一代人終將老去，總有人正年輕。
時代造浪不停，代有新人迭出。面對這群嶄新的消費群體，品牌們總在思考如何去吸引他們的目光。為了迎合年輕人的喜好與個性，品牌們花費了很多力氣去塑造自己的形象。新興品牌們強調(diào)著自己的年輕屬性，經(jīng)典品牌則在反復(fù)訴說著“年輕化”的口號。當“年輕人”只成為一個標簽，品牌們的良苦用心似乎都做了無用功。
如何與年輕人交流，如何讓年輕人真正喜歡上品牌并愿意為之買單，老板電器做出了正確的表率。
和年輕人玩到一起
一提到年輕人，很多品牌就會陷入固有的刻板印象之中，將年輕人簡化為“二次元、玩咖、個性、自我”等不同的定義或標簽。但我們應(yīng)該看到，越來越多的年輕人開始成家立業(yè)。有調(diào)查顯示，我國主要城市購房群體年輕化趨勢明顯，“90后”及“95后”買家的購房占比約達60%。（鏈家《2021我國青年居住消費趨勢報告》）
當越來越多的年輕人買房之后，作為日常使用頻次較高的廚房，如何裝修正成為年輕人思考的問題。在精準地洞察到年輕人的需求之后，作為我國高端廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、主張“創(chuàng)造我國新廚房”的老板電器，以多年行業(yè)深耕經(jīng)驗與營銷打法，提出了嶄新的解決之道。
老板818烹飪創(chuàng)造節(jié)，正是老板電器利用自身優(yōu)勢，借勢蘇寧周年慶IP打造起與年輕人交流的節(jié)日。她拋開了點對點產(chǎn)品的生硬表達，而是以創(chuàng)意美食作為錨點，與年輕人拉近關(guān)系，探討未來廚房的美好模樣。
美味的突圍之道
活動伊始，老板電器就依托獨家贊助的熱門綜藝《聽說很好吃》大膽造勢。利用綜藝熱門話題與時下頗受年輕人歡迎的名人人物，在社交平臺持續(xù)發(fā)聲，吸引年輕消費者的注意。名人微博加持與年輕化內(nèi)容輸出，讓越來越多消費者開始關(guān)注老板818烹飪創(chuàng)造節(jié)。
活動當天，圍繞著“烹飪”與“創(chuàng)造”的主題，老板電器邀請了國宴大廚劉人杰先生與老板電器電商總經(jīng)理陳文娟女士參與直播，借鑒當下流行選秀元素組成“好吃創(chuàng)造營”，以豐富多樣的內(nèi)容、扎實實用的知識和歡樂有趣的游戲，引爆直播的火熱氛圍，吸引了眾多年輕人的觀看與參與。直播中，陳女士深入簡出地為大家介紹了老板電器一直以來的創(chuàng)新理念與產(chǎn)品科技，讓更多年輕消費者得以一窺老板電器的風(fēng)采與實力。
圍繞著老板818烹飪創(chuàng)造節(jié)，老板電器以直播為主軸，以多種方式突出活動核心內(nèi)容。818當天，老板電器兩款新品率先上架蘇寧商城，引爆消費者購買需求。中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍發(fā)來定制ID視頻，造勢直播，激發(fā)粉絲與消費者參與熱情。蘇寧官方直播蘇小廚三平臺同步直播上線，各平臺頭部KOL紛紛打call助威，直播影響力可見一斑。
以實力筑底營銷
用創(chuàng)意美食突圍獲得年輕人的認可，老板電器靠的不僅僅是亮眼的操作，而是源自她強大的實力基礎(chǔ)。
一直以來，老板電器始終是我國廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是最懂中式烹飪的廚電品牌。自成立以來，老板電器憑借以“技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力”的高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，以“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”的企業(yè)使命，不斷地創(chuàng)造和定義廚房電器，從真正意義上去打造“我國新廚房”。
為了實現(xiàn)這一目的，老板電器始終將創(chuàng)新擺在企業(yè)發(fā)展的船頭，緊緊依靠技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動多品類廚房電器發(fā)展。在油煙機品類中，老板電器率先提出了“變頻雙腔大吸力”油煙機，這是老板電器多年潛心研究得力之作，突破傳統(tǒng)技術(shù)極限，搭載革新變頻升級技術(shù)，代表我國煙機產(chǎn)品已經(jīng)完成升級迭代，進入嶄新的“變頻雙腔時代”。在蒸烤一體機品類中，又以“澎湃大蒸汽”專利系統(tǒng)獨步市場，劃開了新的市場局面。老板電器如一名有煙火氣的創(chuàng)造工程師，給廚房帶來更多美好。
破圈是如今眾多品牌追求的效果，而老板電器不經(jīng)意間破圈造節(jié)，是正確把握住了年輕一代的脈搏與喜好，真正為年輕人著想的結(jié)果。通過這一次造節(jié)成功，老板電器既提升了品牌的影響力，也讓更多年輕人深入了解品牌與產(chǎn)品的內(nèi)核，促進品牌的又一次成長。
