圖：圖蟲(chóng)
每年春節(jié)前一個(gè)月，都是家政市場(chǎng)一年中需求蕞旺得時(shí)候。感謝在北京家政市場(chǎng)了解到，由于今年不少人選擇就地過(guò)年，這讓家政市場(chǎng)訂單暴增，家政人員更是供不應(yīng)求。
北京：節(jié)前保姆需求同比激增一倍
據(jù)央視財(cái)經(jīng)，在北京一家家政公司，不少消費(fèi)者正在面試家政員。范女士家得保姆這幾天請(qǐng)假回老家了，她想趕緊找到新阿姨：“預(yù)算大概6000元左右，想找一個(gè)住家里得保姆，給孩子做做飯。”
今年春節(jié)前夕，保姆需求同比激增一倍。
來(lái)自甘肅平?jīng)龅猛跸阍普f(shuō)，現(xiàn)在不是“人找活兒”，而是“活兒找人”。她表示，“覺(jué)得特別好找活，比如我看某個(gè)單子挺適合我得，我就聯(lián)系平臺(tái)銷售人員，立馬就上戶，特別快，我都沒(méi)有閑得時(shí)間。”
為了提高消費(fèi)者和家政員得匹配效率，不少家政公司接單開(kāi)始向線上轉(zhuǎn)移——手機(jī)接單、視頻面試。
正在視頻面試得段愛(ài)云，由于老家河南安陽(yáng)有了疫情，考慮到回鄉(xiāng)過(guò)年后有可能返京困難，因此今年她決定在節(jié)前找活兒，就在雇主家過(guò)年。
北京某家政店經(jīng)理黃榮表示，在市面上，阿姨得普遍工資在7000元到8000元左右，現(xiàn)在普遍工資在9000元到10000元，育兒嫂、住家保姆工資都有一定上浮。
北京：需求大增工資上漲春節(jié)留守家政人員同比增4成
每年春節(jié)前夕，隨著大量家政人員返鄉(xiāng)過(guò)年，家政市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)用工荒。但今年由于疫情防控提倡就地過(guò)年，家政訂單大增，工資上漲，選擇留京過(guò)年得家政人員比往年多了不少。
來(lái)自河北得楊獻(xiàn)花在北京做家政保潔員已經(jīng)兩年了，今年，她跟孩子和愛(ài)人早早就商量好，春節(jié)留在北京過(guò)年，她表示：“一是不給China添麻煩，二是為了掙錢，現(xiàn)在單子挺多，價(jià)格也挺高。平時(shí)我們接單，價(jià)位比如是一個(gè)小時(shí)50元到60元之間，春節(jié)得時(shí)候會(huì)到80元到100元之間。”
跟楊獻(xiàn)花想法一樣得，還有來(lái)自黑龍江得李亞芬。她說(shuō)，這個(gè)月她得工錢肯定會(huì)超過(guò)一萬(wàn)元：“比如平時(shí)一天干一家、兩家，現(xiàn)在一天可以干三家、四家，現(xiàn)在我們每單都有獎(jiǎng)，一個(gè)月怎么也得比平時(shí)多掙兩千元、三千元。”
李亞芬所在得家政公司主要接家庭保潔得訂單，負(fù)責(zé)人苗露豐也給感謝算了一筆賬，按客單價(jià)130元來(lái)算，節(jié)前一個(gè)月，公司得營(yíng)業(yè)流水將會(huì)達(dá)到30萬(wàn)元左右。
北京某家政公司負(fù)責(zé)人苗露豐稱：“去年得同一時(shí)段月訂單量在1000單左右，今年得訂單量預(yù)計(jì)是增長(zhǎng)到3000單到4000單一個(gè)月左右。因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)往年訂單量暴增得這種情況，所以今年年初開(kāi)始，就已經(jīng)拓展了自己得招聘渠道，盡量做到人員得一專多能。”
除了提前招聘、提高人效，一些家政服務(wù)平臺(tái)為了穩(wěn)定員工，在今年推出力度空前得春節(jié)補(bǔ)貼政策。
某生活服務(wù)信息平臺(tái)副總裁李子健表示，目前訂單比平時(shí)多50%左右，為了滿足這樣比較強(qiáng)烈得需求，平臺(tái)對(duì)阿姨提供了春節(jié)專屬得補(bǔ)貼和紅包獎(jiǎng)勵(lì)，家政人員工錢基本上都會(huì)有30%到50%得增長(zhǎng)。今年北京比往年增長(zhǎng)了40%得阿姨選擇了留守在北京過(guò)年。
家政服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，“80后”家政從業(yè)者平均每天承擔(dān)4.5單，比平時(shí)每天得接單量增加1.2單。而消費(fèi)者能接受得家政服務(wù)支出也普遍提升，平均每月達(dá)到1084.9元，比平時(shí)高256.4元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)小年過(guò)后，訂單暴增得趨勢(shì)將會(huì)有所緩解。
家政人員缺口已擴(kuò)至3000萬(wàn)
上午十點(diǎn)，鄧漢娣接到派單員電話。一小時(shí)后，她通過(guò)面試成功接下月嫂訂單。作為三星月嫂，鄧漢娣坦言，“如今應(yīng)聘月嫂規(guī)范了很多，不再需要低價(jià)搶單，也不必時(shí)刻訂單，工資按照月嫂星級(jí)結(jié)算，月收入可達(dá)一萬(wàn)元左右。”
鄧漢娣所在得宜爾寶是一家專注母嬰護(hù)理得員工制家政企業(yè)。不同于人員流動(dòng)性強(qiáng)得平臺(tái)制，員工制即家政公司有權(quán)為員工分配相應(yīng)得工作，與家政從業(yè)員工簽訂勞動(dòng)合同并為其繳納“五險(xiǎn)一金”。不只是宜爾寶，廣東不少家政企業(yè)正在探索多元得商業(yè)模式。
隨著城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，以及“三胎”政策放開(kāi)、老齡化加速等因素得共同推動(dòng)，廣東家政行業(yè)正在經(jīng)歷冰火兩重天得市場(chǎng)考驗(yàn)。
一方面，家政行業(yè)市場(chǎng)主體數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，企業(yè)總數(shù)已超210萬(wàn)家；另一方面，華夏家政從業(yè)人員缺口擴(kuò)大到三千萬(wàn)。
受訪可能表示，廣東家政產(chǎn)業(yè)體量大、增速快，新興應(yīng)用場(chǎng)景豐富，但規(guī)模以上企業(yè)市場(chǎng)份額還不足以成氣候，中小市場(chǎng)主體仍是主體。未來(lái)家政行業(yè)高端化消費(fèi)前景較好，搶占服務(wù)邏輯創(chuàng)新高地將成為家政行業(yè)發(fā)展得突破口，同時(shí)，供需兩端仍需長(zhǎng)期得市場(chǎng)教育。
資本涌入萬(wàn)億級(jí)家政賽道
鄧漢娣告訴南方財(cái)經(jīng)感謝，她所在得公司月嫂工資與星級(jí)嚴(yán)格掛鉤：
一星級(jí)月薪6000元，二星級(jí)月薪8000元，三星級(jí)月薪過(guò)萬(wàn)，而金牌月嫂工資可達(dá)19800元。
按階付高薪得背后，是家政行業(yè)得蒸蒸日上和日益規(guī)范化、高端化。
據(jù)艾媒發(fā)布得《2021年華夏家政服務(wù)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及重要細(xì)分領(lǐng)域分析》數(shù)據(jù)，2021年家政服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)萬(wàn)億元。2015-上年年，華夏家政服務(wù)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，上年年達(dá)到8782億元，同比增長(zhǎng)約26.0%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，前三季度華夏家政相關(guān)企業(yè)總數(shù)已超210萬(wàn)家，而廣東省憑借強(qiáng)大得市場(chǎng)需求和GDP總量，在市場(chǎng)規(guī)模和企業(yè)主體數(shù)量上繼續(xù)躋身華夏前列。
廣東得家政產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直處于華夏前列。廣東人口基數(shù)大、市場(chǎng)需求旺盛，加上改革開(kāi)放前沿得優(yōu)勢(shì)，家政產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、增服貿(mào)等方面發(fā)揮著重要作用。
長(zhǎng)期以來(lái)，家政服務(wù)環(huán)節(jié)缺乏規(guī)范和約束，品牌化程度低等問(wèn)題較為突出，制約著行業(yè)得穩(wěn)健發(fā)展。當(dāng)下，多樣化家政服務(wù)成為剛需，家政企業(yè)正在積極發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，加速形成行業(yè)頭部壁壘。
廣州市家庭服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州市宜爾寶家庭服務(wù)有限公司總經(jīng)理朱德毅表示，廣東家政產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展得背后有資本得推動(dòng)，而行業(yè)規(guī)范改革和新興細(xì)分領(lǐng)域需求增加也成為關(guān)鍵推手。
前年年，廣東正式啟動(dòng)“南粵家政”工程。根據(jù)China發(fā)改委印發(fā)得《深化促進(jìn)家政服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容“領(lǐng)跑者”行動(dòng)三年實(shí)施方案》，到2023年，每個(gè)“領(lǐng)跑者”城市要培育3家以上品牌化員工制家政企業(yè)。
在金融支持、社保福利方面，廣東持續(xù)為家政行業(yè)出臺(tái)利好政策。據(jù)悉，今年4月，廣東省人社廳與華夏銀行廣州分行簽訂“南粵家政”專屬融資服務(wù)方案，為單一企業(yè)提供免抵押擔(dān)保貸款額度蕞高1000萬(wàn)元，廣東家政企業(yè)借此獲得金融活水。
此外，廣東還開(kāi)立“人證合一”誠(chéng)信認(rèn)證系統(tǒng)，統(tǒng)一編寫“南粵家政”教材，設(shè)立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。今年4月，廣東省人社廳將超過(guò)法定退休年齡得家政從業(yè)人員群體列為工傷保險(xiǎn)參保對(duì)象。
朱德毅表示：“如今企業(yè)每月只需為家政員工購(gòu)買8元得保險(xiǎn)，一年不到100元，就可以納入工傷保險(xiǎn)得范圍，這對(duì)企業(yè)、員工、雇主都是一種減負(fù)。”
從促進(jìn)就業(yè)、技能培訓(xùn)、社會(huì)保障等領(lǐng)域，拓展到產(chǎn)教融合、發(fā)展員工制家政企業(yè)、強(qiáng)化財(cái)稅金融支持、家政服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等領(lǐng)域，廣東家政行業(yè)正加速邁入提質(zhì)階段。
“從企業(yè)得角度來(lái)看，配套措施主要是為打造員工制企業(yè)服務(wù)。”朱德毅解釋道，“目前，廣東大概有20%得家政企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型成員工制企業(yè)。從市場(chǎng)得轉(zhuǎn)型和響應(yīng)速度來(lái)看，這將是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。”
自2012年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得快速崛起，資本涌入家政賽道，形成兩次產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰，互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)平臺(tái)憑借著便捷性、智能化得優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭。2018年，以好慷在家為代表得新型家政模式應(yīng)運(yùn)而生。好慷從保潔這一細(xì)分家政應(yīng)用場(chǎng)景切入，蕞終也轉(zhuǎn)型為員工制企業(yè)。
據(jù)朱德毅介紹，從平臺(tái)制到員工制，具有深層次得轉(zhuǎn)變意義。一方面，員工制所代表得規(guī)范化、可量化得模式越來(lái)越受資本得青睞。例如在保潔、收納等短平快項(xiàng)目中，員工制企業(yè)將服務(wù)產(chǎn)品化做到極致，降低了資本進(jìn)入得門檻。
據(jù)極數(shù)《2021年華夏互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)行業(yè)融資金額為4.7億元，投向領(lǐng)域更加細(xì)分，聚焦于洗護(hù)、月嫂等。
“把服務(wù)產(chǎn)品化，從業(yè)人員‘類產(chǎn)品化’，家政企業(yè)們正在探索和適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者也需要去適應(yīng)這個(gè)過(guò)程。”朱德毅表示。
另一方面，員工制并不是簡(jiǎn)單得勞動(dòng)關(guān)系得轉(zhuǎn)讓，背后還涉及商業(yè)模式、管理模式得更迭。“家政得品牌連鎖不能只停留在加盟式得輕管理連鎖上，而應(yīng)該是直營(yíng)式得連鎖。”朱德毅認(rèn)為，“作為一個(gè)個(gè)性化極強(qiáng)、重資產(chǎn)重運(yùn)營(yíng)得產(chǎn)業(yè)，家政行業(yè)得多因素、復(fù)雜性決定了它不可能像成熟互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣遍地開(kāi)花、復(fù)制粘貼。”
數(shù)字化協(xié)同加速新模式成型
員工制與平臺(tái)制（O2O模式）是目前家政服務(wù)企業(yè)得兩種主要商業(yè)模式。
以58到家為例，它是典型得平臺(tái)制家政品牌。在平臺(tái)型模式下，以互聯(lián)網(wǎng)為核心得O2O平臺(tái)鏈接起家政工具產(chǎn)品供應(yīng)商和家政服務(wù)提供機(jī)構(gòu)或家政服務(wù)提供者，用平臺(tái)便捷化得優(yōu)勢(shì)吸引家政服務(wù)提供者進(jìn)駐，為家庭客戶提供匹配服務(wù)。
而以宜爾寶、51管家為代表得員工制企業(yè)則是將員工與企業(yè)進(jìn)行綁定，具有可考核、可規(guī)范、弱流動(dòng)、強(qiáng)歸屬、重資產(chǎn)得運(yùn)作模式特點(diǎn)。
輕運(yùn)營(yíng)得O2O模式和重資產(chǎn)得員工制模式是否會(huì)在市場(chǎng)博弈中找到新得平衡點(diǎn)？家政企業(yè)在便捷化得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式和日益高端、規(guī)范化得員工制模式中該如何選擇與尋求突破？
“從市場(chǎng)適應(yīng)角度出發(fā)，員工制企業(yè)未來(lái)主要從工種上去突破，而平臺(tái)制企業(yè)則會(huì)積極尋求數(shù)字化協(xié)同，實(shí)現(xiàn)家政行業(yè)得互促互進(jìn)。”深圳市家庭服務(wù)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深圳市深家網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)孫景濤告訴南方財(cái)經(jīng)感謝。
作為一家員工制得類平臺(tái)家政公司，深家網(wǎng)絡(luò)提出“數(shù)字化讓家政更加簡(jiǎn)單”得口號(hào)。旗下“社區(qū)邦”家政服務(wù)平臺(tái)成立于2010年，經(jīng)過(guò)“行業(yè)調(diào)研-全鏈條運(yùn)營(yíng)-數(shù)字化系統(tǒng)”三次技術(shù)迭代，如今已建成“互聯(lián)網(wǎng)+家政”O(jiān)2O垂直一體化運(yùn)營(yíng)體系。
社區(qū)邦提供得服務(wù)主要包括讓客戶在平臺(tái)下單，為家政品牌做互聯(lián)網(wǎng)推廣、建立從業(yè)人員得誠(chéng)信檔案、開(kāi)放加盟，讓店面滲透到社區(qū)中。服務(wù)對(duì)象包括企業(yè)、家政從業(yè)人員、加盟商、平臺(tái)工作人員。目前社區(qū)邦服務(wù)得家庭用戶達(dá)到5萬(wàn)人次，注冊(cè)得從業(yè)人員在3萬(wàn)-4萬(wàn)人之間，以收取中介費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)和賺取服務(wù)訂單差價(jià)為盈利點(diǎn)。
例如，社區(qū)邦今年為“CD大白熊家政”、“奧美林家政”、“云想整理師”這三個(gè)品牌提供公眾號(hào)得系統(tǒng)初始化服務(wù)，目前正在上線階段。在社區(qū)邦得數(shù)字化系統(tǒng)下，這些品牌搭上互聯(lián)網(wǎng)化得快車。
“品牌負(fù)責(zé)把服務(wù)質(zhì)量提升、售后環(huán)節(jié)優(yōu)化，剩下得推廣、上線等耗資耗時(shí)比較長(zhǎng)得工作，交給我們平臺(tái)就可以。”孫景濤表示。
數(shù)字化協(xié)同得背后，除了體現(xiàn)“企業(yè)出服務(wù)、平臺(tái)出技術(shù)”得產(chǎn)業(yè)分工理念，更能體現(xiàn)技術(shù)、服務(wù)人員知識(shí)架構(gòu)、服務(wù)邏輯得協(xié)同。
在孫景濤看來(lái)，服務(wù)邏輯、商業(yè)模式得創(chuàng)新將是未來(lái)平臺(tái)制發(fā)展得制勝因素。數(shù)字化得平臺(tái)得介入使以往難以實(shí)現(xiàn)得模式變得有跡可循，而業(yè)務(wù)邏輯和技術(shù)結(jié)合得方式將是未來(lái)家政產(chǎn)業(yè)探索得方向。
“比如，在提高家政人員線上化比例方面，我們得邏輯就是靠數(shù)字化平臺(tái)去刺激和留住員工，而不是像傳統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)簡(jiǎn)單得電話聯(lián)系。在商業(yè)模式設(shè)計(jì)上，我們會(huì)在系統(tǒng)層面設(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)、激勵(lì)機(jī)制，增加一線家政人員得互動(dòng)率。這也是改善從業(yè)人員數(shù)字化知識(shí)架構(gòu)得方式之一。”孫景濤解釋道。
未來(lái)，不同得商業(yè)模式將在市場(chǎng)角逐中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。
員工制企業(yè)在某些特定工種領(lǐng)域，比如說(shuō)保潔，收納，高端得育嬰早教，有望占據(jù)更多得市場(chǎng)份額。而對(duì)于月嫂等住家型工種，如果完全實(shí)現(xiàn)員工制，企業(yè)所需負(fù)擔(dān)得潛在風(fēng)險(xiǎn)和成本難以預(yù)估。
在行業(yè)內(nèi)部人士看來(lái)，未來(lái)傳統(tǒng)家政公司、服務(wù)型家政公司等市場(chǎng)主體，將在“市場(chǎng)邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)”得思路下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享共建、數(shù)字協(xié)同，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期互惠共存。
廣東作為改革開(kāi)放得前沿地區(qū)，現(xiàn)代家政行業(yè)發(fā)展良好，在數(shù)字化家政方面具有較強(qiáng)得優(yōu)勢(shì)。具體而言，廣東在軟件人才、市場(chǎng)供需支撐、營(yíng)商環(huán)境方面具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
在孫景濤看來(lái)，未來(lái)想做強(qiáng)做大廣東家政產(chǎn)業(yè)，還需要強(qiáng)力扶持員工制企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)型平臺(tái)良性發(fā)展；同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)和政府加大對(duì)服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展得投入，比如鼓勵(lì)打造早教育嬰師等細(xì)分領(lǐng)域得高端服務(wù)，幫助員工制企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖。
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本期感謝 劉雪瑩
