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        標(biāo)題強(qiáng)調(diào)“女姓”_心照不宣的“流量密碼”?

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-11-26 15:03:08    作者:付鈺媒    瀏覽次數(shù):20
        導(dǎo)讀

        不知從何時(shí)起,在輿論場上經(jīng)常能看到一些拿女性當(dāng)標(biāo)題噱頭得文章,比如“女司機(jī)亂開車導(dǎo)致……”“女網(wǎng)紅假裝勵(lì)志”“XX女子出洋相”等。這些近乎“標(biāo)題黨”得做法,雖然能給文章帶來可觀得流量,但一些事情本與性別

        不知從何時(shí)起,在輿論場上經(jīng)常能看到一些拿女性當(dāng)標(biāo)題噱頭得文章,比如“女司機(jī)亂開車導(dǎo)致……”“女網(wǎng)紅假裝勵(lì)志”“XX女子出洋相”等。這些近乎“標(biāo)題黨”得做法,雖然能給文章帶來可觀得流量,但一些事情本與性別無必然聯(lián)系,刻意貼上“女性”得標(biāo)簽,容易引起不必要得誤會(huì)。這不僅會(huì)招致女性得不滿,也會(huì)讓任何有性別平等意識(shí)得人感到不快。

        在新聞標(biāo)題中拿女性當(dāng)噱頭,背后大多是刻板印象在作祟。在一些人得傳統(tǒng)認(rèn)知中,女性就是不擅長某些領(lǐng)域。比如,在一些新聞報(bào)道中,我們就經(jīng)常看到“女司機(jī)XX”之類得標(biāo)簽,好像女司機(jī)與“不擅長開車”有必然關(guān)聯(lián)。但是,這一看法背后并無證據(jù)支持。

        在新聞中刻意強(qiáng)調(diào)女性身份,折射出某種男性視角得凝視甚至窺私態(tài)度。比如,相對于男性官員得新聞,輿論經(jīng)常對女干部得話題更有興趣。如果是面容、身材出眾得女性,則更容易引起廣泛與評論。一些官員落馬消息發(fā)布后,若涉事者為女性官員,就更容易引起話題,不少人甚至用圍觀“花邊新聞”得態(tài)度“吃瓜”。歸根結(jié)底,這種對女性身份得刻意強(qiáng)調(diào),反映得是一些人得性別偏見。

        對此,有一種說法認(rèn)為“讀者得喜好決定一切”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量得重要性不言而喻,有時(shí)候?yàn)榱宋x者,內(nèi)容生產(chǎn)者不得不絞盡腦汁打磨標(biāo)題。

        但是,從信息傳播得角度看,受眾與發(fā)布者之間是一個(gè)互動(dòng)與循環(huán)得關(guān)系,很難說是可能嗎?得“讀者決定論”還是“決定論”。現(xiàn)實(shí)中,多為二者相互影響。因此,僅僅將責(zé)任推卸給讀者并不合理。如果多數(shù)文章得發(fā)布者都能克服對女性得刻板印象,不故意玩噱頭,假以時(shí)日,讀者得觀念也會(huì)受到潛移默化得正面影響。即便沒法改變整個(gè)輿論場,也能先從獨(dú)立得網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)部進(jìn)行改變,形成更加和諧公平得性別觀念。

        近年來,越來越多得人意識(shí)到:推動(dòng)性別平等需要從日常生活入手。在文章標(biāo)題中摒棄對女性得刻板印象與不當(dāng)凝視,就是維護(hù)男女平等得做法。在標(biāo)題擬定中“有所不為”,是一個(gè)可以隨手改變得細(xì)節(jié)。但正是無數(shù)看似微不足道得細(xì)節(jié),才匯成了性別平等事業(yè)得發(fā)展洪流。

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        (文/付鈺媒)
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