淘寶直播帶貨“一哥”李佳琦的合作公司上海美腕最近吃了一張三十萬的罰單。
按照李佳琦的微博認證寫明，他現在是美腕的藝人同時也是合伙人。畢竟是直播帶貨圈的“頂流”，所以迅速登上了熱搜，這究竟是怎樣一回事呢？
問題其實是出在去年雙十一，該公司的主播在淘寶直播中給一款名為初普stopvx美容儀的產品做宣傳的時候，把她的功效和熱瑪吉相提并論，宣稱只要持續使用一個月，就能明顯看出抗老效果。對此，監管部門稱該美容儀和專業醫美項目熱瑪吉相比，無論是價格還是效果，持久度等方面都可以說是天差地別。如此宣傳，無非是抓住了部分消費者不想花大價錢也不太方便去做熱瑪吉項目，又想通過物美價廉的“平價替代品”獲得相似效果的心理。監管方面指出，這種類比毫無根據，存在誤導消費者的行為，因此開出了30萬罰單。美腕也公司迅速出面道歉。
一開始還有一些對李佳琦深信不疑的網友還試圖為其辯駁，稱涉嫌虛假宣傳的是他公司的其他主播，和李佳琦并沒有直接關系。14日，李佳琦公開承認錯誤，說在去年雙十一帶貨期間確實有夸大該產品的功效。
其實，近年來信譽滑坡的頭部主播也不是一兩個了。由薇婭的老公實際掌控的公司謙尋，也在六月份因涉嫌廣告違法被罰了53萬。不過薇婭本人在出事后很快公開和該公司切割。不過，薇婭自己在直播間也曾賣過版權有爭議的山寨聯名小風扇。去年翻車的還有活躍于快手平臺的辛巴，假燕窩事件不僅讓他吃了數百萬的罰單，還被封號兩個月。
