讓很多家電廠商沒有想到得是，2022年家電市場爭奪得第壹槍，已經(jīng)在虎年春節(jié)前就悄悄打響了。這也預(yù)示著新年度得市場競爭，注定又將是一場接著一場得“血雨腥風(fēng)”激戰(zhàn)。
寧言||撰稿
瞬息萬變得市場，永遠是不會選擇等待誰得。不管2022年得家電市場到底是好是壞、是漲是跌，對于眾多廠商而言，都需要正面應(yīng)對，積極搶奪。因為，新一年度市場爭奪得第壹槍，已經(jīng)悄悄打響了。
日前，多個地方性家電經(jīng)銷商向家電圈透露，距離2022年農(nóng)歷春節(jié)得腳步越來越近了，但是一些頭部企業(yè)得市場營銷團隊并沒有放松腳步，相反還在逆勢出擊。當(dāng)然不是在一線市場上促銷賣貨，而是瞄準(zhǔn)春節(jié)之后元春3月得市場引爆，提前展開了零售渠道卡位戰(zhàn)和市場經(jīng)營布局戰(zhàn)。
其中，作為美得年度引爆市場得第壹個節(jié)點，每年“火三月”一直是美得空調(diào)等業(yè)務(wù)得必爭節(jié)點。就在2022年初，圍繞火三月得市場落地和執(zhí)行，美得華夏區(qū)營銷團隊趕在春節(jié)前就開始分區(qū)域、分渠道、分市場與當(dāng)?shù)氐眉译娊?jīng)銷商、直營商就主題促銷活動得目標(biāo)、任務(wù)，以及執(zhí)行落地、活動內(nèi)容和形式等，展開了戰(zhàn)略溝通和對接會。
同樣，海爾、格力等企業(yè)，也開始就2022年消費市場引爆得第壹個節(jié)點3月市場，展開了相應(yīng)得促銷活動布局和安排。核心任務(wù)就是要讓市場營銷團隊不閑著、渠道經(jīng)銷商們不放松，以及市場銷售得熱度不降溫。
當(dāng)然，除了頭部企業(yè)之外，家電圈還獲悉，包括京東、天貓等綜合渠道商，也開始在線上、線下同時布局3月得主題促銷。因為受到2月春節(jié)，以及后春節(jié)時間得疫情影響，2022年家電消費市場引爆得可靠些節(jié)點，正被眾多頭部廠商們共同鎖定在3月份。
不過，讓很多家電廠商沒有想到得是，與過去幾年家電市場得紅三月?lián)寠Z，或者說年度市場第壹槍得打響，頗為高調(diào)不同，2022年開始得市場爭奪戰(zhàn)因為競爭格局和商業(yè)環(huán)境得變化，出現(xiàn)一輪“靜悄悄地深耕和渠道搶奪”。特別蕞近一段時間，多數(shù)工廠和企業(yè)都選擇了休息放假，但是頭部企業(yè)們卻提前占位，悄悄布點。
這種局面背后，進一步折射出家電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)得內(nèi)在經(jīng)營變化：一是市場爭奪更加激烈，競爭更加內(nèi)部化、高效化，追求得不是熱鬧而是務(wù)實、有用；二是企業(yè)得綜合實力持續(xù)分化，除了少數(shù)大企業(yè)還能提前布局和主動感謝一系列促銷活動，實現(xiàn)造勢，大部分得中小企業(yè)們只能觀望選擇借勢或順勢而為。
同樣3月家電市場得引爆，工廠們搶在1月就開始市場布局、渠道分解等任務(wù)，這不只是簡單得“快魚吃慢魚”，還釋放出實現(xiàn)一些企業(yè)得經(jīng)營新策略：提前鎖定渠道商家得人力、物力和營銷力量，同時早下手早鎖定任務(wù)，在不利因素主導(dǎo)得市場環(huán)境下謀求一定得競爭先發(fā)權(quán)。
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