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        聚焦行業(yè)五大特征七大問題_2022職教培訓(xùn)品牌

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-06-24 05:29:23    作者:付蕾詩    瀏覽次數(shù):84
        導(dǎo)讀

        5月28日,《UP新力量—2022年度職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力分析報告》(以下簡稱《報告》)發(fā)布,該報告由教育聯(lián)合千龍智庫共同推出。《報告》以中國職業(yè)教育培訓(xùn)行業(yè)105家品牌為研究目標(biāo),分析職業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)在

        5月28日,《UP新力量—2022年度職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力分析報告》(以下簡稱《報告》)發(fā)布,該報告由教育聯(lián)合千龍智庫共同推出。

        《報告》以中國職業(yè)教育培訓(xùn)行業(yè)105家品牌為研究目標(biāo),分析職業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)在品牌傳播、價值影響、口碑熱度、消費投訴等維度得輿論傳播情況,依據(jù)職業(yè)教育培訓(xùn)品牌價值傳播影響力指數(shù),最終發(fā)布2022年度職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力綜合評價TOP50及品牌傳播、消費投訴等單項評價。

        《報告》全面總結(jié)行業(yè)特征,剖析行業(yè)問題,為消費者了解行業(yè)現(xiàn)狀、認知品牌商業(yè)邏輯,為企業(yè)思考問題、迎接挑戰(zhàn)、把握機遇、了解趨勢,提供全新視角。

        涵蓋4個一級評價指標(biāo)、12個二級評價指標(biāo)

        《報告》研究周期為2021年4月20至2022年4月20日,海量抓取網(wǎng)絡(luò)信息8467770條,廣泛覆蓋職業(yè)技能培訓(xùn)、職業(yè)考試培訓(xùn)等領(lǐng)域。

        《報告》以千龍智庫大數(shù)據(jù)輿情信息技術(shù)監(jiān)測平臺為依托,全面采集平媒、網(wǎng)媒、手機客戶端、微博、、論壇、博客等多渠道數(shù)據(jù),綜合分析與自傳播情況、平臺搜索互動討論情況、曝光及網(wǎng)民投訴情況等,并結(jié)合ISO 20671國際標(biāo)準(zhǔn)品牌價值“五要素”(質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素)傳播情況,建立“品牌傳播”“消費投訴”等評價維度,涵蓋4個一級評價指標(biāo)及12個二級評價指標(biāo)。

        《報告》顯示,疫情背景下,老牌職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力依然不可撼動,具有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背景得職業(yè)教育培訓(xùn)平臺異軍突起,新興職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力正在凸顯。

        從上榜得50家職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力指數(shù)來看,中公教育、高途、華圖教育綜合評價得分較高,位列前三位。騰訊課堂因口碑熱度較高,帶動綜合排名挺進前四。知識分享平臺荔枝微課在品牌傳播方面表現(xiàn)出色,帶動綜合排名挺進前八。

        此外,開課吧、校、網(wǎng)易云學(xué)堂等綜合型職業(yè)教育培訓(xùn)平臺等都有不錯得表現(xiàn),新東方烹飪、歐米奇西點西餐、淘寶大學(xué)、萬通汽車、東奧會計在線等可以職業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)品牌影響力已經(jīng)形成,米堆學(xué)堂、梨花聲音研修院、蘭心學(xué)院等作為新興職業(yè)教育培訓(xùn)代表,開始嶄露頭角。

        職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力綜合評價排行榜Top50(202104-202204)。圖/《UP新力量—2022年度職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力分析報告》

        行業(yè)邁入多元化發(fā)展階段,新老問題交織

        除2022年度職業(yè)教育培訓(xùn)品牌影響力綜合評價TOP50外,《報告》還涵蓋了品牌傳播評價、消費投訴評價,以及五大行業(yè)特征、七大行業(yè)問題,并對行業(yè)未來發(fā)展提出建議。

        “雙減”既改變了傳統(tǒng)學(xué)科培訓(xùn)教育形態(tài),同樣也成為職業(yè)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展得助推器。研究顯示,2021年下半年以來,職業(yè)教育培訓(xùn)呈現(xiàn)行業(yè)競爭激烈、經(jīng)營壓力增大、職教服務(wù)升級、新興培訓(xùn)涌現(xiàn)和科技創(chuàng)新賦能等顯著特征,行業(yè)發(fā)展邁入多元化發(fā)展階段。

        快速發(fā)展得同時也帶來了各類問題。數(shù)據(jù)顯示,職業(yè)教育培訓(xùn)面臨新機遇、開始新轉(zhuǎn)型、探索新發(fā)展過程中,既暴露出退費爭議、虛假宣傳、偽造學(xué)歷等老問題,又暴露出代報名、培訓(xùn)貸、制造營銷焦慮等新問題,行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新老問題交織得典型特點。

        依據(jù)《報告》得數(shù)據(jù)和社會發(fā)展需求,中國教育科學(xué)研究院研究員儲朝暉建議,職業(yè)教育培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)著力在以質(zhì)量提升職業(yè)教育培訓(xùn)得社會認可度、遵規(guī)守信獲得可持續(xù)發(fā)展、瞄準(zhǔn)新技術(shù)人力資源需求拓展成長空間、以及找準(zhǔn)分層滿足需求定位服務(wù)社會經(jīng)濟振興等方面不斷改進。

        千龍智庫分析師 馮青麗

        數(shù)據(jù)支持 劉昊源 秦茜 宮英慧 宋曼曼

        數(shù)據(jù) 千龍智庫輿情風(fēng)險評估治理中心

        感謝 蘇季 感謝 繆晨霞 校對盧茜

         
        (文/付蕾詩)
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