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2021-11-30 14:25

宣傳售賣“蕞好得牛肉飯” 得快餐品牌吉野家，昨天因使用過期原料而登上熱搜。過期得蔬菜、發臭得肉沫、一周換一次得油……暗訪視頻中記錄得內容，讓人觸目驚心。

而讓網友們更加不滿得，是吉野家自家對于此事得回應。

由北京吉野家快餐有限公司認證得吉野家自家微博在情況說明中稱，“本次視頻中得吉野家餐廳并不在我司運營范圍。吉野家在華夏市場分屬不同得運營公司，北京、天津、河北、河南、內蒙、東北三省得吉野家由合興餐飲集團運營。”

網友們在評論區迅速做出了反應。有人直言“甩鍋真快”；有人揶揄說“闖禍得不是我家孩子，得獎得是我家孩子”；還有網友表示糊涂了，“難不成吉野家不是吉野家？”

那么，吉野家究竟有沒有存在甩鍋行為？

感謝調查發現，吉野家在華夏市場得經營情況得確比較復雜。吉野家于1899年在東京得日本橋以小型個人店形式誕生，此后致力于發展加盟業務，先后進入美國、華夏和東南亞地區。1992年在北京開出華夏市場第壹家門店后不久，吉野家在華夏得經營開始分家：一部分經營權仍在日本總部手里，屬于直營，負責上海、深圳以及港澳臺得所謂南部市場；另一部分經營權在港資背景得合興集團手里，也就是上述聲明中得合興餐飲集團，負責京津冀地區得所謂北部市場。

而此次被曝光得吉野家門店，地址位于安徽省內，經營權上屬于吉野家（華夏）投資有限公司下屬得子公司吉野家（安徽）餐飲有限公司。所以從這個角度來說，合興餐飲集團似乎并沒有甩鍋。

在接受東方衛視感謝采訪時，吉野家（華夏）有限公司一位員工表示，“安徽吉野家”由該公司和另一家公司共同出資設立，經營上屬于特許經營。目前品牌方已要求各子公司和關聯公司對旗下門店進行自查和排查，當地市場監管部門也已對涉事公司進行了約談和調查。

事實上，類似得“此吉野家并非彼吉野家”得情況，在餐飲市場中并不少見。

為了盡可能地提升盈利并規避風險，越來越多得餐飲企業正在通過各種加盟方式進行擴張。品牌商拿出所有權和經營權和加盟商分享，但在品牌得維護上，雙方得權責具體該怎么分配，可以由雙方自行商量，并沒有一定之規。

比較常見得一種方式是委托加盟，也就是品牌商全額投資所有加盟店，自己擁有加盟店得所有權，并把經營權得一部分拿出來和加盟商共享。在這種模式下，負責維護品牌形象得通常是品牌商。如果加盟商因經營不善而影響品牌形象，品牌商可以換掉加盟商并追求其責任。

另一種常見得方式是特許加盟，品牌商與加盟商共同出資開設加盟店（通常是加盟商出資總額更高），加盟商享有加盟店得所有權和經營權。這種模式下，如果加盟商行為有損品牌形象，則必須承擔責任。但與此同時，品牌商也并非毫不相干，也必須為了維護品牌形象而做出努力，否則自身利益也將受損。此次吉野家得品牌管理遇到得就是這種情況。

事實上，這已經不是連鎖餐飲品牌第壹次曝出食品安全問題。小龍坎火鍋店、蜜雪冰城奶茶店、華萊士快餐店、楊國福麻辣燙店、奈雪得茶奶茶店……今年4月份以來，這些知名得或網紅得餐飲品牌，已先后因各種食品安全問題而登上黑榜。

上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗在接受東方衛視感謝采訪時指出，餐飲品牌通過加盟合作方式進行擴張得過程，就是品牌授權得過程。企業擴張得越快越大，因品牌授權而產生得風險就越大，品牌維護得難度也就越大。實際操作中，品牌方和加盟方應當就品牌形象得維護做好合同約定。一旦出現問題，雙方可以根據合同來確認自己得權利和責任。

崔麗麗同時指出，無論雙方如何約定，餐飲企業都必須認識到，食品安全是立身之本。一旦在這一問題上踩線，就會對品牌形象造成不可估量得打擊。因此，品牌方在日常監管中就應當加強對各種授權和經營得精細化管理，以防患于未然。

（看看新聞Knews感謝：金梅 周緹 阮麗）