每年的市場總是在變化中滾動。已提前打響的2021年下半年家電市場商戰(zhàn)，家電圈看到，很多廠商的經(jīng)營思路、經(jīng)營策略再次發(fā)生新的變化：沒有悲傷和抱怨，只有積極去改變。

華辛||撰稿

隨著家電產(chǎn)業(yè)每年最為關(guān)鍵的“銅九銀十金十一”超級促銷季開啟，很多廠商于數(shù)月前便在一線市場上“厲兵秣馬”行動起來：有的廠商啟動“超級內(nèi)購會”、有的廠商舉行年度新品發(fā)布，還有的廠商則開啟品促一體營銷新活動。

雖然經(jīng)歷了上半年家電市場的“跌宕起伏”和“波濤洶涌”，但家電圈注意到：一線市場上的大部分廠商并沒有“偃旗息鼓”，更沒有“士氣低沉”，而是在逐步把握并洞察新一輪市場的變化規(guī)律和競爭節(jié)奏后，快速展開一輪輪的主動出擊和亮劍。

具體來看家電圈認(rèn)為，下半年以及明年的家電市場競爭，正在呈現(xiàn)兩大顯著變化：一是，經(jīng)營重心上，包括頭部企業(yè)在內(nèi)的廠商們，正在加速放棄對于單一規(guī)模化增長的訴求，轉(zhuǎn)向一定規(guī)模基礎(chǔ)上的銷售額提升，正所謂要從“增量不增收”變?yōu)椤傲坎辉鍪杖朐觥保欢牵?jīng)營策略上，絕大多數(shù)的家電廠商們都在加速經(jīng)營“量變到質(zhì)變”的突破，其中最具代表性的變化，就是傳統(tǒng)家電套購已經(jīng)蔚然成風(fēng)、而成套家電正在快速落地，未來一個階段的“家電成套買”將會是潮流和趨勢。

當(dāng)前，整個家電消費(fèi)市場廠商爭奪的主旋律，將不再是價格驅(qū)動下的規(guī)模化擴(kuò)張，而是產(chǎn)品驅(qū)動下的經(jīng)營結(jié)構(gòu)性調(diào)整。不是要求企業(yè)放棄銷售規(guī)模追求，而是現(xiàn)有規(guī)模下的主銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)性調(diào)整，推動中高端產(chǎn)品、高利潤產(chǎn)品，以及套系化、成套化產(chǎn)品的銷售比重穩(wěn)步提升。

過去大半年的家電市場上，已經(jīng)走出一輪“量跌額漲”的新節(jié)奏。即傳統(tǒng)的規(guī)模化底盤仍然存在，但想要在這一底盤基礎(chǔ)上繼續(xù)上漲，擴(kuò)張，短期沒有空間更缺乏突破口。所以，從最近一個月廠商的市場動作和產(chǎn)品策略來說，既有中高端新產(chǎn)品和精品的集體上市，也有多套系，以及全套系產(chǎn)品方案的推出。這正是廠商在一線市場“量跌額漲”的戰(zhàn)略突破口。

同時在這幾年主要企業(yè)“去代理商和批發(fā)商”推動網(wǎng)批落地背景下，線下大量品牌直營商、經(jīng)銷商們，如今在“體驗營銷推高端精品、工廠直賣提升利潤”的雙重利好之下，也在積極改善自身經(jīng)營場所、經(jīng)營空間，提升用戶的交互、溝通和體驗度。這其實也在加速家電企業(yè)推動的“成套買”、“套系購”市場化落地。

其實從今年上半年開始，以京東、天貓，包括蘇寧易購為代表的主要零售巨頭們，就已經(jīng)在線上、線下兩個平臺同時展開一輪主營產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型變革，有的強(qiáng)化“推精賣高”，有的推動“時尚潮電”，有的則是直接“全員推高端”。特別是，最近一段時間以來，頭部品牌的精品和潮品上市首發(fā)，都會選擇線上電商平臺。這從一個側(cè)面表明，家電全員轉(zhuǎn)型既是必然，也是未來趨勢！

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