隨著5G技術(shù)快速迭代、用戶消費結(jié)構(gòu)等變化，人們對短視頻內(nèi)容消費升級有了新期待。用戶不再滿足于在短視頻平臺“泛娛樂化”，而是希望能在休閑的同時汲取有效信息與知識。
今年，以快手為首的各大短視頻平臺持續(xù)發(fā)力和探索，佐證了短視頻平臺可以與知識內(nèi)容高度契合。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著短視頻平臺的爆發(fā)式發(fā)展，全新的知識傳播時代正在開啟，即短視頻迎來“知識+”時代。
知識通過短視頻以更加普及的方式傳播，知識創(chuàng)作者也將獲得更多的受眾，從而提升知識的社會價值。例如在快手平臺上，信息流、短視頻、直播等創(chuàng)新互動服務(wù)方式的不斷涌現(xiàn)，使得“知識下沉”，讓人們以更低成本獲得更多高質(zhì)量的思想成果，讓更多常識和邏輯成為國民視野開拓和人生發(fā)展的支撐。
今年4月，快手推出“光合新知新職”計劃，目標讓100個新知分享官、1000個二創(chuàng)達人、10000個新職人累計獲取一億粉絲。時隔2個月，6月24日，快手推出大型直播活動“快手新知播”。聯(lián)動100名知識大咖、百余家專業(yè)機構(gòu)，以及超過1000名快手知識主播，在3個月的時間里帶來上萬場知識直播，為網(wǎng)友帶去實用、新奇、有趣的泛知識內(nèi)容，并助力知識創(chuàng)作者在平臺實現(xiàn)變現(xiàn)，形成泛知識內(nèi)容生產(chǎn)消費閉環(huán)。像歐陽自遠、沈奕斐、韓秀云、邢立達等各大高校的專家學(xué)者也紛紛參與進來。
據(jù)悉，“快手新知播”覆蓋財經(jīng)、科普、科技、法律、人文藝術(shù)等十余個領(lǐng)域。此外，“新知嗑普大會”作為機構(gòu)專場，在剛剛過去的這個夏天，實現(xiàn)了宮崎峻展、觀復(fù)博物館的展覽，UCCA的展覽等藝術(shù)展在快手獨家同步直播，吸引大批用戶高頻次觀看。
今年9月，由快手與笑果文化共同打造，在快手平臺獨家播放的泛知識脫口秀節(jié)目《新知懂事會》亮相。該節(jié)目以脫口秀形式的觀點輸出，通過詼諧幽默的方式，將專家的知識內(nèi)容，傳遞到觀眾的心中，并在在嘮嗑互懟的過程中，引發(fā)社會共鳴。《新知懂事會》是快手在自有生態(tài)內(nèi)發(fā)力知識的一種新探索，也是第一次嘗試IP類OGV自制綜藝節(jié)目。借助時下流行的脫口秀形式，在輕松的氛圍下，進一步推動知識平民化、普及化、價值化，讓知識與“普通人”的接觸面更廣泛。
實際上，以視頻內(nèi)容作為載體，快手已經(jīng)構(gòu)建起了一套系統(tǒng)性傳播知識內(nèi)容生態(tài)，并吸引了大批知播達人入駐。據(jù)悉，歐陽自遠院士是第一個獨家入駐快手的科學(xué)家，他在快手上做探月知識的直播分享，實現(xiàn)了四百多萬人在線觀看；于丹講傳統(tǒng)文化單場直播觀看接近三百萬人，入駐快手一個月粉絲達到50萬； @朝陽律師、@水果醫(yī)生等各行各業(yè)的新知達人們，也正在憑借自己的專業(yè)知識，靠短視頻與直播幫助更多的人。
據(jù)了解，泛知識已經(jīng)成為快手今年以來增長最快的內(nèi)容類目之一。《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，平臺60秒以上品類視頻數(shù)增長Top 5分別為：法律、科學(xué)、財經(jīng)、資訊、歷史。因為有溫度和易觸達，快手“知識+” 的潛力將逐漸釋放，為個人與社會帶來多重深遠價值的內(nèi)容服務(wù)。
來源：中國新聞網(wǎng)
