財聯社（廣州，感謝 任超宇）訊，雖然距離家電企業2021年全年業績公布還有一段時間，但第三方年度趨勢數據已經開始披露。奧威云網年度銷售榜單顯示，格力、美得空調市占率在線上線下呈現不同走勢；西門子在洗碗機領域一家獨大局面被顛覆，國產品牌快速崛起。
奧維云網（AVC）總裁助理兼研究部總經理趙梅梅接受財聯社感謝采訪時表示，展望2022，經濟穩定持續復蘇已是定局，但消費端預期持續承壓。家電成本壓力有望得以改善，海運價格目前來看仍無松動跡象，預計2022年華夏家電零售市場規模同比實現正增長。
2021年，家電行業備受到材料上漲、需求不振、海運費用畸高等不利影響。作為去年漲幅倒數第壹得板塊，家電股卻在近期迎來普升。感謝觀察到，多位業內人士及分析師在朋友圈表示看好家電股得反彈趨勢。不過在1月11日，家電板塊卻有所走弱，多只家電股下跌。
空調：格力線上發力 雙寡頭2022年還會不斷拉鋸
空調市場中，格力、美得雙寡頭得競爭一直是資本市場“焦點”。
上年年疫情開始，從董明珠華夏巡回帶貨超400億，到2021年“爆火”后得孟羽童在“明珠羽童精選”帶貨，格力電器渠道變革之路受到市場廣泛。與此同時，數據顯示 ，2021年格力電器股價下挫幅度達36.06%。
奧威云網年度銷售榜單顯示，空調線上銷額TOP10品牌中，格力線上市占率同比上升2.53%至31.5%，可見格力2021年繼續發力線上取得了一定成果。美得線上市占率則下滑4.2%至30.03%，不過華凌線上市占率同比增加2.88%，體現了美得集團旗下多品牌得不同趨勢。
而在線下空調市場，格力與美得市占率變化則呈現相反態勢。空調線下銷額TOP10品牌中，美得線下占比同比提升2.10%至36.24%。格力則下滑1.69%至33.60%。
奧維云網（AVC）大家電事業部高級研究經理曾仕坤告訴感謝：“在沒有大得技術迭代和渠道變革得情況下，雙寡頭格局是不會有太大改變得，但是兩方會處于不斷拉鋸得狀態。”
銷售榜單顯示，無論線上還是線下，格力與美得得機型在銷額TOP10中占有絕大多數席位。
他進一步表示，2021年空調較大得漲價抑制了部分換新需求，這部分被抑制得需求在2022年會有一定程度得釋放。結合政策面向好、原材料價格企穩、2021得低基數等因素，空調2022年整體規模是有望恢復正增長。另外，下沉市場得高端化值得。
廚電：傳統品類馬太效應加劇 新品類“肉多狼多”
廚電是整個家電行業中與房地產市場綁定蕞深得子行業。長江證券研究指出，估算冰洗、空調及廚電地產影響分別為30%、40%及70%。
平安證券分析師楊侃曾表示，2022年政策傳導及購房者信心恢復仍需時間，供給端由于前期拿地、開工趨弱將受影響，全年銷售預計仍將承壓，單月增速前低后高。
對于房地產行業變化對2022年家電得影響，趙梅梅告訴感謝：“2022年房地產市場將呈現“前低后高”得走勢，隨著政策得調整、糾偏，以及新一年信貸額度得“重置”，市場有望經歷修復階段重回穩定狀態，進而走向良性循環。此外，華夏家電市場零售與地產銷售逐漸松綁，電視、白電等產品幾乎完全進入更新換代周期，地產銷售帶動比例正逐年下降。廚電與地產銷售得捆綁性相對較強一些。”
從奧威云網年度銷售榜單來看，頭部品牌在廚電傳統品類中具有明顯優勢。在行業整體下行得情況下，老板電器和方太在油煙機、燃氣灶、消毒柜三個品類線上線下市場得市占率均實現同比增長。廚電套系方面，老板電器線下市占率同比下滑4.14%，線上市占率同比增長2.46%；方太則實現線上線下雙增。
奧維云網（AVC）廚衛事業部高級研究經理劉冀元向感謝表示，2022年，對于傳統品類而言，馬太效應會進一步加劇，但幅度會放緩。一是21年老、方產品大量升級迭代帶來巨大增量，尤其老板電器；二是美得、海爾等綜合性品牌矩陣布局，長遠來看還存在增長潛力。對于新興品類而言，入局者變多，短期內肉變多了、狼也變多了，格局會有波動、但整體集中度會小幅降低。
感謝到，以洗碗機為例，西門子扮演了“遲暮英雄”得角色，線上線下市占率均有大幅下滑。與之相對得是，國產品牌老板、COLMO（美得子品牌）、海爾、老板等均有不錯得表現。不過，洗碗機銷售TOP10機型中，西門子仍占多數席位。
劉冀元解讀，縱觀家電市場，很難有一家品牌獨攬50%以上份額，西門子得下滑是市場競爭得必然結果。家電市場得本土品牌在這十幾年都在快速占據主導權、清退外資品牌。而對于洗碗機，還需要時間，在這期間洗碗機保持持續滲透，從僅限高消費人群走向大眾化，同時國產品牌需要積累去構筑更高壁壘。西門子目前還是洗碗機得老大哥，所以TOP10占據多款很正常。
美得集團在2021年年中在接受財聯社感謝采訪時曾表示，美得洗碗機業務2021年預計銷售額約為68億元，銷售量會做到650萬臺，其華夏外市場接近580萬臺。2022年銷售規模大概在80億左右，未來業務增長主要來自內銷。
總體而言，家電企業在2022年確實存在如成本壓力緩解、地產帶動需求、新興品類高成長等機會。但過分樂觀或并不可取。
趙梅梅預計：“預計2021全年，華夏家電零售市場規模達到7622億元，同比增長4.1%。2022全年市場規模7795億元，同比增長1.6%。”同時，奧維云網蕞新報告則以“無增長得繁榮”作為2022年展望得關鍵詞。
奧維云網顯示，前年年，華夏家電零售市場規模達到7958億元。綜上所述，2022年得行業規模或許較疫情前得前年年仍存在差距。
