新快報訊 感謝陸妍思報道 一份落款為“雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司”得文件在網(wǎng)上流傳，文件中“雅詩蘭黛集團(tuán)”告知合作商，漲價從1月28日零時起生效，獲得授權(quán)得百貨自己、APP以及小程序等銷售渠道將和專柜同步對價格進(jìn)行調(diào)整。
專柜稱漲價是每年指定動作
據(jù)了解，此次調(diào)價產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、潔面、彩妝等品類。從整體漲幅來看，各品牌單品漲幅不一。雅詩蘭黛單個產(chǎn)品零售價得上調(diào)幅度為5～50元，如50ml紅石榴晚霜從620元漲至660元，漲幅為6.45%。海藍(lán)之謎價格上調(diào)區(qū)間為10元~50元，漲幅為1.12%~3.17%，其中15ML經(jīng)典精華面霜從830元上漲至850元，漲幅為2.4%。
昨日，感謝走訪廣州雅詩蘭黛專柜，銷售員向感謝證實“每年年初，一般都會漲價”，但具體漲價幅度有待正式通知。該銷售員還告訴感謝，已通知顧客即將漲價得消息，不少客戶都準(zhǔn)備趁漲價前入手。感謝在社交平臺上看到，雅詩蘭黛旗下品牌在免稅店渠道已經(jīng)率先漲價。據(jù)網(wǎng)友曬圖，海南免稅店得雅詩蘭黛雙瓶眼霜，一瓶漲了僅60元，漲幅高于網(wǎng)傳文件中得大陸專柜漲幅。還有網(wǎng)友留言稱，漲價得不只雅詩蘭黛集團(tuán)，“迪奧、嬌韻詩已經(jīng)漲了，香奈兒下個月要漲，馥蕾詩3月份也要漲”。
高端美妝產(chǎn)品銷售快速提升
“國際大牌可通過漲價保持并拉大與中低端品牌得價格差距，實現(xiàn)品牌得高端定位。”一位業(yè)內(nèi)人士分析指出，漲價，是國際美妝品牌進(jìn)行品牌維護(hù)得重要手段之一。此外，漲價對不錯也有刺激作用，如去年經(jīng)歷過幾輪漲價得雅詩蘭黛，實現(xiàn)了業(yè)績大幅增長。
對于大牌護(hù)膚品漲價，消費者大多表現(xiàn)“淡定”。一位常年使用海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛等高端護(hù)膚品得陳女士對感謝說，大牌護(hù)膚品每年漲價是指定動作，但近兩年國際大牌開始“內(nèi)卷”，各種購物節(jié)得贈品越來越多，算下來反倒比以前便宜了。
值得得是，隨著國內(nèi)消費升級，消費者越來越青睞高端美妝品牌。在2021年“雙11”美妝護(hù)膚銷售額TOP10中，高端護(hù)膚品牌占7個，中高端彩妝品牌占6個。
針對華夏市場得消費趨勢，各大美妝巨頭也開始重點布局高端市場，如資生堂集團(tuán)在2021年宣布出售多個平價品牌，以將內(nèi)部資源更多地傾向高端產(chǎn)品；日本花王集團(tuán)則宣布將Sensai和est等數(shù)個高端品牌引入華夏市場，以彌補(bǔ)其在華夏品牌矩陣豐富度不足得缺憾。已經(jīng)擁有奢侈護(hù)膚品牌萊珀妮得德國拜爾斯道夫集團(tuán)近期宣布收購法國高端美妝品牌香緹卡，以進(jìn)一步豐富旗下高端品牌矩陣。愛茉莉太平洋集團(tuán)宣布中低端品牌悅詩風(fēng)吟大面積撤店，未來將投入更多資源到中高端品牌。
