作者 / 速途網 喬志斌

秋天不僅是收獲的季節，也是零售平臺業績沖刺的重要節點。

0時，蘇寧易購正式啟動“金秋家電家裝大促”，活動由“超級品牌月”“家電家裝節”“超級秒殺日”三大主題組成。蘇寧相關人士表示，活動將甄選品牌與價格“雙S”的產品，在為消費者帶來實惠商品的同時，點亮金秋“上承818，下啟雙十一”的關鍵節點。

速途網還發現，在這次大促期間，蘇寧易購的采取了相較于往年更加專注的策略，在品牌方面，強化了與口碑優秀的品牌合作；在場景方面，則更為強調“家”的概念，更加貼近的用戶的需求層面。這讓速途網感受到了，自618開始，再到818周年慶，再到如今不斷漸強的“蘇寧節奏”。

聚焦“家”場景，蘇寧易購大促正當時

作為大促“三部曲”中打頭陣的“家電家裝節”，家電與家裝不僅是圍繞“家”場景之下重要的組成部分，同樣也標志著蘇寧易購回歸核心業務。

了解蘇寧的人都知道，1990年，蘇寧第一家店誕生于南京，起家于家電零售市場，經過了31年的成長與變遷，如今已過而立之年的蘇寧已經成長為多元化的集團型企業，并入圍2021《財富》世界500強，位居專業零售我國企業榜首。

而在這一過程中，蘇寧易購也成為了家電行業消費升級的見證者與參與者。憑借著貫通線上與線下的全渠道優勢，蘇寧易購能夠實現高效協同的場景互補。同時，針對于家電零售的痛點，蘇寧還加快發展家電家居等大件商品的送裝一體化業務，提升了消費者大家電的購物體驗，也因此讓家居大件網上買，成為越來越多人的共識。

而隨著消費水平的提升，以及家具智能化的升級，家裝行業也在近幾年來成為快速興起的賽道之一。根據前瞻產業研究院發布的《我國家居行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，截至2021年底，我國家裝行業市場規模為2.61萬億元。

2018年，蘇寧易購正式宣布進軍家裝領域，并在隨后不斷加碼數字化供應鏈以及物流配送體系。今年818，蘇寧易購“大件安心裝”服務范圍突破331城，同時，蘇寧易購物流綠色通道為疫情下的南京急救中心、消防救援站等地直送數千臺彩電和空調。而在今年的金秋家電家裝節期間，蘇寧易購將聚焦家電品質消費，持續提供好內容、好產品、好價格、好服務、一站式裝修解決方案。

加強品牌合作，有朋友有未來

而在貫穿整個9月的“超級品牌月”蘇寧易購也在不斷深化與品牌方的合作，在此期間，蘇寧易購將聯手20大品牌開展為品牌優惠活動。

目前，在蘇寧易購已經成為頭部品牌發布的首選平臺。例如在新品扎堆發布的9月，三星新款折疊屏手機Galaxy Z Fold 3；9月15日即將發布的iPhone 13；9月23日，華為Nova 9發售，均可在蘇寧易購首發購買。不僅如此，蘇寧易購還將帶來vivo X70、華為MateBook 、OPPO K9 Pro等重磅新品發布。

上周，蘇寧易購集團與海信集團達成全面戰略合作，雙方將在品牌營銷、產品渠道、服務創新等領域加強協同合作，實現優勢互補。針對即將到來的“蘇寧易購&海信9.9嗨購盛典”，雙方明確了10億元的銷售目標，將打造蘇寧易購品牌聯合活動的新標桿。而在此前，蘇寧易購也宣布與海爾、美的、TCL、小米等品牌合作，夯實家電3C品牌護城河。

隨著與品牌方合作的深入，蘇寧易購平臺話語權也在不斷提升，不僅能夠通過規模化的銷售鏈路，從品牌方爭取更大幅度的讓利，同時還能夠與平臺補貼疊加，為消費者帶來更實惠的大牌優質產品。

聚焦核心業務，夯實基礎帶動效能升級

在這場大促中，速途網看到了一個更加聚焦優勢核心業務、更加聚焦于場景與消費者需求的蘇寧易購。

今年7月，隨著蘇寧易購引入戰投、完成董事會改選，蘇寧易購明確聚焦零售，做好零售服務商、做強供應鏈、做優經營質量的戰略路徑。隨著818期間新增百億授信的落位，蘇寧易購正在加快優勢業務落地，與更多的品牌商和中小零售商深化合作，穩步推進業務增長。

而本次金秋家裝節，蘇寧易購所宣布的一系列穩供給、穩價格、優服務的措施，也是放出其重新調整姿態，踏上促進家電消費品質升級和綠色經濟發展新征程的重要信號。

而相較于傳統的補貼形式，有的放矢的補貼不僅可以更有針對性地觸達消費者的購物需求，同時也能夠讓真正有需求的用戶的優惠力度最大化。而作為提供補貼的平臺方，則可以在帶動的零售銷量增長的同時，提高補貼的利用效率，降低營銷成本，最終實現消費者、品牌方、平臺的三方面共贏。