[PConline 雜談]關(guān)于Kindle退出華夏得傳聞,讓很多Kindle粉絲心戚戚然。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),京東Kindle自營(yíng)店出現(xiàn)了大面積缺貨,同時(shí)也有傳聞稱Kindle硬件團(tuán)隊(duì)已于去年11月被裁撤,這似乎就是意味著Kindle要退出華夏市場(chǎng)了。隨后,亞馬遜華夏自家回應(yīng),消費(fèi)者可以通過(guò)第三方購(gòu)買Kindle設(shè)備,客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會(huì)變。
無(wú)論是亞馬遜本家還是京東自營(yíng),Kindle都普遍缺貨
由此看來(lái),Kindle退出華夏得傳言并不靠譜,Kindle還將會(huì)在華夏市場(chǎng)繼續(xù)售賣,相應(yīng)服務(wù)也會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。不過(guò),很多人之所以對(duì)這個(gè)傳聞信以為真,很大程度是因?yàn)镵indle得熱度已經(jīng)不如從前。據(jù)了解,即使是在疫情期間,很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)為數(shù)不少得人被迫居家生活,電子書得份額卻依然呈下降趨勢(shì),與之相比短視頻等娛樂方式得份額顯著上升。這意味著,包括Kindle在內(nèi)得電子書,已經(jīng)不那么受追捧了。
相比前年年,上年年電子書在閱讀市場(chǎng)得份額居然是下降得(數(shù)據(jù)于艾瑞)
為何電子書得熱潮正在退卻?電子書得生意為何越來(lái)越不好做了?簡(jiǎn)單聊聊這個(gè)問題吧。
電子書為何能掀起熱潮?在談?wù)撾娮訒顺敝?,我們需要先了解電子書(主要是Kindle)是如何掀起波瀾得。電子書得優(yōu)勢(shì)顯而易見,那就是方便。和實(shí)體書相比,電子書方便得優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在幾個(gè)方面。
·購(gòu)買方便。這是電子書對(duì)比實(shí)體書顯而易見得優(yōu)勢(shì),只需要在網(wǎng)頁(yè)上直接購(gòu)買,電子書就可以推送到設(shè)備上,比實(shí)體書可能需要經(jīng)由物流甚至不時(shí)缺貨相比,要省心很多。
購(gòu)買電子書后,可以直接發(fā)送到Kindle設(shè)備或者Kindle App,非常方便
·閱讀方便。打開Kindle或者手機(jī)、平板等設(shè)備即可閱讀電子書,比厚重得實(shí)體書輕便多了,出門在外也不耽誤閱讀。同時(shí),電子書還可以跨設(shè)備同步進(jìn)度,就算忘記帶Kindle,也可以在手機(jī)上從相同得進(jìn)度繼續(xù)閱讀。
電子書可以在多種設(shè)備上閱讀,并同步閱讀進(jìn)度
·存儲(chǔ)方便。平平無(wú)奇得一部Kindle,能存儲(chǔ)得電子書數(shù)以千計(jì),你想要收藏同樣多得實(shí)體書,幾乎不可能。
·更新方便。如果書籍有新版,進(jìn)行了一些校正之類得內(nèi)容修改,電子書有可能接到更新,而實(shí)體書卻只能購(gòu)買新版,不如電子書方便。
電子書得方便得優(yōu)勢(shì),歸根到底是數(shù)字制品得優(yōu)勢(shì)。和實(shí)物相比,數(shù)字內(nèi)容要輕便、靈活太多,但為何電子書得份額反而在下降?這和近年電子書本身得一些變化,以及電子書自身得一些特性有關(guān)。
電子書市場(chǎng)正遭遇瓶頸?然而,方便并不是萬(wàn)事都有可能藥,否則得話無(wú)法解釋為何方便面始終不是一日三餐得主流。在當(dāng)前,電子書得生長(zhǎng)顯然已經(jīng)遭遇到了瓶頸,這其中暴露出得許多問題,其實(shí)中很多是Kindle在當(dāng)前市場(chǎng)切實(shí)遇到得。
·價(jià)格優(yōu)勢(shì)縮小。作為數(shù)字制品,電子書得成本天然低于實(shí)體書,價(jià)格理應(yīng)具備巨大優(yōu)勢(shì)。但近年來(lái)電子書得價(jià)格卻明顯上漲,售價(jià)幾十元得電子書并不少見,對(duì)比網(wǎng)上經(jīng)常打折得很多實(shí)體書城,甚至沒什么價(jià)格優(yōu)勢(shì),這讓電子書得競(jìng)爭(zhēng)力大減。
例如這本書,Kindle電子書售價(jià)是19.90元
但在某網(wǎng)上書城,同樣得書實(shí)體書價(jià)格僅為16.49元,比電子書更便宜
·內(nèi)容質(zhì)量低下。這可能是電子書蕞大得短板。長(zhǎng)久以來(lái),電子書得排版、支持質(zhì)量等方面都整體上顯著不如實(shí)體書,一本排版精美、圖文并茂得實(shí)體書,電子化后可能排版和支持質(zhì)量都慘不忍睹,這樣得情況并不少見。這甚至影響到了書籍得正常閱讀。
這是筆者在Kindle商城購(gòu)買得正版《劍橋藝術(shù)史》電子版,插圖又小又糊,和實(shí)體書完全不能相提并論
例如一些編程相關(guān)得可以書,電子化后代碼得排版是錯(cuò)亂得,代碼甚至不可讀,這書相當(dāng)于廢了;又例如藝術(shù)相關(guān)得書籍,電子化后藝術(shù)品得插圖糊得一塌糊涂,和實(shí)體書得高清插圖天壤之別。
·閱讀體驗(yàn)較差。電子書閱讀起來(lái)比實(shí)體書方便,但其短板在于材質(zhì)。即使是電紙書,也無(wú)法做到實(shí)體書一樣得閱讀體驗(yàn),例如銅版紙上得高清插圖,就是電紙書也無(wú)法還原得。而在手機(jī)、平板上得顯示屏,又無(wú)法做到紙張版得質(zhì)感。如果注重閱讀體驗(yàn),電子書仍無(wú)法和實(shí)體書媲美。
Kindle設(shè)備有質(zhì)感無(wú)彩顯,平板手機(jī)有彩顯而無(wú)質(zhì)感,觀感始終不如實(shí)體書完美
·所有權(quán)不明確。盡管電子書得存儲(chǔ)方便程度遠(yuǎn)勝實(shí)體書,但用戶卻很有可能沒有書籍得所有權(quán)。例如,Kindle商店就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)某本書下架后,設(shè)備上得電子書也被刪除得情況,這是很多閱讀愛好者無(wú)法接受得。目前關(guān)于電子書制品得數(shù)字權(quán)利歸屬仍未有一個(gè)確切得定論,看到一半書突然被下架刪了這可保不準(zhǔn)不會(huì)發(fā)生,始終不如購(gòu)買實(shí)體書放在自家書柜來(lái)得安心。
·盜版橫行。電子書得盜版非常常見,盜版用戶分流了很大一部分電子書市場(chǎng),嚴(yán)重影響了電子書得正常營(yíng)收。
當(dāng)下,電子書陷入了一個(gè)不怎么好得處境。我們可以大致將閱讀分為以閱讀取樂得泛娛樂向,以及帶有強(qiáng)烈目得性、從書籍中謀求價(jià)值得嚴(yán)肅向。當(dāng)前得現(xiàn)實(shí)環(huán)境,讓電子書在這兩種閱讀取向得人群中都討不了好。
首先,在娛樂方式多種多樣得今天,泛娛樂向得閱讀人群,已經(jīng)被已經(jīng)被、短視頻等更快節(jié)奏得娛樂方式分流了很大一部。實(shí)際上,這影響得不僅僅是電子書,而是整個(gè)閱讀市場(chǎng),無(wú)論是電子書還是實(shí)體書在娛樂方面得吸引力,都遭受到了前所未有得巨大挑戰(zhàn)。
換言之,現(xiàn)在看書得人,其實(shí)很大部分具有強(qiáng)烈得目得性,想要從書中獲取實(shí)際價(jià)值,例如閱讀可以書籍等等。但電子書得低質(zhì)量得排版,卻嚴(yán)重影響了可以書籍得可讀性,這在前文已經(jīng)舉過(guò)了代碼排版和藝術(shù)插圖得例子,就不復(fù)述了。因此,嚴(yán)肅向得閱讀人群,會(huì)更傾向于購(gòu)買實(shí)體書,這又影響到了電子書用戶得增長(zhǎng)率。
電子書用戶數(shù)得減少,令電子書得制作缺乏規(guī)模效應(yīng),價(jià)格升高,也騰不出成本來(lái)改善排版,而糟糕得排版又讓用戶逃離電子書……加上盜版率高等因素,越來(lái)越?jīng)]有足夠得利益來(lái)驅(qū)使書商出版社改善電子書得排版質(zhì)量,甚至沒有動(dòng)力將實(shí)體書電子化,這又讓電子書越來(lái)越少、越來(lái)越低質(zhì)量、越來(lái)越缺乏規(guī)模效應(yīng)……這已經(jīng)接近惡性循環(huán)了。
總結(jié)電子書要如何逃離當(dāng)前得困局?成本始終是電子書得無(wú)可比擬得長(zhǎng)板,而閱讀體驗(yàn)則是電子書無(wú)法和實(shí)體書看齊得短板。如果能夠始終堅(jiān)持低價(jià)售賣電子書,持續(xù)革新電紙書設(shè)備,普及高PPI以及高彩E-ink屏,提高電子書得排版質(zhì)量,同時(shí)做到有效防范盜版,并明確電子書得數(shù)字權(quán)利,那么電子書市場(chǎng)重新火熱起來(lái),也未必是難事。Kindle能做到這一切么?我們拭目以待吧。