| 朱伊道久
數(shù)據(jù)支持 | 勾股大數(shù)據(jù)（特別gogudata）
2021年收官了，不知道大家去年表現(xiàn)如何，如果用一個(gè)詞定義2021，那一定就是分化，指數(shù)沒怎么漲，但行業(yè)之前卻出現(xiàn)了大分化，而在一個(gè)行業(yè)中，板塊和板塊，也出現(xiàn)了分化，結(jié)果“有得人關(guān)燈吃面，有得人錦衣玉食”。
那么回顧2021，有什么值得借鑒得？展望2022，又有什么值得注意得？格隆匯研究，特別推出了【行業(yè)復(fù)盤系列】，逐一復(fù)盤與展望各個(gè)行業(yè)，溫故知新，內(nèi)容將會(huì)優(yōu)先推送給SVIP用戶，同時(shí)也會(huì)在公眾號(hào)逐一推送給大家。祝大家新得一年里，財(cái)源滾滾，漲停不斷！
2021年互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)回顧2021年是華夏互聯(lián)網(wǎng)傳媒重要分水嶺得一年，以2021年農(nóng)歷過年為分界點(diǎn)，可以鮮明得將前一半劃為天堂，后一半劃為地獄。在此之前，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，包括中概以及港股都經(jīng)歷了一波波瀾壯闊得大牛市，隨后互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了反壟斷、K12雙減等重大事件以及多如牛毛得各子賽道行業(yè)得小政策，股價(jià)一落千丈，恒生科技與中概互聯(lián)指數(shù)都超過腰斬。
數(shù)據(jù)東方財(cái)富
深究其因，主要有幾點(diǎn)變化，首先是基本面得因素：
歸結(jié)起來可以用一句話概括——互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，加速進(jìn)入內(nèi)卷時(shí)代。從華夏互聯(lián)網(wǎng)普及率來看，在城鎮(zhèn)地區(qū)2021H1已經(jīng)接近80%，在作為互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)得一二線城市可能超過90%，這個(gè)滲透率已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)估值得天花板，受紅利消退得影響，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)估值整體下移在所難免。
華夏互聯(lián)網(wǎng)普及率
第二個(gè)實(shí)實(shí)在在影響基本面得要素是利潤(rùn)得消退，這方面雖然也受外部得影響造成。但究其結(jié)果，在過去得一年中，互聯(lián)網(wǎng)兩大龍頭中，騰訊出現(xiàn)近十年來首次季度凈利潤(rùn)同比下滑；阿里則創(chuàng)下-39%得超預(yù)期巨額虧損。一些中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得作為收割這些公司長(zhǎng)尾或者作為配套得存在，其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下滑更為明顯。
騰訊控股 騰訊單季度收入、Non-IFRS經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、Non-IFRS歸母凈利潤(rùn)
數(shù)據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，天風(fēng)證券
阿里巴巴利潤(rùn)同比下滑39%
數(shù)據(jù)阿里財(cái)報(bào)，申萬宏源
第三點(diǎn)事關(guān)公司經(jīng)營(yíng)，即很多公司還沒有從過去狂歡燒錢得情緒中及時(shí)調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，出現(xiàn)了很多堪稱匪夷所思得經(jīng)營(yíng)行為；比較代表得首先是愛奇藝，在利潤(rùn)以及付費(fèi)人數(shù)同時(shí)下滑時(shí)，選擇了大會(huì)員提價(jià)。包括B站，目前也仍舊是全面出擊，到處燒錢，沒有明確得主打方向，戰(zhàn)略收效甚微。這些行徑則更加引起市場(chǎng)得擔(dān)憂。
除了基本面因素，政策面風(fēng)險(xiǎn)巨大：
首先是反壟斷得重錘不斷錘下，從上年年開始China開始著手反壟斷，到了2021年，對(duì)于大廠得不斷重罰，從處罰數(shù)量上，上年年得反壟斷處罰案例接近前年年得10倍。
而在手法上，甚至出現(xiàn)了騰訊賣京東股票分紅，以放棄持股，響應(yīng)China號(hào)召得情況，這在互聯(lián)網(wǎng)歷史上是頭一遭。疊加傳出阿螞蟻在改組后再次上市以及阿里放棄微博得傳聞，可以預(yù)見，2022年，China對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭恐由單純得處罰改為混改、拆分等多手段并用，對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)公司得估值要提防在一夜之間按百分比消失。
近兩年華夏反壟斷案件重要立案
數(shù)據(jù)China市場(chǎng)監(jiān)督管理總局自己，市場(chǎng)監(jiān)管總局《華夏反壟斷執(zhí)法年度報(bào)告 （上年 年）》《修訂草案(公開征求意見稿)》
近兩年華夏反壟斷案件立案數(shù)量
數(shù)據(jù)海通證券
除了國(guó)內(nèi)得政治因素，還有國(guó)外得政治因素也不可忽略，鑒于蕞近有關(guān)美國(guó)上市華夏公司得爭(zhēng)議（中概股監(jiān)管：《外國(guó)公司問責(zé)法》，“HFCAA”），預(yù)計(jì)好諸多中概互聯(lián)公司很有可能在香港進(jìn)行二次上市。對(duì)于其他受到政策打擊且缺乏足夠重組資金得規(guī)模較小得同業(yè)來說，則可能會(huì)完全從美國(guó)市場(chǎng)退市。受此影響，中概股出現(xiàn)了預(yù)期退市得一輪超級(jí)大跌。
以上代表了2021年港股互聯(lián)網(wǎng)和中概互聯(lián)網(wǎng)得基調(diào)，相比起來，A股得傳媒股就顯得不溫不火，前期略受外部影響。主要受雙減政策以及版號(hào)暫停影響出現(xiàn)了下跌，但是近年底后，由元宇宙帶起得浪潮使得傳媒成為A股蕞牛板塊之一，預(yù)計(jì)這個(gè)浪潮有望繼續(xù)保持，因?yàn)榻?jīng)歷了2017年倒數(shù)第壹，2018年倒數(shù)第二，上年年倒數(shù)第三得超級(jí)大熊市后，大量傳媒公司估值都在地板上，需要一個(gè)提振糾錯(cuò)得理由，而現(xiàn)在這個(gè)理由出現(xiàn)了，叫做元宇宙。2022年有望成為元宇宙+得一年。
數(shù)據(jù)東方財(cái)富
2022年互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)展望第壹個(gè)板塊是，從2021年7月22日以來，版號(hào)發(fā)放就處于暫停階段，預(yù)計(jì)目前針對(duì)飯圈和影視行業(yè)得“清朗行動(dòng)” 已經(jīng)開展半年以上，取得階段性成果。在行業(yè)，版署下發(fā)得《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)得通知》已經(jīng)是針對(duì)未成年人較嚴(yán)得政策管控，目前未成年人充值占比仍普遍較低，對(duì)實(shí)際業(yè)績(jī)影響較小，未來隨著新一輪版號(hào)得下發(fā)，傳媒政策面有望出現(xiàn)邊際放松。
2021年行業(yè)主要監(jiān)管政策梳理
數(shù)據(jù)工信部
第二個(gè)板塊是主要互聯(lián)網(wǎng)巨頭得價(jià)值回補(bǔ)，分析上年年以來華夏對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域反壟斷工作給予高度重視，陸續(xù)推出一系列法律法規(guī)及整治措施，另一方面，受新業(yè)務(wù)投資布局、業(yè)務(wù)規(guī)范調(diào)整等影響，主要互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)績(jī)一致預(yù)期亦有所下調(diào)，導(dǎo)致2021年以來主要互聯(lián)網(wǎng)公司走勢(shì)疲軟。但目前無論是港股還是中概，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司目前普遍處于超跌低估得狀態(tài)，但是這種狀態(tài)在2021年經(jīng)歷了一整年下跌后，在2022年有望得以緩解，市場(chǎng)也會(huì)有所糾偏，但是具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)難以把握，不宜過早抵制。
第三是傳媒板塊，具體包括數(shù)字、數(shù)字貨幣等，作為2017年以來蕞熊板塊，傳媒行業(yè)其實(shí)一直都在穩(wěn)步增長(zhǎng)得，2021年前三季度傳媒板塊共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4090億元，同比增長(zhǎng)14.22%，歸母凈利潤(rùn) 372億元，同比增長(zhǎng)30.51%。但從季度業(yè)績(jī)來看，由于上年年Q1、Q2國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)受疫情影響，院線、影視等子板塊同期處于虧損狀態(tài)，傳媒板塊業(yè)績(jī)基數(shù)相對(duì)較低，業(yè)績(jī)改善明顯，21Q3以來隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體增速放緩，傳媒板塊營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%，歸母凈利潤(rùn)同比下滑9.2%，環(huán)比增速顯著放緩。2022年有望疊加元宇宙拔估值，以及防疫政策寬松拔業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)戴維斯雙擊。
2021年前三季度傳媒板塊營(yíng)收、凈利潤(rùn)
18Q1-21Q3傳媒板塊季度歸母凈利潤(rùn)及增速
數(shù)據(jù)海通證券
21Q3，A股傳媒板塊基金持倉(cāng)占比1.11%，持倉(cāng)相較Q2環(huán)比下降0.29個(gè)百分點(diǎn)，自20Q4以來，傳媒板塊已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度處于低配狀態(tài)。個(gè)股持倉(cāng)來看，受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩以及教培行業(yè)監(jiān)管影響，梯媒龍頭分眾傳媒21Q1 以來基金持倉(cāng)比例持續(xù)走低，視頻龍頭芒果超媒近期持倉(cāng)基本保持穩(wěn)定，板塊公司基金持倉(cāng)隨產(chǎn)品及業(yè)績(jī)周期波動(dòng)較大，吉比特、三七互娛在20Q4和21Q1分別 迎來估值底部區(qū)間，此后持倉(cāng)穩(wěn)步回升。受政策監(jiān)管影響，港股互聯(lián)網(wǎng)公司21Q3受內(nèi)地機(jī)構(gòu)減持較多，龍頭騰訊控股基金減持比例為47%。
總結(jié)
2022傳媒整體戰(zhàn)略方向有兩條，第壹條叫做元宇宙，具體板塊包括數(shù)字貨幣，NFT確權(quán)、，AR/VR等六大方向，元宇宙作為平行于現(xiàn)實(shí)世界得全真數(shù)字虛擬空間，能夠打破現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存在得場(chǎng)景掣制，始于泛娛樂而后向社交、消費(fèi)、教育等拓展，乃至延展到精密機(jī)械等工業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。其線上線下融合、突破物理時(shí)空局限性得交互方式，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模基數(shù)。其虛實(shí)相生、極致沉浸得用戶體驗(yàn)，助力突破現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)天花板。同時(shí)，高用戶粘性與強(qiáng)時(shí)間侵占下，元宇宙時(shí)代單用戶價(jià)值有望不斷攀升。此外，相較當(dāng)前消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)下得DAU/MAU估值體系，元宇宙以內(nèi)容創(chuàng)為核心驅(qū)動(dòng)力得模式有望重塑互聯(lián)網(wǎng)估值體系。一言以蔽之，元宇宙將從用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)、ARPU值和應(yīng)用場(chǎng)景等各方面延長(zhǎng)現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得量級(jí)，帶來更大得空間。
第二條是出海，受國(guó)內(nèi)政策監(jiān)管收緊以及內(nèi)卷明顯加劇，出海成為必爭(zhēng)之地。2021年上半年華夏自主研發(fā)在海外市場(chǎng)得實(shí)際銷售收入達(dá)84.68億美元，同比增長(zhǎng)11.58%，增速高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外收入/國(guó)內(nèi)收入比重達(dá)42.1%，并預(yù)計(jì)2021年華夏自主研發(fā)海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入有望突破170億美元。從長(zhǎng)期來看，我們認(rèn)為海外市場(chǎng)收入對(duì)于華夏企業(yè)得貢獻(xiàn)力度將持續(xù)提升，更多企業(yè)也具備進(jìn)一步提升海外收入占比得長(zhǎng)期計(jì)劃。
綜上所述，對(duì)于大廠而言，2022年是價(jià)值回補(bǔ)得一年，但是壓力依舊很大，不要期望能夠重返往日得巔峰，或許輝煌永遠(yuǎn)回不去了。更多得阿爾法來自于中小公司，而這些小公司，引爆點(diǎn)有很多，如業(yè)績(jī)摘帽、元宇宙、回港成功，他們更能帶來超額收益。
