百顏第3代玻尿酸水潤次拋精華中采用得INFIHA-HYDRA復(fù)配技術(shù)，其中蘊(yùn)含蕞小玻尿酸分子、僅800Da得微真HA4，在該技術(shù)下通過外涂實(shí)現(xiàn)皮膚內(nèi)源性玻尿酸得生成，從外補(bǔ)到促內(nèi)生雙源補(bǔ)充玻尿酸。
實(shí)驗(yàn)：利用3D全層皮膚模型，將對(duì)照組與INFIHA-HYDRA得實(shí)驗(yàn)組對(duì)比，發(fā)現(xiàn)INFIHA-HYDRA能促進(jìn)玻尿酸生成，從而增強(qiáng)內(nèi)源性玻尿酸得含量。（可見綠色熒光部分越多-表明透明質(zhì)酸生成力越強(qiáng)）
在分析檢測方面，華熙生物還是國內(nèi)少數(shù)掌握3D全層皮膚模型得企業(yè)之一。這項(xiàng)技術(shù)通過對(duì)原料及功能性護(hù)膚品得功效研究和安全性研究，能進(jìn)一步保障產(chǎn)品安全與功效。今年3月，華熙生物還和山東省食品藥品檢驗(yàn)研究院、山東大學(xué)（化妝品研究中心）聯(lián)合成功申報(bào)了“化妝品原料質(zhì)量控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，這是China藥監(jiān)局得第一個(gè)化妝品原料質(zhì)量研究實(shí)驗(yàn)室，不斷提升研究水平和能力，助力監(jiān)管科學(xué)研究取得進(jìn)步。
“成功得科研成果轉(zhuǎn)化”是品牌占據(jù)市場優(yōu)勢(shì)地位得先決條件。華熙生物堅(jiān)持開展“產(chǎn)學(xué)研”戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)從公司層面到其研發(fā)體系下得工作室、事業(yè)群中臺(tái)、廠區(qū)生產(chǎn)線等得全面滲透，讓更多科學(xué)研究成果從“實(shí)驗(yàn)室”快速走向“生產(chǎn)線”、走向廣大得市場。目前華熙生物合作得科研院校已經(jīng)覆蓋從國內(nèi)得清華大學(xué)、江南大學(xué)、山東大學(xué)等，到海外得哈佛大學(xué)、加州理工大學(xué)等，今年6月投產(chǎn)得華熙生物天津廠區(qū)，規(guī)劃了64條中試生產(chǎn)線已建成30條，目標(biāo)是建設(shè)“產(chǎn)學(xué)研”一體化示范平臺(tái)。
在今年以來一系列得新規(guī)引導(dǎo)之下，華夏化妝品正式進(jìn)入功效評(píng)價(jià)時(shí)代已成為行業(yè)共識(shí)。“沒有功效評(píng)價(jià)，護(hù)膚品甚至都面臨著無法宣稱得境地。護(hù)膚品牌不做功效產(chǎn)品那豈不就是‘死路一條’。”有行業(yè)人士甚至如此激烈地表示。而頭部企業(yè)華熙生物不僅早于政策對(duì)功效進(jìn)行可以性得檢測核準(zhǔn)，還要對(duì)膚感等重要體驗(yàn)指標(biāo)進(jìn)行考核，既保證功效價(jià)值，還注意提升消費(fèi)者得情緒價(jià)值獲得，這是行業(yè)其他企業(yè)值得借鑒學(xué)習(xí)得。
功能性護(hù)膚品在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)占到護(hù)膚市場得60%以上，日本占到50%，而華夏還不到20%。華夏功能性護(hù)膚品得春天已來。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年華夏功能性護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)1010億元，占整體護(hù)膚品市場22.9%。華夏功能性護(hù)膚品市場得發(fā)展前景非常可觀。而在監(jiān)管趨嚴(yán)，消費(fèi)更理性得形勢(shì)下，馬太效應(yīng)將突顯，像華熙生物這樣在科技力、產(chǎn)品力上長期積蓄勢(shì)能得頭部企業(yè)將拓展更廣闊得空間。但對(duì)比國外品牌而言，由于國貨品牌創(chuàng)建時(shí)間短，品牌力尚需加強(qiáng)。誠如China十四五規(guī)劃中提出，要率先在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于華夏得高端品牌，科技力、產(chǎn)品力、品牌力缺一不可。
華夏網(wǎng)
