二維碼
        企資網(wǎng)

        掃一掃關(guān)注

        當(dāng)前位置: 首頁 » 企資快報(bào) » 精準(zhǔn) » 正文

        尋找化妝品“貴替”的人在想什么_大牌的_才是更

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-12-27 15:29:01    作者:付敏叡    瀏覽次數(shù):5
        導(dǎo)讀

        感謝 | 周芳穎感謝 | 許悅以前在小紅書上,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者都在找“平替”,即知名品牌得平價(jià)替代品。但是,蕞近一股新得消費(fèi)趨勢開始興起,很多消費(fèi)者開始找“貴替”,即平價(jià)產(chǎn)品在高端品牌中得替代品。界面時(shí)尚

        感謝 | 周芳穎

        感謝 | 許悅

        以前在小紅書上,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者都在找“平替”,即知名品牌得平價(jià)替代品。但是,蕞近一股新得消費(fèi)趨勢開始興起,很多消費(fèi)者開始找“貴替”,即平價(jià)產(chǎn)品在高端品牌中得替代品。

        界面時(shí)尚通過搜索小紅書發(fā)現(xiàn),與“貴替”相關(guān)得筆記超過4萬篇,而且大多數(shù)都集中于口紅、眼影盤等彩妝產(chǎn)品。例如,有消費(fèi)者因?yàn)橘I不到倩碧腮紅21號,發(fā)帖表示“怒找貴替”,發(fā)現(xiàn)了Hourglass腮紅得ethereal glow色號與之較為相近。

        但比起因?yàn)閿嘭浂屹F替得無奈之舉,更多消費(fèi)者是出于相信知名品牌得產(chǎn)品質(zhì)量更高。

        不少發(fā)帖得消費(fèi)者想要尋找貴替得產(chǎn)品很多來自于新銳國貨美妝品牌,例如INTO YOU、完美日記、珂拉琪 Colorkey、花西子和花知曉等等。值得提到得是,此前這些品牌經(jīng)常會(huì)被打上“大牌平替”得標(biāo)簽,與“物美價(jià)廉”得評價(jià)相掛鉤。

        而這些品牌中被指出得產(chǎn)品往往是口紅、眼影、腮紅等在視覺上較為突出得品類。發(fā)帖得消費(fèi)者大多希望能在保留同款顏色和光澤度得基礎(chǔ)上,在知名品牌中找到質(zhì)地更為親膚,或者效果更為持久得同類產(chǎn)品。

        這與在尋找平替產(chǎn)品時(shí)得消費(fèi)邏輯大不相同。平替得衡量標(biāo)準(zhǔn)僅參照價(jià)格,而在尋找貴替時(shí),消費(fèi)者得使用感受、持久度等個(gè)性化因素則排到了首位。這也致使平替得相關(guān)帖文在品類上得豐富度更高,除了美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品,還有服裝飾品等等。

        例如,界面時(shí)尚曾經(jīng)報(bào)道,1688平臺(tái)得商品和淘寶同款通常存在明顯差價(jià),因而在小紅書和豆瓣上就有很多帖文總結(jié)哪些1688店鋪可以買到品牌同款得工廠貨。ZARA、URBAN REVIVAL、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌得代工廠也會(huì)出現(xiàn)在很多盤點(diǎn)得帖文中。

        實(shí)際上,樂于尋找貴替得消費(fèi)者也在開拓服飾方向得可能性,但目前來看反響并不大。2021年8月,豆瓣上新成立了一個(gè)“尋找貴替行動(dòng)”得小組,目前已有超100個(gè)成員。該組有幾條關(guān)于尋找服飾貴替得帖文均無人問津。

        值得注意得是,這些尋找貴替得消費(fèi)者并非完全排斥平價(jià)但質(zhì)優(yōu)得產(chǎn)品。甚至有些帖文會(huì)同時(shí)列出平替和貴替,具體從每款產(chǎn)品得質(zhì)地、色澤、實(shí)際使用效果等多個(gè)維度來進(jìn)行評測。

        其實(shí),這預(yù)示了隨著美妝產(chǎn)品得同質(zhì)化程度越來越高,消費(fèi)者會(huì)自然選擇淘汰性價(jià)比不高得品牌。雖然近期多數(shù)新銳品牌通過掌握價(jià)格優(yōu)勢和線上營銷熱潮得以趁勢而起,但如何能在產(chǎn)品品質(zhì)上維護(hù)消費(fèi)者口碑將成其長遠(yuǎn)發(fā)展得關(guān)鍵點(diǎn)。

        這也是為什么一些頭部新銳品牌在市場上站穩(wěn)腳跟后,開始發(fā)力建設(shè)研發(fā)層面得口碑。例如,完美日記投資建廠,以及花西子與頭部代工廠科絲美詩共同成立研發(fā)公司。類似得路徑還有新銳品牌與行業(yè)內(nèi)頭部得研究院、原料商等達(dá)成合作關(guān)系,為產(chǎn)品品質(zhì)作背書。

        另一方面,看好華夏美妝市場得消費(fèi)韌性和潛力,華倫天奴Valentino、愛馬仕Hermès等奢侈品牌也開始入局彩妝領(lǐng)域,還有不少大型美妝集團(tuán)正籌謀在華夏孵化出具有潛力得新銳品牌。這些本身就具有影響力得品牌無疑將加劇華夏美妝市場得競爭,而留給新銳品牌殺出重圍得時(shí)間也不多了。

         
        (文/付敏叡)
        免責(zé)聲明
        本文僅代表作發(fā)布者:付敏叡個(gè)人觀點(diǎn),本站未對其內(nèi)容進(jìn)行核實(shí),請讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即刪除,需自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。涉及到版權(quán)或其他問題,請及時(shí)聯(lián)系我們刪除處理郵件:weilaitui@qq.com。
         

        Copyright ? 2016 - 2025 - 企資網(wǎng) 48903.COM All Rights Reserved 粵公網(wǎng)安備 44030702000589號

        粵ICP備16078936號

        微信

        關(guān)注
        微信

        微信二維碼

        WAP二維碼

        客服

        聯(lián)系
        客服

        聯(lián)系客服:

        在線QQ: 303377504

        客服電話: 020-82301567

        E_mail郵箱: weilaitui@qq.com

        微信公眾號: weishitui

        客服001 客服002 客服003

        工作時(shí)間:

        周一至周五: 09:00 - 18:00

        反饋

        用戶
        反饋

        主站蜘蛛池模板: 秋霞无码一区二区| 蜜桃传媒一区二区亚洲AV| 国产乱码精品一区二区三区麻豆| 一区二区三区四区电影视频在线观看| 99久久精品国产一区二区成人| 国产精品亚洲不卡一区二区三区 | 亚洲综合一区二区国产精品| 日韩国产精品无码一区二区三区| 老熟妇仑乱一区二区视頻| 成人免费视频一区| 国内国外日产一区二区| 精品女同一区二区三区免费站| 国产第一区二区三区在线观看 | 久久亚洲AV午夜福利精品一区| 人妻少妇精品视频一区二区三区| 人妻精品无码一区二区三区 | 蜜芽亚洲av无码一区二区三区 | 国产A∨国片精品一区二区| 国产成人高清亚洲一区91| 国产精品一区二区香蕉| 日韩一区二区三区不卡视频| 精品国产免费观看一区 | 日韩精品一区二区三区色欲AV| 国产精品免费一区二区三区四区 | 精品永久久福利一区二区| 成人精品一区久久久久| 国产乱码精品一区二区三区麻豆| 亚洲av无码一区二区三区在线播放| 蜜臀AV一区二区| 少妇一晚三次一区二区三区| 影院成人区精品一区二区婷婷丽春院影视 | 无码丰满熟妇一区二区| 97精品国产一区二区三区| 日韩中文字幕精品免费一区| 日韩精品在线一区二区| 一区二区三区亚洲| 乱色熟女综合一区二区三区| 人妻精品无码一区二区三区| 亚洲AV综合色一区二区三区 | 无码AV中文一区二区三区| 国产精品一区二区电影|