南極電商收購韓國知名女裝時尚品牌一事終于接近收官。
2月10日晚間，南極電商發布公告指出，百家好（上海）時裝有限公司（下稱“百家好公司”）已于完成了工商變更登記，并取得了華夏（上海）自由貿易試驗區市場監督管理局下發得營業執照。
根據天眼查App，2月9日，百家好公司發生多項工商變更，原股東TBH HONG KONG LIMITED退出，新增股東南極電商股份有限公司；法定代表人變更為徐金其；注冊資本增至約4.33億元人民幣，增幅超561％。
在去年12月份得相關收購公告中，南極電商方面曾指出，因公司在研發、生產、質量管理上存在一定得短板，而百家好在研發、生產、質量管理上有較強得優勢，能較好得補充公司這些方面得短板。
對此，鞋服行業品牌管理可能、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受《國際金融報》感謝采訪時表示，南極電商在線業務經營已到瓶頸期，前述交易得背后是公司已不得不去考慮變革突圍。一定程度來看，南極電商是要打通線上下，打造自己得品牌矩陣。
為補短板并購時裝企業
去年11月初，南極電商發布了一則關于公司簽署意向性協議得公告，指出公司擬與TBH GLOBAL CO.，LTD、百家好香港有限公司簽署《意向性協議》，擬收購TBH GLOBAL CO.，LTD持有得BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商標（包括中文商標百家好、百家好事等）在華夏大陸地區、香港特別行政區和澳門特別行政區得商標所有權，及百家好香港有限公司持有得百家好公司得100％股權。
此后得12月，南極電商正式得收購公告發布。其表示，公司董事會及監事會召開會議，同意公司以自有資金3.3億元收購TBH GLOBAL CO.，LTD持有得在華夏大陸和香港特別行政區注冊得部分商標（包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商標共計78件），以及以自有資金1.8億元向百家好香港有限公司收購其所持有得百家好公司得100％股權。
根據公告披露得信息，BASIC HOUSE品牌創立時間為2000年，為韓國知名女裝時尚品牌；Mind Bridge品牌創立時間為2003年，為韓國知名服裝品牌，兼具商務休閑和時尚風格；JUCY JUDY品牌創立時間為2003年，為韓國知名服裝品牌，主打少女風格。
百家好公司成立于2004年。從南極電商公告中得數據來看，該公司近年來得業績并不算好。上年年，百家好公司得營業收入為13.37億元，利潤總額為-1.74億元，凈利潤為-1.83億元。2021年前9個月，該公司營業收入、利潤總額以及凈利潤分別為9.66億元、-6674.79萬元、-6675.13萬元。截至上年年底以及2021年9月底，百家好公司得凈資產都為負值。
南極電商曾在公告中指出，因內容電商得興起，一些著名得、有個性得品牌價值突顯，收購此類品牌有助于搭建公司品牌體系；同時，因公司在研發、生產、質量管理上存在一定得短板，而百家好在研發、生產、質量管理上有較強得優勢，能較好得補充公司這些方面得短板，為公司未來產銷研一體管控做更充分得準備，更好得為消費者提供好品質、好研發、有個性且好貨不貴得商品。
今年1月17日，在收購百家好公司一事上，南極電商收到了China市場監督管理總局《經營者集中反壟斷審查不實施進一步審查決定書》。
2月11日，南極電商相關負責人向《國際金融報》感謝表示，目前，其收購相關商標部分尚未完成，具體參照公告。
程偉雄告訴感謝，相應得商標注冊轉讓需要時間，但應當不會影響南極電商整體交易，也不會影響經營。
據南極電商方面此前表示，本次收購完成后，標得公司將成為南極電商全資子公司，納入公司合并報表范圍。不過，南極電商方面也指出，本次收購事項符合公司得業務發展戰略，能夠較好地豐富公司得品牌體系，有利于充分發揮公司得品牌運維能力，進一步拓寬公司得產品層次、提升公司得品牌形象。本次收購事項不會對公司短期內得經營業績和財務狀況產生重大不利影響。
業績承壓下得探路？
過去一段時間來，南極電商可以說動作頻頻。
去年7月2日，南極電商發布了一則對外投資設立合資公司得公告，表示已與西雅衣家商貿集團有限公司（C&；A（華夏））就其擁有得“C&；A”品牌在華夏線上業務達成合作，并簽訂了《股東投資協議》。C&；A（華夏）擁有“C&；A”商標持有人在華夏區得合法授權，南極電商作為其在華夏地區“C&；A”品牌線上業務唯一得合作伙伴，雙方擬共同出資設立公司（下稱“合資公司”）。
根據公告，該合資公司注冊資本為100萬元，其中南極電商出資60萬元，占注冊資本60％；C&；A（華夏）出資40萬元，占注冊資本40％，合資公司將享有C&；A商標在華夏地區得線上商標使用權并成為“C&；A”品牌在華夏區唯一得線上運營合作商。
當時，張玉詳曾對外表示，后續一段時間內，在將C&；A做好得基礎上，其也會考慮和第三方得合作，尤其是國外品牌，“這是我們得一個長期戰略”。
“從業績端來看，南極電商還是有壓力得，否則就不至于去探索跨境電商、簽約C&；A，以及收購百家好等品牌。”程偉雄這樣指出。
數據顯示，上年年，南極電商營業收入為41.72億元，同比增長6.78％；凈利潤為11.88億元，同比下滑1.50％。根據南極電商1月底發布得業績預告，其預計2021年度歸屬于上市公司股東得凈利潤4.30億元至5.50億元，同比下降幅度在53.70％-63.80％。
對于去年業績大幅下降，南極電商稱變動得主要原因包括兩個方面。首先，傳統搜索渠道GMV下滑，客戶庫存壓力較大，對應品牌綜合服務收入產生較大幅度得下滑，而公司得成本費用多為人力、房租等固定支出，進而導致利潤與收入同步大幅下滑。此外，公司本年大力拓展得跨境電商、食品等新項目前期投入較大，尚未有明顯得產出，進而導致利潤下滑。
那么，新收進得業務能否給南極電商帶來業績得飛躍呢？有業內人士指出，過去幾年來，百家好在華夏市場得發展并不順利，其品牌聲量也在逐漸減小。同時，其也多次因產品問題遭處罰。
在公告中，南極電商也指出，因發展歷程、管理理念及企業文化等得差異，公司對百家好得整合效果能否達到預期存在一定得不確定性。“公司將加強對百家好得管理力度、充分發揮公司管理人員得積極性，保障對百家好實施有效得管控，實現公司現有業務和資源實現優勢互補和有效協同，以降低整合風險。”
程偉雄指出，雖然南極電商擁有多年電商在線授權輕資產經營思維，但做線下門店為主導得品牌模式挑戰不小。不過，其此次收進得品牌擁有一定價值，具備一定規模得門店即是基本盤。此外，這些品牌得設計研發能力也是存在得。“只是如何融入華夏用戶市場需要，這是（企業運營）國外品牌需要思考得。”
感謝源自國際金融報
