來源:我國青年網(wǎng)
8月21日~8月28日，Melrose X天真藍“看見天然?攝影聯(lián)展”上線我國?杭州VTN總部，兩個品牌牽手合作，展開一場關(guān)于“天然”的真諦探索。Melrose追求天然營養(yǎng)，天真藍追求真實自然美，兩者結(jié)合源于本真，是一場品牌的契合聯(lián)合，用一場攝影展拉近你與天然的距離。
近幾年，跨界聯(lián)名的營銷方式屢見不鮮。CP組合一波接一波，真正能夠讓人產(chǎn)生記憶點的合作卻屈指可數(shù)。如何在跨界品牌身上找到巧妙的概念連接點和共通的品牌調(diào)性成為聯(lián)名跨界的關(guān)鍵點。
此次兩個品牌聯(lián)手推出#看見天然?攝影聯(lián)展#，一方面是對Melrose與天真藍一次跨界升級的碰撞合作，另一方面是對品牌之間契合產(chǎn)生無盡的正向化學(xué)反應(yīng)。
攝影聯(lián)展以健康天然元素為基底，綠色與白色結(jié)合代表無限的生命力，模特輔以天然生命力的綠色植物，呈現(xiàn)'天生自然'的落地感。以臉為鏡，溯源天然，透過這些照片，可以看到大家對于天然力量的一種堅定，對天然進行一場視覺化的表現(xiàn)，即使在不同環(huán)境場景，都能展現(xiàn)出不一樣的天然力量感。
此次兩方跨界合作是一場美麗健康的連接，伴隨經(jīng)濟發(fā)展，生活水平日益提升，大家對生活理念持續(xù)迭代更新，從吃飽穿暖到精致健康，大家對生活理念開始趨向更自然、健康、時尚方向發(fā)展，此次用一場攝影展拉近大家與天然的距離。
在對“天然”的理解上,兩個品牌在“天然是什么”這層理解上達成了共鳴,找到了良好的互動點,構(gòu)建起兩大品牌不同粉絲群體的情感共鳴。天真藍客戶群體為全年齡群體, Melrose客戶群體多為追求健康女性,本次攝影聯(lián)展成功的跨界,也將雙方品牌曝光到以往較少觸及的用戶群體中,利用品牌優(yōu)勢,實現(xiàn)粉絲群體的互補,讓消費者關(guān)注到不一樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
天真藍與Melrose這次創(chuàng)新式跨界聯(lián)名,做到了知名國外品牌與國內(nèi)新銳品牌相互借勢品牌元素,雙方跨界找出互相契合的品牌元素,為產(chǎn)品注入新鮮活力。一方面強化了品牌形象,將產(chǎn)品價值提升一個高度,另一方面也真正做到品牌概念相交互,用產(chǎn)品驅(qū)動傳播,提升品牌聲量,實現(xiàn)跨界品牌用戶互補,達到了1+1>2的效果。
此次“看見天然?攝影聯(lián)展”讓我們了解什么是天然的力量，天然是賦予對本真的一種極致追求，這并不是一句口號，是身體健康才能透出的自然之美。
在這次Melrose X天真藍 跨界攝影聯(lián)展中，Melrose不但給眾人闡述了天然的力量，也與廣大消費者進行深入溝通，重新讓消費者看到自然與健康視覺化的呈現(xiàn)，讓雙方品牌彼此共振，不僅提高了品牌在新消費時代的適應(yīng)力，也在多維方式中也延展了各自品牌跨越代際的生命力，以不同形式去體會天然，了解天然的魅力。
