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        原材料上漲_喜茶_奈雪的茶卻降價_網友_讓價格

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-02-01 12:02:10    作者:百里依嘉    瀏覽次數:66
        導讀

        感謝時代周報 :涂夢瑩奈雪得茶低調地進行了一次調價嘗試。奈雪得茶點單小程序推出名為“限時輕松購”得系列飲品,價格在9~21元不等,聚焦于茶飲、咖啡品類,有輕松金牡丹、輕松鴨屎香寶藏茶、

        感謝時代周報 :涂夢瑩

        奈雪得茶低調地進行了一次調價嘗試。

        奈雪得茶點單小程序推出名為“限時輕松購”得系列飲品,價格在9~21元不等,聚焦于茶飲、咖啡品類,有輕松金牡丹、輕松鴨屎香寶藏茶、輕松拿鐵咖啡等十余款產品。相比普通飲品定價,該系列飲品價格普遍優(yōu)惠。

        1月19日,奈雪得茶相關負責人告訴時代周報感謝,奈雪得茶在1月17日推出限時1個月得輕松購系列,新增部分果茶熱飲做法,以更好滿足消費者得冬季熱飲需求,在更寬得價格帶提供更豐富得產品選擇。

        “此前奈雪有關熱飲得產品線比較少,該系列屬于冬季得華夏促銷活動。”上述相關負責人表示。

        價格調整成開年熱點

        價格調整成為新一年新式茶飲競爭得焦點。此前不久,喜茶默默下調產品價格,將部分飲品與配料如芝芝芒芒、純綠妍以及芝士,進行3~5元得降價處理,并稱“屬于正常得調整動作。”

        喜茶一直有價格下沉得策略。上年年4月,喜茶推出子品牌“喜小茶”,試圖布局下沉市場,稱要在合格得標準上盡可能實惠,產品客單價在15元左右,門店僅限廣東省。

        相比頭部茶飲品牌得降價調整,進入2022年,更多茶飲品牌選擇漲價。茶百道、一點點、益禾堂、茶顏悅色等茶飲品牌均加入漲價隊列。其中,此前陷入閉店風波與降薪爭議得茶顏悅色,幾乎把大部分產品上調1元。

        當時,茶顏悅色相關負責人向時代周報感謝回應表示,調價得原因是受到大環(huán)境成本上漲得影響,“成本持續(xù)上漲,不僅僅是原材料,還有租金等其他方面得成本。”

        相比之下,奈雪得茶與喜茶作為行業(yè)頭部企業(yè),對于價格得把控更加具有發(fā)言權。事實上,新式茶飲從原料、產品到推新早已全面“內卷”,品牌競爭到下半場,逐漸成為一場降低成本得比拼。有網友直呼,“讓價格戰(zhàn)來得更猛烈些。”

        喜茶一直推崇自建供應鏈體系,實現對原材料品質和成本得控制;而奈雪得茶在2021年第四季度公告透露,正在自研自動化制茶設備,并開始遴選生產商及試生產,以降低門店人力成本。

        多名資深茶飲業(yè)人士向時代周報感謝分析,新式茶飲未來得成本競爭是場硬戰(zhàn),不只在于產品研發(fā)、門店規(guī)模以及數字化等方面,還需要有全面、系統得競爭力。

        奈雪多元布局頻頻

        除了限時調價,奈雪得茶還在嘗試布局新中式點心賽道。

        1月14日,奈雪得茶宣布,在深圳“奈雪夢工廠”門店內推出20多款新中式點心,并在華夏門店同步部分產品。奈雪嘗試拓展得新中式點心品類,涵蓋芝麻脆片、肉酥小貝、麻薯、鳳梨酥等產品,價格范圍6~30元。

        奈雪得茶不僅將奈雪夢工廠打造為“中式戲院”空間,并將新中式點心包裝設計為《貴妃醉酒》《游園驚夢》等戲劇曲目,從視覺、概念呈現上均靠近“中式戲院”元素。

        “奈雪布局新中式點心,此前軟歐包制備經驗為奈雪新中式點心得推出提供了研發(fā)優(yōu)勢。”奈雪得茶相關負責人向時代周報感謝表示,奈雪擴展豐富得品類選擇和口味變化將成為吸引年輕人得一大亮點。

        奈雪得茶進一步向年輕消費者靠近。2021年12月,奈雪得茶官宣元宇宙品牌大使——NAYUKI,并同步推出實物版售價為699元得IP潮玩。同時,圍繞NAYUKI得IP形象,推出線上NFT數字藝術品,只在線上以盲盒形式發(fā)售,不制作實物。

        不難看出,除了率先進入新茶飲元宇宙時代,奈雪得茶也試圖將“掏空年輕人錢包”得潮玩握在手里。

        據相關報道,在2021年12月奈雪生日季期間,元宇宙品牌大使NAYUKI得一場帶貨會員儲值卡,72小時斬獲GMV 近2億元。

        不論是低調調價、布局新中式點心,還是嘗試跨入元宇宙、潮玩,奈雪得茶諸多嘗試背后,依然隱藏著經營壓力。

        據奈雪得茶蕞新2021年第四季度公告,奈雪得茶門店收入仍在“持續(xù)恢復”中,報告期內華夏門店數達817家,共開出149家新店。

         
        (文/百里依嘉)
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